Амазонка Видеообъявления привлечь больше внимания пользователей. Фактически, у них рейтинг кликов (CTR) в 7.5 раз выше, чем у медийных объявлений. Таким образом, видеореклама более привлекательна для клиентов Amazon.
В последнее время видеореклама захватила Интернет. Так много платформ электронной коммерции используют видео для повышения эффективности своих маркетинговых усилий.
Демонстрации продукта, например, являются популярным вариантом. И продавцы не должны забывать включать видео в свою рекламную стратегию.
Есть много способов использовать рекламу Amazon Video. Бренды могут отображать их в виде баннеров, в результатах поиска продуктов и даже транслировать их в виде рекламы Amazon OTT.
Но как продавцы делают отличные видеорекламы на Amazon? Вот несколько основных советов, которые помогут вам начать.
Типы видеообъявлений Amazon
Прежде чем научиться создавать высококачественную видеорекламу Amazon, важно знать различные типы видеорекламы, которые предлагает Amazon.
Видеообъявления в Интернете
Amazon отображает этот тип рекламы как на своем веб-сайте, так и в мобильном приложении. Есть 2 варианта показа такой рекламы:
- В-поток, что означает, что Amazon предлагает различные варианты размещения до, во время или после видео, которые клиенты смотрят на собственном видеосервисе Amazon или на сайтах его партнеров. Они похожи на традиционные телевизионные рекламные ролики и могут быть использованы для охвата большой аудитории.
- Out-Stream (нативное видео), это означает, что ваше видео будет лучше сочетаться с органическими списками, поскольку они предназначены для просмотра в текстовом контенте или в качестве отдельного контента на боковой панели или в углу веб-сайта.
Продавцы также могут выбирать различные места размещения для видеообъявлений в Интернете. Например, в ленте, в статье, межстраничной рекламе и в баннере.
При создании онлайн-видеообъявлений всегда следите за тем, чтобы они были адаптивными. Тем самым вы поможете потенциальным клиентам просматривать вашу рекламу на различных устройствах. Вы можете сделать это с Адаптивный креатив для электронной коммерции на Amazon DSP.
Видеообъявления Over-the-Top (OTT)
OTT-контент — это все, что передается через Интернет на ваш телевизор. Этот тип контента стал популярным в потоковых сетях и на смарт-экранах.
Поскольку подписчики Prime смотрят Prime Video и используют DSP Amazon, зрители могут увидеть больше рекламы Amazon.
ВАШЕ OTT-реклама может появляться до, во время или после просмотра контента. Обычно зрители не могут пропустить OTT-рекламу, поэтому досматривают ее до конца.
Видео спонсируемых брендов
Amazon запускает спонсируемые видео на основе цены за клик (CPC). Таким образом, рекламодатели не платят, если кто-то не нажимает на их объявления.
Рекламные видеообъявления появляются в результатах покупок и с другими релевантными продуктами. Это целенаправленный подход к Amazon Ads, который поможет вам охватить вашу основную аудиторию.
Как сделать отличную видеорекламу на Amazon
Чтобы конвертировать потенциальных клиентов с помощью видеорекламы Amazon, необходимо выпускать качественный контент. Но как сделать привлекательную видеорекламу, побуждающую пользователей покупать ваши продукты?
Следуйте спецификациям Amazon
Первый шаг - знать Спецификации видеорекламы Amazon. Вот несколько рекомендаций, которые требует Amazon:
- Частота кадров: не менее 15 кадров в секунду
- Размеры: 1920 x 1080 (соотношение 16:9)
- Битрейт: 2 МБ/с
- Аудио: 128 кбит/с/44 кГц
- Размер файла: менее 500 МБ
- Предпочтительный кодек: MPEG-2 или MPEG-4, или H.264. Аудио – MP3 или AAC.
- Леттербоксинг: никаких черных полос по бокам видео.
- Продолжительность: для ПК и мобильных устройств — рекомендуется 15 секунд или менее, но не более трех минут. Пожарная таблетка – до 15 секунд.
Существуют также определенные размеры видео, которые Amazon рекомендует в зависимости от того, где вы размещаете свою рекламу:
- Главная страница (приложение для покупок на смартфонах, компьютерах и планшетах): 300 x 250.
- Страница сведений (смартфон): 414 x 125
- Страница сведений (рабочий стол): 970 x 250
- Планшет Fire: собственный фон
Amazon рекомендует не включать CTA. Лучше сосредоточиться на том, чтобы сделать ваше видео привлекательным другими способами.
Чем короче, тем лучше
Видеообъявления Amazon могут длиться до трех минут. Тем не менее, лучше, если это возможно, сделать ваше видеообъявление короче.
73% потребителей предпочитают просмотр короткого видео чтобы узнать больше о продуктах. Эти видео легко усваиваются и быстро дают им необходимую информацию.
Итак, какой длины должны быть ваши видео? Рекомендуется 15-30 секунд. Для достижения наилучших результатов передайте основное сообщение в первые пять секунд. Немедленно поразите своих потребителей основным аргументом в пользу продажи. Затем держите их вовлеченными на протяжении всего оставшегося видео, чтобы они перешли к следующему шагу воронки продаж.
Нет звука
Вы знали видео с субтитрами увеличить время просмотра видео на 12%? Есть много причин, по которым зрители предпочитают видео без звука.
Во-первых, они более инклюзивны.
Более 360 миллионов человек во всем мире являются глухой или слабослышащий, а добавление субтитров позволит им получить доступ к информации, передаваемой в аудио.
Но даже зрители, не входящие в это сообщество, предпочитают субтитры — настолько, что 80% людей, которые использовать субтитры к видео не глухие и не слабослышащие.
Для многих людей чтение контента улучшает понимание, стимулирует внимание и помогает сохранить память. Это касается взрослых и детей. Но пользователи по-прежнему хотят получать удовольствие от визуальных эффектов, которые предоставляет видео, поэтому подписи дают им лучшее из обоих миров.
Подписи к видео также лучше подходят для изучающие второй язык. Подписи усиливают понимание для говорящих с более развитыми навыками чтения, чем их способности слушать. Таким образом, ваша международная аудитория сможет сохранить информацию о вашем объявлении.
Кроме того, Amazon автоматически отключает звук вашего видео при воспроизведении. Если вы включаете информацию в свое объявление, лучше включить подписи, чтобы ваша аудитория сразу же запомнила то, что вы передаете.
Текст на экране должен выделять важные части текста и быть легко читаемым. Вам не нужно включать звук или фоновую музыку в свои объявления. Если вы это сделаете, убедитесь, что это не слишком громко.
Зациклить ваше объявление
Видеообъявления Amazon зацикливаются автоматически. Вот почему лучше всего создавать видеообъявления Amazon, предназначенные для зацикливания.
Сосредоточьтесь на переходе. Сделайте так, чтобы первый и последний клипы сливались друг с другом, чтобы их зацикливание было плавным и естественным.
Но лучший способ оптимизировать видео для зацикливания — сделать его настолько привлекательным, чтобы оно становилось лучше каждый раз, когда вы его смотрите.
Сделайте свой продукт звездой
Образовательная реклама, например поясняющие видео, может лучше работать на других платформах, таких как YouTube или TikTok. Однако Amazon не лучший вариант для размещения такой рекламы.
Вместо этого сосредоточьтесь на том, почему ваш продукт превосходен и какие преимущества он может предложить клиентам. Вы также должны представить свой продукт, как только появится реклама, чтобы ваши клиенты знали, о чем ваше видео.
Создавайте высококачественную видеорекламу на Amazon
Видеореклама Amazon может повысить узнаваемость вашего бренда и увеличить продажи. Если вы заинтересованы в создании рекламных видеороликов, Amazon предлагает различные варианты, чтобы ваша реклама могла отображаться в Интернете, в приложении и в потоковом режиме в OTT.
Вам нужна помощь в создании рекламных видеороликов Amazon? Мы можем сделать видеоролики с рекламой продукта, которые будут конвертировать потенциальных клиентов. Мы также специализируемся на брендированных и распаковочных видеороликах, создайте свой бренд на Amazon.
Вы заинтересованы в получении наших услуг по производству видео? Запланировать вызов с нами сегодня.
Автор
Стефани Дженсен пишет контент для электронной коммерции в течение семи лет, и ее копия помогла многим магазинам занять высокие позиции на Amazon. Подпишитесь на нее в LinkedIn, чтобы узнать больше о фрилансе и создании высококачественного контента.
