Velocidade da página e SEO: por que o carregamento lento da página está matando seu tráfego

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carregamento lento da página

O carregamento lento da página é algo com o qual nenhum proprietário de site deseja lidar.

Muitas vezes nos dizem que a paciência é uma virtude, mas no mundo digital, a paciência é uma mercadoria rara (ou possivelmente inexistente): os usuários de sites de hoje simplesmente não são dispostos a esperar o conteúdo carregar. E por que deveriam?

Existem todos os tipos de estatísticas que destacam a importância do carregamento rápido (um atraso de um segundo no carregamento da página faz com que as visualizações de página queda de 11%, por exemplo), e como proprietário de um site você simplesmente não pode deixar seus usuários esperando por mais tempo do que eles estão preparados. 

Mas, embora a importância da velocidade da página seja clara, você está ciente do impacto que o carregamento lento da página pode ter no seu tráfego?

Quando falamos de SEO, tendemos a focar na importância de um conteúdo envolvente e altamente relevante, mas muitas vezes ignoramos fatores fundamentais relacionados à experiência do cliente – o que muito incluem a velocidade da página.

Na verdade, mecanismos de pesquisa como o Google examinam as velocidades médias de carregamento de uma página ao determinar sua classificação de pesquisa, portanto, uma página de carregamento lento tem um diretamente Impacto de SEO, ameaçando reduzir seu tráfego se você não conseguir diagnosticar ou corrigir o problema em tempo hábil. 

Por que minhas páginas estão carregando lentamente?

Antes de nos aprofundarmos em como as páginas de carregamento lento afetam o SEO, devemos primeiro entender porque suas páginas podem estar lutando para atender aos requisitos de tempo de carregamento dos mecanismos de pesquisa e de seus usuários.

O carregamento lento da página raramente é resultado de um problema singular, então é provável que haja vários fatores que afetam suas velocidades de carga.

Aqui estão apenas alguns dos motivos pelos quais seu conteúdo pode estar carregando no ritmo de um caracol especialmente indiferente.

Mídia não otimizada

Os visitantes do site raramente ler conteúdo da web em sua totalidade (a maioria procura por informações importantes, absorvendo cerca de 20% do conteúdo da página) para que imagens e vídeos forneçam dicas visuais vitais: eles chamam a atenção, transmitem informações de forma concisa e adicionam caráter e consistência.

Na verdade, investir em vídeo pode ser uma das melhores coisas que você pode fazer para se destacar em nichos competitivos (produção de vídeo é particularmente valioso no mundo amazônico).

Mas se o seu site estiver cheio de imagens, vídeos e arquivos de mídia volumosos e de alta resolução, isso pode diminuir significativamente o tempo de carregamento de suas páginas.

Muitos plug-ins

Plataformas de sites populares como WordPress e Shopify permitem que seus usuários acessem milhares de plugins que podem aumentar a funcionalidade de seus sites sem a necessidade de um desenvolvedor.

Usar esses plugins pode ser uma ótima maneira de adicionar rapidamente novos recursos e funções ao seu site, mas muitos pode aumente a carga geral em suas páginas - além disso, alguns plugins podem até interferir no armazenamento em cache.

Várias solicitações HTTP

Ter uma grande quantidade de JavaScript, CSS e arquivos de imagem fará com que seu site precise fazer várias solicitações HTTP para carregar cada um desses elementos, o que inevitavelmente resultará em maiores tempos de carregamento.

Isso pode ser agravado por ter muitos anúncios em seu site; embora essa seja uma ótima tática para aumentar a receita, provavelmente aumentará o número de solicitações HTTP e desacelerará ainda mais suas páginas.

Hospedagem inadequada

É uma área que muitas vezes é negligenciada, mas como (e onde) você hospeda seu site tem um impacto significativo em sua velocidade e desempenho.

Um problema comum com compartilhado hospedagem (onde vários sites estão hospedados no mesmo servidor) é que picos de tráfego em outros lugares podem afetar a velocidade e a disponibilidade do seu próprio site, enquanto que com um Nuvem provedor de hospedagem (Cloudways et ai.), a carga é distribuída por vários servidores geograficamente diversos, o que significa que a latência é menos provável de ser um problema.

Código confuso

Outro contribuinte comum para o carregamento lento da página é o código de back-end sujo; se você tiver um desenvolvedor particularmente preguiçoso ou inexperiente, isso pode levar a elementos desnecessários (espaço em branco excessivo, CSS embutido, novas linhas vazias etc.) .

Como o carregamento lento da página afeta o SEO?

Quando mecanismos de pesquisa como o Google avaliam suas páginas para determinar sua classificação para consultas de pesquisa específicas, eles não são apenas por procurando conteúdo valioso e relevante (embora isso is é claro um fator importante); eles também estão medindo o desempenho geral da página experiência do usuário.

Muitos proprietários de sites ignoram isso, não percebendo a importância da interatividade, estabilidade e velocidade de carregamento de uma página quando se trata de classificação nos alcances superiores das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) para palavras-chave direcionadas.

Um componente-chave do algoritmo de classificação de pesquisa do Google, por exemplo, é Principais Vitais da Web, uma coleção de métricas focadas no usuário destinadas a fornecer uma experiência de usuário (UX) suave e sem atritos.

Principais Vitais da Web

Principais Vitais da Web medir a "saúde" de cada página com base em 3 métricas principais as páginas com pontuação baixa em qualquer uma dessas áreas provavelmente não terão uma classificação alta, enquanto aquelas com pontuações CWV sólidas terão uma chance muito maior de aparecer com destaque entre a SERP do Google.

As 3 áreas que compõem o Core Web Vitals são:

  • Mudança cumulativa de layout (CLS): esta métrica mede a estabilidade visual de uma página; Mudanças 'inesperadas' no layout criam uma experiência ruim para o usuário e, portanto, serão penalizadas pelo Google
  • Tinta com maior conteúdo (LCP): O LCP mede o tempo que leva para o maior elemento de conteúdo na tela de um usuário carregar; qualquer coisa abaixo de 2.5 segundos é considerada Bom estado, com sinais de uso, enquanto qualquer coisa acima de 4 segundos é motivo de preocupação 
  • Primeiro atraso de entrada (FID): essa métrica mede a velocidade com que o navegador de um usuário responde após a primeira interação com uma página (por exemplo, clicando em um link) e, portanto, é uma medida da capacidade de uma página interatividade; uma velocidade de resposta ideal é de 100ms ou menos

Os dados que alimentam o Core Web Vitals vêm de algo chamado relatório CrUX, que reúne dados anônimos sobre o desempenho do seu site dos usuários que visitam sua URL.

Como o Google usa esses dados?

Usando esses dados, o Google medirá cada um dos elementos acima e atribuirá à sua página um dos três rótulos com base em limites de desempenho predeterminados:

  1. Bom,
  2. Precisa de melhoriasou
  3. Pobre

Estes são auto-explicativos, e é claro que qualquer página na última categoria terá dificuldade em classificar, mesmo que seu conteúdo seja rico em palavras-chave e altamente otimizado.

Embora todos os elementos que compõem o Core Web Vitals sejam fatores de classificação essenciais, os dois últimos estão indiscutivelmente ligados à velocidade da página - destacando o diretamente impacto que o carregamento lento da página pode ter no tráfego orgânico do seu site.

Mas também há um indireto impacto dos tempos de carregamento prolongados quando se trata de SEO.

Por exemplo, a tempo de permanência (o tempo que um usuário gasta olhando para uma página antes de clicar de volta para os resultados da pesquisa) é considerado um fator de classificação.

E qualquer página que não carregue rapidamente provavelmente fará com que os usuários cliquem no botão Voltar com pressa, levando a um tempo de permanência menor do que o recomendado e a uma maior dificuldade em classificar sua página. 

Como posso acelerar o carregamento lento da página?

Então, determinamos o que poder fazendo com que suas páginas carreguem lentamente, e como isso pode ter um impacto direto (e indireto) na capacidade do seu site de se classificar entre os SERPs ou o Google e outros mecanismos de pesquisa.

Mas o que você pode fazer para aumentar a velocidade do seu site e, como resultado, direcionar mais tráfego orgânico por meio de SEO?

Faça um teste de velocidade

A primeira etapa no diagnóstico de uma página de execução lenta é executar a URL por meio de uma ferramenta de teste de velocidade, que ajudará a identificar os fatores que estão contribuindo para sua lentidão.

O PageSpeed ​​Insights do Google é um bom lugar para começar, pois ele não apenas atribuirá ao seu URL uma pontuação geral de desempenho, mas também identificará as principais áreas de preocupação.

Além disso, a ferramenta fornecerá orientação sobre como economizar segundos preciosos em seus tempos de carregamento.

Use um CDN

CDN significa rede de entrega de conteúdo e compreende um grupo de servidores geograficamente dispersos que se combinam para acelerar a entrega de conteúdo pela web.

Como a velocidade de entrega geralmente está vinculada à localização geográfica de um servidor, uma CDN aumenta a velocidade de transferência e reduz a latência, garantindo a menor distância possível entre um usuário e o site que está visitando.

E ao armazenar em cache conteúdo como imagens e HTML para que possa ser buscado quando e quando necessário, ele pode entregar esse conteúdo instantaneamente. 

Otimizar imagens

Como identificamos, imagens superdimensionadas são um dos culpados mais comuns quando se trata de carregamento lento de página.

Idealmente, você não deve incluir nenhum arquivo de imagem em seu site com 1 MB ou mais, portanto, sempre verifique o tamanho do arquivo de suas imagens antes de enviá-las.

Você deve tentar manter Arquivos JPEG também, em vez de tipos de arquivo como PNG ou GIF. Existem muitas ferramentas disponíveis que podem ajudá-lo a compactar e otimizar imagens para upload. 

Atualize sua hospedagem

Se o host do seu site não estiver fornecendo velocidades de carregamento rápidas e desempenho confiável, talvez seja hora de abandoná-los e procurar um novo provedor.

Se você estiver usando uma solução de hospedagem compartilhada, considere atualizar para hospedagem em nuvem ou VPS.

Essas soluções geralmente podem garantir velocidades mais rápidas, embora normalmente escalável — o que significa que você pode dimensionar recursos sob demanda e garantir a manutenção de velocidades rápidas mesmo durante períodos de alto tráfego. 

Minimize o seu código

Se o seu código de back-end contiver quaisquer elementos desnecessários (essencialmente qualquer coisa que um computador não requerem para entender e processar o código), a redução do código ao reduzir os arquivos CSS e JavaScript deve ajudar a acelerar o funcionamento do site.

Isso também garantirá que seu site não precise fazer solicitações HTTP excessivas, que é outro fator que pode contribuir para o atraso nas velocidades.

Verificar malware e vírus

Se você exauriu vários ângulos e suas páginas ainda estão lentas, pode haver um problema de segurança subjacente que está fazendo com que seu site tenha um desempenho insatisfatório.

Executar seu site por meio de uma ferramenta de verificação de malware ajudará a identificar se esse é o caso, enquanto a instalação de defesas de segurança robustas, como firewalls e ferramentas de mitigação de DDoS (muitas delas são oferecidas por provedores de hospedagem e CDN), garantirá que seu site esteja protegido contra segurança ameaças. 

Em conclusão

Até agora, esperamos que você tenha uma melhor compreensão de alguns dos motivos para o carregamento lento de páginas em um site e também como isso pode afetar a capacidade de um site de aumentar o tráfego orgânico por meio de SEO - tanto diretamente e indiretamente.

Se o seu site está sofrendo com o carregamento lento de páginas e isso está prejudicando sua capacidade de classificação nas SERPs do Google e outros mecanismos de pesquisa, certifique-se de seguir as etapas acima para identificar e abordar os fatores responsáveis ​​- e fornecer a velocidade de carregamento do seu site um impulso muito necessário. 

Autor

Plataformas de comércio eletrônico io

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