亚马逊OTT广告:广告客户可负担且可衡量的增长

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亚马逊OTT广告

亚马逊上的OTT广告是用于在线流媒体平台的传统电视广告。 亚马逊的版本通过DSP提供服务,并通过Fire TV和IMDB Freedive到达观众手中。 

是什么使OTT广告比传统的电视广告更好? 这是亚马逊的定位选项。 让我们详细地学习一切。

我们将介绍的内容:

  1. 什么是Amazon OTT广告?
  2. Amazon OTT广告如何运作?
  3. OTT广告的优势是什么?
  4. 亚马逊发现了什么?
  5. 2020年Amazon OTT的新变化
  6. 总结

 

1. Amazon OTT(顶部)视频广告

亚马逊OTT广告 在视频内容之前,之后和期间可见的视频广告。 OTT广告使用亚马逊自有的DSP在整个亚马逊生态系统中投放视频广告; Kindle设备,Fire TV,Prime Video和IMDb,以及网络上的兼容应用程序。 

这些广告并非总是可跳过的,并且通常在广告结束之前被查看。 Amazon顶级视频广告可帮助您向独特且相关的受众大规模分享品牌信息。

您不必根据特定观看者的综合属性在特定表演期间做广告。 这是您可以做的。

  • 潜在目标对象 –接触到的人亚马逊知道他们正在积极寻找您要卖的东西。 
  • 生活方式定位 –吸引感兴趣的人与您的目录保持一致(以宠物食品为“狗爱好者”)。 
  • 重新定位受众 –与已经浏览过您的产品的人交谈。

报告也很棒。 在查看您的广告后,您会获得各种性能指标,这些指标涉及您要吸引的人数以及他们是否在亚马逊上从您那里购买商品。 毫无疑问您的广告效果如何,这意味着您可以进行迭代和改进以继续使您的广告变得更好。 

您可以通过亚马逊的DSP购买这些广告单元,它们可以在消防电视,IMDb电视以及更多应用中使用。

2. Amazon OTT广告如何运作?

Amazon Over The Top Ads可在DSP平台上运行。 OTT广告不是可点击的广告,因此影响是通过展示而不是点击率来衡量的,是按每1000次展示付费的。

首先,您可以通过Amazon DSP访问Amazon OTT库存。 在设置您的 亚马逊DSP 广告系列,请按照以下步骤操作:

  1. 设置KPI: 使用选定的广告系列设置基准或目标,以表明您的品牌增长。 
  2. 确定目标受众: 杠杆作用 亚马逊的受众解决方案 对目标受众进行数据驱动的选择。 例如,您可以根据他们正在观看的节目的类型来分离它们。
  3. 实行: 执行广告系列并根据效果进行更改。

👉了解好时如何通过亚马逊上的OTT广告大幅增加受众。

3.使用Amazon OTT有什么好处?

亚马逊上下的品牌增长

亚马逊的OTT平台使您能够接触到受众并在亚马逊拥有的资产以及亚马逊网络内的3P发布者上建立自己的品牌。

实际上,如今,美国所有数字观众中有87%每月使用OTT设备观看数十亿小时的视频内容。 (Amazon.com)

高效的广告支出

APS或Amazon Publisher Services与Over The Top应用程序集成以消除额外费用。 这使广告商能够监视他们所支付的费用并跟踪其广告系列的成功。

更好地定位

借助Amazon OTT,您可以定位特定的受众群体,并吸引最有可能的购物者购买您的产品和服务。 这是通过利用亚马逊的第一方数据和该平台监视所显示视频广告的实时意图的能力来完成的。

基于绩效的定价

您可以从许多直播节目和活动中选择广告。 这涉及仅根据广告效果进行支出,以从OTT广告中获得最大价值。

接触“难以触及”的受众

OTT目前拥有约180亿观众,可以帮助您达到以前无法触及的水平。 由于亚马逊广告不可跳过,最终,更多的人最终观看了您的广告。

广告征服

 在亚马逊上的OTT广告中,您可以直接查看查看竞争对手产品的客户的屏幕。 

独特的功能使您可以在竞争对手产品的受众中吸引潜在客户。

类型封锁

您最多可以选择五种类型的广告来排除您的广告。 例如,如果您要销售婴儿用品,则可能要排除恐怖,犯罪和其他类似类型。 如果您的产品属于“男性服装”类别,则您可能希望排除倾向于吸引女性人口统计特征的流派。 

*此功能仅适用于美国客户。

影片制作工具

视频广告制作工具 通过使用一系列现成的可定制模板,提供了一种快速简便的方法来创建引人入胜的视频资产。 您可以通过更改背景,说明和图像等元素来构建独特的变体。 您甚至可以利用产品和品牌资产来增强现有视频,并使用亚马逊联合品牌来投放相关且引人入胜的广告,而无需生产资源。

提示: 亚马逊分析工具 可以帮助您更好地了解客户以及他们如何与您的产品互动。 

4.亚马逊发现了什么? 

亚马逊衡量并比较了28个OTT广告活动的成功程度,根据他们的受众群体将其分为三类: 

  • 仅受众特征
  • 人口统计和行为信号
  • 仅行为信号

使用过的品牌 亚马逊广告的行为信号得到了考虑,即访问亚马逊上该品牌的PDP的购物者总数与仅通过使用“人口统计属性”访问购物者的总数进行了比较。

同时利用人口统计属性和行为信号的Amazon OTT视频广告活动考虑增加了38%。

根据调查结果,仅使用行为信号的OTT视频广告活动与使用人口统计属性的广告活动相比,考虑到的宣传活动增加了44%。


来源: 亚马逊2020年数据

亚马逊表示,依靠人口统计数据可以提供一维的受众视角。 从亚马逊那里搜集第一方数据,人们可以在其中搜索,听音乐,观看视频以及购买产品和杂货,从而为品牌提供了全面的视图。 然后将其与上下文定位相匹配。

5.使用Amazon OTT评估成功

  • 品牌搜寻指标:  它使您可以衡量广告对购物者扩大产品搜索范围的影响。 而且,此统计信息与您在搜索结果中的波段可见度成正比。 
  • 触及率指标: 它是衡量您的独特覆盖面及其对销售的影响的量度。 
  • 品牌提升: 品牌提升指标衡量您品牌认知度的变化并显示受众特征。
  • 新到品牌: 它衡量广告对吸引新客户的影响。 获得出色的新品牌指标意味着您的视频广告正在运作,品牌也将不断壮大。

6. Amazon OTT中的新更改和其他功能

亚马逊一直在增加可增强其OTT广告功能的功能。 这包括为更多的广告创造更多的机会,以及为更好的广告分析和广告系列构建提供新的工具。 

  1. 类型封锁 亚马逊于2020年5月推出了流派屏蔽(Genre Blocking),以使广告商可以更好地控制其广告位置。 您最多可以屏蔽XNUMX个内容流派,以将广告的外观定向到相关流派,以获取更高的展示次数。
  2. 观众保证 使广告客户可以针对您要吸引的受众群体购买广告。 这样,您只需要按照您设定的标准为到达相关受众的展示次数付费即可。
  3. 影片广告制作工具 Beta版允许广告客户从头开始制作视频广告,即使他们没有视频资产也是如此。 您可以从其视频和模板库中进行选择,这样就可以尝试不同的广告创意,而不会浪费时间和金钱。

7.结论

亚马逊上的OTT与其他OTT提供商非常相似; 但是,您会获得两个明显的好处:定位和洞察力。 

  • 第一个好处 定位到亚马逊对其客户了解很多,

为广告客户提供了许多定位选项。 

例如,他们在卖狗粮。 您可以使用他们的市场受众群体来吸引新的狗父母,也可以使用他们的生活方式的受众群体来联系爱犬者。 您甚至可以使用重新定向的受众群体来吸引已经与您的产品进行交互的人员。 

  • 第二个好处 OTT的见解。 OTT的Amazon广告报告为

很棒,因为它可以帮助您了解您从广告支出中获得的收益,并且知道看到广告后在亚马逊上吸引了多少人。 因此,无法猜测您的广告在银行中是否等于金钱。 如果这听起来像是您想了解的更多信息,则可以轻松地看到什么在起作用,什么没在起作用,并进行更改。

了解更多:

  1. 使用OTT和赞助商品牌视频优化展示广告
  2. 亚马逊广告每月吸引55万OTT内容观看者
  3. 什么是Amazon Sponsored Display Audiences?

作者简介:

普加

Pooja是DataHawk的内容和社区专家,DataHawk是一款功能强大的电子商务业务管理软件,可为品牌,零售商和代理商提供所需的分析,优化工具和专业服务,以推动其在亚马逊上的电子商务发展。 她管理和制作内容,以帮助卖家在亚马逊上更好地销售。 她的独特见解源于她作为工程师和内容专家的经验。 当她不在工作时,您可能会发现她正在尝试学习新技能。

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