O marketing de microinfluenciadores beneficia um Estratégia de comércio eletrônico para mídias sociais. Colaborar com influenciadores pode aumentar o reconhecimento da marca, estabelecer confiança e aumentar o envolvimento. É por isso que mais da metade das marcas que usam marketing influenciador são lojas de comércio eletrônico.
No entanto, muitas empresas de comércio eletrônico enfrentam o mesmo problema: encontrar os influenciadores certos. Você não é a única marca que tenta colaborar com os maiores e melhores influenciadores, portanto, cumprir essa estratégia pode ser difícil.
Com o marketing de microinfluenciadores, as marcas têm mais opções na hora de escolher o criador de conteúdo certo para suas estratégias.
O que é marketing de microinfluenciador?
A microinfluenciador é uma personalidade da mídia social com seguidores que variam entre 1,000 e 100,000 seguidores.
Esses influenciadores se destacam porque têm um número considerável de seguidores, mas mantêm uma conexão mais profunda com seus seguidores do que as celebridades tradicionais.
Microinfluenciadores são normalmente populares em seu nicho. Esses influenciadores beneficiam as empresas de comércio eletrônico, pois podem atrair seu público-alvo e direcionar o tráfego da Amazon.
Trabalhando com microinfluenciadores versus macroinfluenciadores
Embora um microinfluenciador tenha uma conexão mais profunda com seu público e seja líder em seu nicho, ele não tem os seguidores e a reputação de macroinfluenciadores. Existem prós e contras de trabalhar com ambos?
Diferentes classificações de influenciadores
Primeiro, o que separa um micro e um macro influenciador? Embora micro e macro sejam duas das categorias de influenciadores mais comuns, existem inúmeras classificações.
Esses incluem:
- Mega-influenciador: Mais de 1 milhão de seguidores
- Macroinfluenciador: 100,000-1 milhão de seguidores
- Microinfluenciador: 1,000-100,000 seguidores
- Nano-influenciador: Menos de 1,000 seguidores
Macro e microinfluenciadores também diferem em outros aspectos. Os macroinfluenciadores normalmente buscam fama na Internet, geralmente na forma de vlogging e propriedade de podcast, e muitos criam conteúdo inspirador ou engraçado para expandir sua marca.
Em contraste, os microinfluenciadores são vistos como especialistas do setor em seu nicho. Microinfluenciadores são comuns em espaços de tecnologia, mas vários nichos os acolhem. Por exemplo: moda, artesanato, beleza, viagens e fitness – e todas as subcategorias de cada setor.
Trabalhando com microinfluenciadores
O marketing de microinfluenciadores é ideal para você se a experiência de nicho for sua maior prioridade. Dessa forma, você pode ter certeza de que alcançará seu público-alvo.
Como os microinfluenciadores são especialistas do setor, seus seguidores consideram suas opiniões mais confiáveis. Os usuários confiarão em suas recomendações, fazendo com que sua marca pareça mais autêntica.
Microinfluenciadores também são mais fáceis para o seu orçamento, têm taxas de engajamento mais altas e podem atingir melhor regiões localizadas.
Trabalhando com macroinfluenciadores
Se você deseja trabalhar com um influenciador com seguidores estabelecidos, alcance as estrelas e trabalhe com um macroinfluenciador. Esses influenciadores têm mais experiência e melhor reputação online. Seus seguidores também são muito diversos.
Os macroinfluenciadores têm seguidores impressionantes e perenes. Seu público consiste em pessoas com interesses e dados demográficos diferentes e está baseado em vários locais. Portanto, você experimentará um alcance mais impressionante ao colaborar com esses influenciadores.
Eles também contam com uma equipe de criadores de conteúdo profissionais, que inclui cinegrafistas, fotógrafos e redatores. Portanto, o conteúdo que produzem parecerá mais legítimo.
Benefícios do marketing de microinfluenciadores
Embora algumas marcas possam achar que vale mais a pena trabalhar com macroinfluenciadores, colaborar com microinfluenciadores oferece muitos benefícios.
Melhores taxas de engajamento
O principal benefício do marketing de microinfluenciadores é que essas personalidades têm melhores taxas de engajamento.
Em média, os microinfluenciadores experimentam 1.22% índice de comprometimento No instagram. Isso é impressionante em comparação com macroinfluenciadores, que apresentam uma taxa de engajamento de 1.06% na mesma plataforma.
Custo-benefício
Os microinfluenciadores também atraem as marcas devido ao seu baixo preço. Para uma postagem no Instagram, um microinfluenciador pode cobrar entre $ 2,000- $ 8,000.
Em comparação com macroinfluenciadores, que podem cobrar até US$ 45,000/post, colaborar com um microinfluenciador é a opção mais econômica.
Autenticidade
Microinfluenciadores são líderes de nicho por um motivo. Eles não são apenas especialistas do setor, mas também têm paixão e interesse no assunto. É por isso que eles são vistos como mais autênticos do que o influenciador comum.
Você experimentará essa confiabilidade ao colaborar com microinfluenciadores. Em seu conteúdo, o influenciador pode compartilhar guias de procedimentos e discutir os recursos. Este é um conteúdo útil e orgânico que persuadirá seus seguidores a comprar seus produtos.
Almeje um público de nicho
Se você está em um nicho de mercado, é melhor trabalhar com um microinfluenciador popular para construa a reputação da sua marca on-line. Mesmo que essas contas não tenham milhões de seguidores, é mais provável que você atinja aqueles que têm maior probabilidade de comprar seus produtos.
Microinfluenciadores têm sucesso porque têm interesse e paixão por seu nicho. A mídia social faz mais do que promover sua marca e estilo de vida – ela constrói uma comunidade entre outras pessoas que pensam como você. Isso torna os microinfluenciadores um meio altamente eficaz para aumentar o reconhecimento da marca e as vendas.
Como criar uma estratégia de marketing de microinfluenciador
Se você perceber que um estratégia de microinfluenciador é o caminho a percorrer, o próximo passo é criar sua campanha. Consiste em encontrar os influenciadores certos, conhecer a melhor plataforma, colaborar em ideias de conteúdo e medir o sucesso da sua campanha.
Encontrando os microinfluenciadores certos
Há muitas maneiras de encontrar o microinfluenciador certo para você. Uma maneira fácil e gratuita de encontrar os melhores influenciadores é pesquisar hashtags relevantes. As principais plataformas de mídia social, como Instagram e TikTok, oferecem um mecanismo de busca de hashtag para encontrar ideias de palavras-chave e identificar as principais contas que as utilizam.
Quais são exemplos de hashtags? Isso depende da sua marca. Se você vende roupas, pode começar com uma hashtag como #fashion. A partir daqui, você pode encontrar hashtags específicas, como #fashionbloggers.
Se isso não funcionar, várias ferramentas e agências de pesquisa de marketing influenciadores, como o Programa de influência da Amazônia, pode combiná-lo com os melhores influenciadores.
Não se esqueça de que também existem diferentes programas influenciadores de comércio eletrônico, como Amazon Associates e Afiliados do Walmart.
Escolhendo uma plataforma
Ao procurar seus influenciadores ideais, você deve conhecer a plataforma onde postará seu conteúdo. O melhor lugar para começar é seus próprios canais de mídia social–você teve mais sucesso no TikTok? Você percebe que seu Instagram está explodindo? Talvez você use o YouTube mais do que outras plataformas de mídia social.
Também é melhor considerar seu público, e a maioria das marcas escolhe a plataforma certa de acordo com a demografia do cliente. Por exemplo, se você deseja atingir a Geração Z, você deve gravitar para o Instagram e TikTok.
Lembre-se de que diferentes tipos de conteúdo funcionam melhor para diversas plataformas. Por exemplo, se você deseja se concentrar em anúncios semelhantes a vídeos de formato longo, convém migrar para o YouTube.
Estendendo a mão
Depois de encontrar seus influenciadores, você deve saber como alcançá-los. O primeiro passo é ler sua biografia. Se um influenciador colabora regularmente com marcas, ele pode incluir seu e-mail ou um link em formato de biografia. Mas se não o fizerem, isso não significa que o influenciador seja uma causa perdida. Basta enviar-lhes um DM.
Em sua correspondência, apresente você e sua empresa e por que eles seriam adequados para sua estratégia de marketing. Também ajuda elogiar seu conteúdo! Se você não se sentir confortável em enviar uma mensagem para eles, inclua seu endereço de e-mail e convide-os para uma ligação com você.
Decidindo sobre o conteúdo
Depois que um influenciador estiver a bordo, você deve se reunir regularmente para colaborar na criação de seu conteúdo. Uma das primeiras coisas que você precisa abordar é o tipo de conteúdo que eles criarão.
Primeiro, pense nos objetivos de conteúdo. Você enviará um produto gratuito ao influenciador para análise imparcial? Ou você quer que eles compartilhem um guia prático? Também não há nada de errado em pedir conteúdo simplesmente apresentando o influenciador usando o produto para um construção da ligação campanha.
Lembre-se de que a maioria dos microinfluenciadores não tem uma grande equipe por trás deles, então os tipos de conteúdo que eles podem criar são limitados aos seus conhecimentos.
Por exemplo, se você quiser criar conteúdo de vídeo, certifique-se de que o influenciador crie e carregue regularmente vídeos DIY. Isso ainda pode estar restrito a rolos curtos no Instagram e TikTok, em vez de vídeos longos e complexos no YouTube.
Acompanhe e avalie sua campanha
Depois de criar seu conteúdo, você e seu influenciador precisarão medir o sucesso de sua campanha.
Comece rastreando diferentes métricas, como engajamentos, tráfego, impressões, alcance e visibilidade. Do lado do vendedor, você pode acompanhar métricas de vendas, como conversões e geração de receita.
E se o seu conteúdo não tiver sucesso? Isso não significa que o marketing de microinfluenciadores falhou, mas você pode ter trabalhado com o influenciador errado. Mesmo que você tenha selecionado um em seu nicho, sua marca ou produto pode não ter repercutido em seu público.
O próximo passo é encontrar outro microinfluenciador. Ao encontrar seu próximo influenciador, acompanhe seus compromissos para garantir que ele tenha seguidores dedicados.
Aumente as vendas com marketing de microinfluenciador
Microinfluenciadores são personalidades da mídia social com seguidores entre 1,000 e 100,000 seguidores. O marketing de microinfluenciadores oferece muitos benefícios. Os influenciadores de nicho oferecem melhores engajamentos, preços mais baixos e são mais autênticos do que suas contrapartes celebridades.
Você tentou marketing micro-influenciador mas não teve sucesso? Isso pode não ser devido ao influenciador, mas ao seu produto ou estratégia de marketing. Se precisar de ajuda para criar uma reformulação do marketing de comércio eletrônico, nós podemos ajudar.
Podemos usar os melhores métodos de marketing e publicidade para dar à sua marca o impulso necessário. Clique aqui para saber mais sobre nossos serviços.
Autor
Stéphanie Jensen escreve conteúdo de comércio eletrônico há sete anos e sua cópia ajudou várias lojas a se classificarem na Amazon. Siga-a no LinkedIn para obter mais informações sobre redação freelance e criação de conteúdo de alta qualidade.
