在新的Amazon Marketing Cloud(Beta)内部

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亚马逊营销云

亚马逊从今年开始推出了Amazon Marketing Cloud(AMC)。 创建此解决方案是为了帮助营销人员评估其效果。 广告商一直在寻找在所有媒体渠道上以更透明的方式理解其广告分析的方法。

在本文中,我们将告诉您所有需要了解的有关AMC的信息。

什么是亚马逊营销云?

Amazon Marketing Cloud建立在Amazon Web Services(AWS)之上,是一种基于云的安全软件,可以在其中轻松地跨多个数据集执行分析以生成汇总报告。 AMC从显示,搜索,视频和音频等渠道收集信息。 广告商可以包括自己的数据集或Amazon Advertising广告系列事件,例如印象数,点击数和转化数。

然后,广告商可以使用这些报告来衡量其广告系列,改善受众群体,优化供应链等。通过这种方式,营销人员可以为自己的营销策略做出更好的决策,以最大程度地利用预算。

来源: 亚马逊广告

为什么要使用新的Amazon Marketing Cloud?

当今的营销世界都与数据有关。 

在过去的两年中,营销人员已将跨渠道衡量和归因活动视为最相关的因素。 问题是正确进行这些测量需要时间和资源。

营销分析不那么容易执行的主要原因之一是因为浏览器现在开始阻止来自第三方的cookie。

访问正确的信息并准确衡量转化以创建有用的报告更加困难。 如果我们认为行业正在不断变化,那么以一种整体的方式衡量竞选绩效就变得越来越复杂也就不足为奇了。

AMC提供的附加价值在于报告的质量。 不用传统报告了。 在所有渠道中获得更好的见解和更全面的营销绩效视图,将为您提供领先于竞争对手的工具。  

Amazon Marketing Cloud如何工作?

广告商无法直接访问Amazon Advertising事件级数据。 Amazon Marketing Cloud仅执行聚合分析,以保留最终客户的隐私。 营销人员永远无法从Amazon Marketing Cloud中的单个用户访问数据。

为了使隐私保护更加有效,所有聚合至少需要拥有一百个用户。 创建具有最少汇总数的报告将为广告客户提供可操作的,有意义的报告,并且用户将继续维护其隐私。 汇总最少数量的用户可以为广告客户提供重要的,可操作的报告,同时保持最终客户的隐私。

 广告商的数据也受到保护。 广告商或亚马逊无法访问彼此的事件级别数据。

来源: 蒂努蒂

广告商可以使用哪些类型的数据输入?

如上所述,营销人员可以选择使用自己的数据集,也可以使用Amazon Advertising Campaign事件中的数据集。

汇总数据后,AMC将创建一个报告,以显示有关营销活动衡量,受众优化和供应优化的见解。 广告商可以准备对成功的广告活动做出更好的决策,并优化其跨媒体渠道的定位,创意部署和投资。

营销人员可以使用Amazon Marketing Cloud的方式

  • 与观众交流:了解有多少总消费者看到了您的广告以及您的营销渠道中的哪个位置。 您甚至可以扩大再营销的覆盖面。
  • 自定义归因模型: 营销人员可以使用AMC创建归因模型,以识别其广告系列中最具影响力的投资。
  • 媒体渠道组合: AMC可以帮助广告商了解OTT(OTT)广告如何影响亚马逊商店中的客户参与度。 通过查看报告,您可能会发现您的受众群体更喜欢使用其他渠道,或者找出下一步最好的步骤来提高转化率。
  • 新的测量机会:广告客户可以衡量其非亚马逊媒体对亚马逊的影响。 在领先的行业衡量合作伙伴的帮助下,他们还可以决定衡量品牌提升,品牌偏好或对其亚马逊广告系列的认知度。
  • 这使营销人员可以在各个接触点上具有更大的灵活性来吸引受众。

Amazon Marketing Cloud报告的示例:

  • 跨渠道的总覆盖率和效果。
  • 转换路径分析。 包括跨广告系列数据汇总和多种归因模型
  • 自定义报告具有比Amazon DSP当前所能提供的更好的见解
  • 衡量不同的媒体渠道如何影响受众的发现,研究和购买行为
  • 您可以根据最佳的方法做出更明智的决策,从而利用增强的受众见解来吸引客户

 
简而言之,Amazon Marketing Cloud允许您根据特定的目标,渠道,受众和消息传递定制报告。 借助AMC,您可以衡量跨Amazon内外的多个渠道的广告性能影响。

入门

AMC beta目前适用于北美,欧洲,日本和澳大利亚的合格广告商,代理商和工具提供商。

如果您想确定该工具是否适合您的业务,则应与您的亚马逊广告客户合作伙伴取得联系。

最后的思考

新的Amazon Marketing Cloud测试版可以回答大多数广告客户的祈祷。 该工具值得您花时间来深入研究其功能,以跨营销活动的所有渠道创建汇总报告。 请记住,随着时间的流逝,它可能会变得更加用户友好。

既然继续对第三方Cookie和其他潜在的隐私问题实施政策,AMC还具有设计为保护广告商和用户数据的非常宝贵的优势。

借助AMC之类的服务,他们将获得其广告系列独有的准确见解,以优化媒体购买并重新定位高消费人群。 

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