Você pode se perguntar: o que é uma boa pontuação de SEO para vendedores online? 68% das experiências online começam com um motor de busca, e o mesmo vale para compras online.
Da Amazon ao Google Shopping, existem muitas maneiras pelas quais os usuários podem comprar produtos. Mas a maioria começa com um mecanismo de pesquisa. É por isso que as empresas de comércio eletrônico precisam investir em sua pontuação de visibilidade de SEO.
Mas como você mede o sucesso de SEO? Embora você possa rastrear métricas diferentes, como tráfego e conversões do site, muitos vendedores também podem analisar sua pontuação de SEO.
O que é uma pontuação de SEO?
Primeiras coisas primeiro - o que é uma “pontuação de SEO”? A pontuação de SEO é uma métrica que mostra o desempenho da SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa) do seu site. Embora esse número varie entre as ferramentas de SEO (abordaremos isso mais adiante), a pontuação geralmente é um número entre 1 e 100.
Lembre-se de que a “pontuação de SEO” pode ter nomes diferentes em diferentes ferramentas. Por exemplo, algumas ferramentas podem chamar isso de “saúde do site”.
Muitos fatores contribuem para uma pontuação de SEO saudável, como abordaremos mais adiante. No entanto, muitos vendedores confundem SEO x SEM e acha que a publicidade pode afetar sua pontuação.
A otimização do mecanismo de busca (SEO) gira em torno das táticas orgânicas que aumentam o desempenho da SERP. Por outro lado, o marketing de mecanismo de busca (SEM) é uma estratégia abrangente que inclui publicidade.
É importante destacar essa diferença, pois os esforços de SEM e publicidade não contribuem para sua pontuação de SEO tanto quanto outros esforços técnicos e táticas orgânicas.
O que é uma boa pontuação de SEO?
Como afirmado anteriormente, a maioria das ferramentas de SEO avalia sua pontuação em uma escala de 1 a 100. Embora 100 seja a classificação mais alta, sua pontuação de visibilidade de SEO não precisa atingir 100.
Uma pontuação de 80 é geralmente positiva. Qualquer coisa abaixo disso significa que você precisa fazer alterações em seu site.
Dependendo da ferramenta de SEO, alguns podem recomendar alterações – mesmo que sua pontuação de SEO esteja na faixa de 80 a 100. Cabe a você fazer essas alterações (embora seja altamente recomendável implementá-las).
Outras ferramentas de SEO podem comparar seu site com os concorrentes. A pesquisa de SEO do concorrente vale a pena, pois há uma chance de seus clientes em potencial comprarem de outra loja antes de considerarem a sua.
Duas opções para verificar sua pontuação de SEO
Agora que você conhece o básico da pontuação de SEO, como verificar isso? Existem duas maneiras principais:
- Use um serviço de SEO dedicado
- Conte com uma agência de marketing de comércio eletrônico
Ferramentas de SEO
Muitas empresas de comércio eletrônico usam ferramentas de SEO para verificar suas pontuações. As ferramentas de SEO oferecem dados sobre vários aspectos do desempenho do seu site. Ao mesmo tempo, eles podem alertá-lo sobre problemas no site e resultados de SEO que foram recusados.
As empresas de comércio eletrônico também podem usar ferramentas de SEO para encontrar palavras-chave de classificação. Algumas ferramentas populares de SEO incluem:
Todas essas ferramentas têm prós e contras, e algumas podem ser uma opção melhor para empresas específicas.
Por exemplo, SEMrush e Ahrefs são ferramentas avançadas. Ambos são melhores opções para lojas que já possuem conhecimento de SEO e querem fazer sua própria campanha.
Outras ferramentas, como o Website Grader, são gratuitas e simples. Esses serviços são perfeitos se você é novo em SEO e só precisa saber o básico.
Agências de marketing de comércio eletrônico
Como proprietário de uma loja de comércio eletrônico, você já tem muito o que fazer. Você pode não ter tempo para SEO ou quaisquer esforços de marketing. Estas são todas as razões pelas quais você terá mais sucesso ao contratar uma agência de marketing de comércio eletrônico.
Quando você contratar a agência certa, você obtém inúmeros benefícios. Eles manterão o controle de sua pontuação de SEO e corrigirão quaisquer problemas do site. As agências de marketing de comércio eletrônico também têm as habilidades para:
- Aumente sua pontuação de SEO
- Aumente a autoridade do seu domínio
- Aumente seu desempenho de SERP em todas as plataformas de comércio eletrônico
- Aumente o tráfego do site.
Eles fazem isso criando conteúdo de alta qualidade, identificando quaisquer oportunidades de backlinks e corrigindo quaisquer problemas técnicos do site. Todos esses esforços trarão mais clientes para sua loja online.
O que afeta sua pontuação de SEO?
Digamos que você verificou sua pontuação de SEO e percebeu que precisa melhorá-la. Ou talvez você tenha uma pontuação de SEO positiva e queira saber como mantê-la. Independentemente disso, todos os proprietários de lojas de comércio eletrônico devem saber o que afeta sua pontuação de SEO e a integridade geral do site.
Arquitetura do site
A arquitetura do site é a estrutura das páginas do seu site. Se a estrutura do seu site estiver bem organizada, os bots dos mecanismos de pesquisa poderão rastreá-lo, identificando dados importantes que classificarão seu site.
A arquitetura do site não apenas beneficia os bots, mas também melhora a experiência do usuário (veremos isso a seguir). Quando você tem uma excelente arquitetura de site, seus clientes podem encontrar facilmente os produtos e as informações de que precisam.
Há muitas maneiras de melhorar a arquitetura do seu site. Por exemplo:
- Organize o aspecto de navegação do seu site, especificamente com um menu e categorias.
- Estruture essa hierarquia no link interno da URL sempre que necessário.
Experiência do Usuário
A experiência do usuário engloba todos os aspectos que melhoram a usabilidade. Mencionamos a navegação no site como um fator-chave na experiência do usuário, mas esse não é o único fator a ser considerado. Por exemplo, um tempo de carregamento de página lento pode fazer com que clientes em potencial abandonem sua página.
Para criar uma experiência de usuário positiva, verifique o seguinte:
- Tempo de carregamento rápido da página
- Web design excelente e fácil de usar,
- Uma interface de navegação.
Seu conteúdo também deve ser útil e ofereça todas as informações que seus clientes precisam para auxiliar na decisão de compra.
Segurança
A falta de segurança do site pode afetar seu SEO de várias maneiras. Por exemplo:
- Os bots dos mecanismos de pesquisa podem identificar se o seu site possui um protocolo HTTPS.
- Os clientes não comprarão em seu site se você não tiver algum tipo de segurança.
82% dos entrevistados disseram que deixariam um site que não é seguro. Então, como você pode garantir que seu site esteja protegido?
- Usar protocolos HTTPS
- Use opções seguras de checkout
- Mantenha seu software atualizado
- Armazene apenas os dados necessários do cliente.
Técnico SEO
Esta parte do SEO consiste em todos os aspectos técnicos do seu site e como ele se classifica no Google.
Todos os fatores que mencionamos fazem parte do SEO técnico, mas os mecanismos de pesquisa usarão mais aspectos do seu site para classificar suas páginas.
Por exemplo, se você tiver links quebrados ou erros 404, os bots do Google terão problemas para rastrear seu site e não classificarão sua loja tão bem nas SERPs.
Esses problemas tendem a passar despercebidos. É por isso que é essencial realizar auditorias regulares no site.
On-Page SEO
Como o nome sugere, SEO on-page consiste em suas táticas em cada página para impulsionar os resultados de SEO. As táticas na página incluem:
- Escrevendo
- Mídia (imagens e vídeo)
- Palavras-chave
O SEO na página pode ser aplicado a qualquer página do seu site. Para suas páginas de produtos, você pode escrever títulos e descrições ricos em palavras-chave para cada item. E para levar as coisas adiante, otimize suas listagens com imagens e vídeos de alta qualidade.
Você também pode escrever um blog que classifique seu site com palavras-chave de alto desempenho.
Autoridade do site
A autoridade do site é uma pontuação que difere da integridade do seu site de SEO. Sua autoridade mede seu desempenho nas SERPs com base em dados como tráfego orgânico e backlinks. A pontuação do site de SEO é uma pontuação mais abrangente que inclui aspectos técnicos de SEO.
Como a pontuação do site de SEO, diferentes ferramentas baseiam sua pontuação de autoridade em uma escala de 1 a 100, sendo 100 o melhor. Como uma pontuação de site de SEO, você deve comparar sua autoridade com seus concorrentes para garantir que você domine os SERPs.
Capacidade de Resposta
Um em cada três americanos agora compre no celular. Portanto, as lojas de comércio eletrônico devem ter um site com bom desempenho em todos os dispositivos.
Isto é chamado web design responsivo. Isso significa que sua loja online tem uma aparência esteticamente agradável, carrega rapidamente e possui uma excelente navegação compatível com telas sensíveis ao toque.
Esse também é um fator que o Google considera ao classificar seu site. Com a indexação mobile-first, o Google rastreia os versão móvel do seu site para garantir que você tenha um design responsivo.
Você precisa melhorar sua pontuação de SEO?
Você está usando essas táticas e percebe que ainda tem uma pontuação de SEO baixa? Ou talvez você não tenha tempo para lidar com os esforços de SEO da sua loja.
Estas são todas as razões para chamar um profissional de marketing de comércio eletrônico. Conselheiros AMZ oferece soluções de conteúdo de serviço completo para melhorar suas classificações em todas as plataformas de comércio eletrônico, como a Amazon.
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Autor
Stéphanie Jensen escreve conteúdo de comércio eletrônico há sete anos e sua cópia ajudou várias lojas a se classificarem na Amazon. Siga-a no LinkedIn para obter mais informações sobre redação freelance e criação de conteúdo de alta qualidade.
