Entre pedaços de textos, imagens e vídeos, o último provavelmente vai chamar a atenção do comprador com mais rapidez. Se você for um vendedor de marca registrada na Amazon, agora você pode aproveitar as vantagens do recurso Vídeo de marcas patrocinadas.
Anúncios em vídeo de marcas patrocinados pela Amazon podem ajudá-lo a atingir clientes e aumentar as vendas.
Neste artigo, contaremos tudo o que você precisa saber para decidir se esse novo recurso vale a pena para o seu negócio.
O que são anúncios em vídeo de marcas patrocinadas pela Amazon?
Se você está familiarizado com os anúncios de marca da Amazon, sabe que pode incluir texto, imagens e vídeo em seus anúncios.
No entanto, você deve saber que vendedores registrados são os únicos com acesso a esse recurso.
O vídeo em marcas patrocinadas é de autoatendimento no criador de campanhas de marcas patrocinadas, enquanto Amazon Video na Pesquisa deve ser feito por meio de um representante de vendas da Amazon.
Vídeos de marca patrocinados funcionam de forma semelhante à publicidade tradicional.
Normalmente, você os verá misturados com outros anúncios entre os resultados de pesquisas.
Os vídeos têm a mesma estrutura de publicidade de um anúncio normal:
- Nome do produto
- Detalhes do produto
- Preço
- Etiqueta de envio principal
A principal diferença é que, nos vídeos, esses anúncios incluem a pausa e mudo opções.
A - Detalhes do produto
B - Vídeo
C - Botão de alternância de mudo
Os anúncios em vídeo de marcas patrocinadas da Amazon também têm menor ACoS e custo por clique (CPC) do que anúncios de produtos patrocinados. Portanto, é definitivamente algo a se considerar em suas campanhas.
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Disponibilidade
Este recurso está disponível nos seguintes países:
- América do Norte: Canadá, México e Estados Unidos
- Europa: Alemanha, Espanha, França, Itália, Holanda e Reino Unido
- Médio Oriente: Arábia Saudita e Emirados Árabes Unidos
- Ásia-Pacífico: Austrália, Índia, Japão, Cingapura
Por que devo usar o vídeo de marcas patrocinadas pela Amazon?
Os vídeos tendem a chamar a atenção mais rapidamente, além de serem reproduzidos automaticamente, o que os torna mais atraentes.
Além disso, o programa Marcas Patrocinadas proporcionará os seguintes benefícios:
- Se destacarem - Você tem a oportunidade de criar experiências atraentes para usuários móveis e de desktop, e também é uma ótima maneira de diferenciar sua marca da concorrência com a história que você decidir contar.
- Alcance clientes em potencial- Use a segmentação de palavras-chave eficaz para alcançar compradores que procuram um produto semelhante ao seu.
- Tenha uma campanha integrada - Usando o criador de criativos de anúncios patrocinados, você pode configurar seus vídeos facilmente. Envie seu vídeo da mesma forma que faria com outros ativos criativos.
Etapas para configurar anúncios em vídeo de marcas patrocinadas pela Amazon
Assim como qualquer outro anúncio PPC em execução na Amazon, os anúncios em vídeo de marcas patrocinadas envolvem lances em palavras-chave específicas.
Escolher as palavras-chave certas colocará seu produto entre os principais resultados de pesquisa da Amazon, para que você obtenha mais impressões de clientes em potencial.
Além disso, aqui estão as etapas a seguir ao criar anúncios em vídeo patrocinados na Amazon:
1. Definição de um orçamento
Lembre-se de que você está licitando, portanto, seu orçamento compete com a alocação de outras empresas.
O licitante com lance mais alto acaba com a maior exposição e, portanto, com mais vendas.
Seu nicho de mercado é um fator fundamental ao decidir o valor que você deseja gastar. Isso também depende de como você define seus preços na Amazon.
Em geral, seu orçamento de publicidade custa cerca de XNUMX% de suas vendas esperadas. Portanto, é uma boa ideia não ir muito além disso, dependendo da margem de lucro desejada e do preço competitivo.
2. O conteúdo do seu anúncio
É crucial que seus títulos e descrições sejam envolventes. Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo com isso:
- Tenha um título claro, descritivo e atraente.
- Cumpra os requisitos de imagem da Amazon.
- Pense sobre o que seu público precisa deste produto.
A qualidade do seu vídeo também deve estar correta. Você pode considerar a contratação de um cinegrafista para se certificar de que exibe exatamente o que deseja da melhor maneira possível.
3. Uso eficaz de palavras-chave
As palavras-chave que você segmenta terão um impacto na categoria do produto e no limite dos custos de publicidade. Ao escolher suas palavras-chave, verifique se elas têm um volume de pesquisa suficiente, mas não tão competitivas. Você não quer que seu orçamento saia do controle.
A melhor maneira de manter uma alta classificação no PPC é superando seus concorrentes.
Você deve considerar diferentes palavras-chave para PPC e para SEO, mesmo que algumas delas se sobreponham.
4. Enviando seu anúncio
Se você está feliz com o vídeo que criou, agora é hora de passar pelo processo de envio. Seu vídeo pode levar até 72 horas para que seu anúncio seja aprovado.
Lembre-se de ter as seguintes especificações para garantir que seu anúncio não seja rejeitado:
Vídeo
- 16: 9 proporção
- 1280 x 720 px, 1920 x 1080 px ou 3840 x 2160 px
- 23.976, 24, 25, 29.97, 29.98 ou 30 fps
- 1 Mbps ou taxa de bits superior
- Codec H.264 ou H.265
- 500 MB ou menor
- Arquivo MP4 ou MOV
- 1 stream de vídeo apenas
em áudio
- 44.1 kHz ou superior
- Codec PCM, AAC ou MP3
- 96 kbps ou superior
- 1 stream de áudio
Fonte: Escuteiro da selva
Como ter certeza de que seu vídeo de marca patrocinado é aceito?
Aqui estão mais dicas técnicas a serem consideradas:
- O conteúdo de vídeo, como texto na tela ou legendas, não deve atrapalhar a interface do usuário. Você pode baixar o modelo de área segura para garantir que seu vídeo não seja rejeitado por esse motivo.
- O tamanho mínimo do texto na tela deve ser 30 pontos. Porém, você frequentemente descobrirá que um tamanho de fonte maior é mais legível.
- Evite barras pretas em qualquer lado do conteúdo do vídeo.
- Seu vídeo deve estar no idioma local do público que você está tentando alcançar e no local em que é exibido. Faça com que sua marca seja fácil de identificar, mas lembre-se que o produto é a estrela principal.
Práticas recomendadas para anúncios em vídeo patrocinados pela Amazon
Pense sobre o seu público
Faça conteúdo focado no produto, educacional e demonstrativo. Certifique-se de que seus clientes não tenham dúvidas sobre como seu produto pode resolver um problema que eles têm.
Foco no produto
Ao fazer vídeos, é fácil se deixar levar. A pesquisa mostrou que mostrar seu produto no primeiro segundo é muito mais eficaz do que uma introdução longa ou um quadro vazio. Aproveite a oportunidade de envolver os compradores, mostrando imediatamente o que seu produto é e pode fazer.
Por exemplo, se seu primeiro quadro é um par de crianças brincando, é provável que, quando o vídeo terminar, seus espectadores não se lembrarão de sua marca ou produto.
Mantenha-o simples
A recomendação para a duração ideal é de 15-30 segundos. Isso deve ser o suficiente para transmitir sua mensagem. Seu conteúdo deve ser limitado a apenas alguns pontos de venda. Fazer vídeos longos não vai prender a atenção do seu cliente. Vá direto ao ponto final.
Considere o seu formato
Quando um vídeo de marca patrocinado é reproduzido automaticamente, ele não tem som e não tem a opção de visualizá-lo em tela inteira. O seu vídeo é divertido mesmo sem som? Além disso, não se esqueça de adicionar texto na tela para legendas que os compradores podem não ouvir.
Lembre-se do loop
Os anúncios de vídeo patrocinados são repetidos automaticamente. Você pode fazer o loop sem costura ou adicionar um cartão final para deixar algum espaço antes da repetição.
Crie uma história
Não faça apenas uma lista de recursos. Construa seu vídeo em torno de uma história para torná-lo mais memorável na mente de seu comprador. E sim, os benefícios são importantes, mas é mais importante ver o que o seu produto faz.
Escolha seus CTAs com sabedoria
Este pequeno empurrão pode fazer toda a diferença entre uma impressão e uma conversão. Use-o!
Tamanho do texto
Qualquer coisa que não seja fácil de ler provavelmente não será lida pelos compradores. Torne todas as informações relevantes o mais visíveis possível. Os clientes não devem se esforçar para encontrá-lo. Usar seu logotipo próximo a qualquer texto é uma boa maneira de tornar sua marca mais presente para compradores em potencial.
Use a música certa
Sim, os vídeos são reproduzidos no modo mudo, mas há uma porcentagem de clientes que deseja ouvir o áudio. Concentre-se no sentimento que você deseja que seu público experimente ao ouvir a música que você escolheu.
Fonte: DataHawk
Razões pelas quais seu anúncio em vídeo foi rejeitado
- Existem frames pretos ou vazios no início ou no final do seu anúncio em vídeo.
- Sua edição é muito abrupta para a duração máxima do vídeo. Os clientes podem pensar que seu vídeo está incompleto.
- Seu vídeo contém marcas registradas, produtos ou referências a produtos ou serviços da Amazon. Isso é proibido pela Amazon.
- Seus vídeos incluem comentários de clientes ou avaliações com estrelas.
- O texto pode tornar o uso da interface confuso ou está abaixo de 30 pontos e, portanto, não legível. (Por exemplo, os botões de reprodução ou pausa não são fáceis de ver.)
- O conteúdo do vídeo não deve obstruir a interface do usuário (verifique o modelo de área segura).
- O idioma do seu vídeo não corresponde à região de destino.
Saiba mais sobre políticas de aceitação de criativos de anúncios patrocinados.
Pensamentos de Encerramento
Os anúncios em vídeo de marca patrocinada garantem uma vantagem significativa sobre os concorrentes que não fazem parte do Programa de marcas patrocinadas; e, portanto, não têm acesso ao recurso de vídeo de marcas patrocinadas.
Quando se trata de publicidade, especialmente se seu produto é para um nicho específico, você deseja usar todas as ferramentas disponíveis para combinar seu produto com os clientes que realmente precisam dele. Além disso, esse recurso também lhe dará acesso a Relatório de interface do usuário.
Encontrar maneiras de se manter à frente, concentrando-se em seus alvos de publicidade, pode definitivamente impulsionar sua classificação de vendas.
Comece com um produto, siga estas dicas e comece a chamar a atenção do cliente apenas seguindo as etapas deste artigo.
