A Amazon continua apresentando formas inovadoras de gerar negócios para eles e para seus clientes. Basta dar uma olhada nas ofertas da plataforma Amazon Advertising: AMG, AMS, AAP.
Produtos de publicidade na Amazon
Amazon Media Group
O Amazon Media Group ou AMG é a equipe comercial interna que coloca à venda as mercadorias publicitárias da Amazon.
Este é um serviço gerenciado, portanto, a AMG cuida de todo o planejamento e execução de projetos de publicidade na Amazon. Banners de exibição, anúncios em vídeo e blocos de anúncios personalizados são exibidos no site da Amazon e em outros sites de propriedade da Amazon, como IMDb e Kindle.
Os anunciantes na pessoa de fornecedores, vendedores ou terceiros podem aproveitar principalmente esses serviços oferecidos pela AMG (incluindo gerenciamento de AMS e AAP), no entanto, pode não ser a solução principal para todos os anunciantes devido às taxas caras.
Por outro lado, o AMS e o AAP podem ser acessados como autoatendimento, no entanto, o AMS é apenas para fornecedores e vendedores externos com o Registro da marca. Os projetos AMS também podem ser iniciados com requisitos mínimos de orçamento, enquanto a utilização do AAP exigirá custos de publicidade significativamente mais altos.
A Amazon continua apresentando formas inovadoras de gerar negócios para eles e para seus clientes. Basta dar uma olhada nas ofertas da plataforma Amazon Advertising: AMG, AMS, AAP.
Produtos de publicidade na Amazon
Amazon Media Group
O Amazon Media Group ou AMG é a equipe comercial interna que coloca à venda as mercadorias publicitárias da Amazon.
Este é um serviço gerenciado, portanto, a AMG cuida de todo o planejamento e execução de projetos de publicidade na Amazon. Banners de exibição, anúncios em vídeo e blocos de anúncios personalizados são exibidos no site da Amazon e em outros sites de propriedade da Amazon, como IMDb e Kindle.
Os anunciantes na pessoa de fornecedores, vendedores ou terceiros podem aproveitar principalmente esses serviços oferecidos pela AMG (incluindo gerenciamento de AMS e AAP), no entanto, pode não ser a solução principal para todos os anunciantes devido às taxas caras.
Por outro lado, o AMS e o AAP podem ser acessados como autoatendimento, no entanto, o AMS é apenas para fornecedores e vendedores externos com o Registro da marca. Os projetos AMS também podem ser iniciados com requisitos mínimos de orçamento, enquanto a utilização do AAP exigirá custos de publicidade significativamente mais altos.
Amazon Marketing Service
O AMS (Amazon Marketing Service) é o programa de marketing pago por clique (PPC) da Amazon e oferece aos clientes três estratégias de publicidade; Produtos patrocinados, anúncios de pesquisa de título e anúncios de exibição de produtos.
O objetivo da publicidade é baseado nas palavras-chave usadas, e os produtos patrocinados e os anúncios de pesquisa de títulos são os formatos de anúncio mais utilizados pelos fornecedores e vendedores, com os produtos patrocinados apresentando o controle mais detalhado sobre a precisão da segmentação de anúncios.
Plataforma de publicidade da Amazon
A Amazon Advertising Platform (AAP) é uma plataforma do lado da demanda (DSP). Ele permite que os promotores alcancem programaticamente a Amazon e os clientes em potencial (usando máquinas para comprar publicidade digital em vez de usar RFPs, negociações humanas e pedidos de inserção manual) em sites e aplicativos da Amazon, na Web e em dispositivos.
Os anúncios de pesquisa da Amazon usam um modelo de pagamento por clique (PPC), mas as campanhas AAP usam o modelo de custo por impressão (CPM). Custo por impressão (CPM) significa que você paga quantas vezes seu anúncio é exibido, mesmo que não seja clicado.
Quando os clientes escolhem a AAP, eles têm a opção de colaborar com a equipe interna da Amazon para criar estratégias e executar seus anúncios programáticos ou selecionar a plataforma AAP de autoatendimento que a Amazon disponibilizou para anunciantes no 2014.
Públicos-alvo do anunciante da Amazon
Assemelhando-se ao Facebook e ao Google de uma maneira ou de outra, o Público-alvo do anunciante também é um programa de autoatendimento que fornece às marcas uma maneira de acessar a correspondência de público-alvo. Com o estabelecimento do público-alvo do anunciante na plataforma Amazon Advertising, as marcas agora podem criar segmentos de público-alvo personalizados com base em dados primários da Amazon.
O aumento das plataformas de autoatendimento é uma decisão clara para capacitar e impulsionar os profissionais de marketing e suas agências. O autoatendimento incentiva mais anúncios e mais anúncios levam a mais lucro. É atraente para as agências porque permite que elas controlem suas próprias margens ou marcações. Certamente, isso diminui o atrito e também significa mais opções de anúncios e, portanto, mais receita.
Tipos de segmentação na Amazon
Segmentos no mercado - Intenção de compra (comportamental) exibida dentro de uma categoria específica; segmentos com base no histórico de pesquisa, navegação e histórico de compras
Segmentos de estilo de vida - Compradores habituais (comportamentais) da categoria de produto
Segmentos contextuais - alcançar públicos que navegam na Amazon em tempo real; segmentos com base na página de detalhes que um consumidor está realmente visualizando
Públicos parecidos - estender o alcance da campanha usando dados próprios da Amazon, correspondência de cliente anônima baseada em pixels
Remarketing - alcançar "clientes perdidos" que interagiram com o site de uma marca ou página de detalhes do produto
Informações demográficas e geográficas - segmentos para atingir um tipo de público específico: idade / sexo, local, nível de renda, hora do dia, navegador
Onde o AMS e o AAP se encaixam no funil de marketing?
O AMS e o AAP são soluções de publicidade distintas apresentadas pela Amazon e cada uma tem sua própria vantagem específica sobre outras, determinada pela fase do comprador que você está direcionando no funil de marketing.
- As campanhas AMS são melhores para conversão de vendas de funil inferior, em que o cliente está quase pronto para comprar enquanto navega nos resultados de pesquisa da Amazon ou nas páginas de produtos da Amazon.
- O AAP fornece produtos de anúncio disponíveis para todo o funil de marketing e é especificamente aplicável para segmentação no topo do funil, onde o reconhecimento de produtos / marcas deve primeiro ser criado. A cobertura expandida de anúncios do AAP em todo o funil o torna especificamente atraente para mercadorias que têm uma jornada de compra mais longa, geralmente vista com produtos mais caros.
Ofertas AAP
Anúncios gráficos para computador e dispositivos móveis na Web. Para imagens mais vívidas em dispositivos com telas de alta resolução, os anúncios de exibição na web para celular da Amazon são feitos com resolução 2X ou superior. Além disso, o AAP fornece tamanhos padrão que podem ser vistos na Amazon e em outros sites da web.
Anúncios em banner para celular. O AAP Mobile usa aplicativos móveis nas plataformas Android, Kindle Fire e iOS para ajudar a exibir os anunciantes a alcançar e segmentar clientes em potencial que são usuários móveis.
Anúncios intersticiais para celular. Em vez de ou além dos banners, os editores da AAP Mobile podem optar por apresentar anúncios intersticiais em tela cheia no aplicativo.
Anúncios em vídeo. Usando a Amazon Ad Platform, os promotores podem exibir anúncios em vídeo 5 + em segundo nos formatos MP4, WebM ou FLV que existe dentro e fora do conteúdo de vídeo online.
Recursos da AAP
Combine o público da Amazon com o seu
Usando compilações de bilhões de comportamentos de compras observados, o público da Amazon ajuda você a alcançar clientes em potencial com interesses e comportamentos específicos. Amplie sua meta adicionando clientes existentes do seu site, email ou segmentos de plataformas do lado da demanda à sua estratégia de marketing.
Conecte-se com os clientes durante toda a jornada
Você pode ser ajudado com a forma de ajustar sua abordagem para alcançar clientes em vários estágios de envolvimento com sua marca - estejam eles procurando ativamente por sua marca ou ainda não no mercado para seus produtos, a plataforma Amazon Advertising fornece mensagens apropriadas e criativas em o momento perfeito entre dispositivos, web e aplicativos e sites para celular para atingir suas metas de campanha.
Inventário exclusivo e de alta qualidade
A Amazon Advertising Platform programaticamente entrega anúncios em sites e aplicativos de propriedade e operação da Amazon, como Amazon.com e IMDb, bem como nos sites dos principais editores, por meio de inventário direto do Amazon Publisher Services e das maiores trocas de terceiros.
Avalie o sucesso
Você pode avaliar o seu sucesso a partir de contas escritas, mostrando como os relatórios de público e desempenho afetam sua publicidade ao longo da jornada do cliente - da exposição do anúncio à ação. Aqui estão incluídas informações exclusivas, como conversões de halo de marca, que ajudam a ver como suas campanhas de anúncios causaram resultados em todo o seu portfólio de marcas.
