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早在 2016 年,这家零售巨头就在亚马逊上推出了品牌门控。 该政策要求商家获得批准才能销售特定产品。

亚马逊品牌门控需要每个品牌 1500 美元的费用。

品牌还必须提供制造商发票和销售产品的书面许可。

有了这些数据,品牌门控商品就可以防止潜在的假冒产品。 因此,品牌可以销售正品,并保护自己免受仿冒品的影响。

下面,我们将告诉您如何在亚马逊上进行品牌门控以保护您的品牌。

让我们一起潜入!

 

什么是亚马逊品牌门控?

亚马逊上的假冒是一个可能对卖家造成很大伤害的问题。 它们会降低您的价格、掠夺收入并损害您的声誉。

这就是品牌门控的用武之地。该政策允许注册品牌阻止模仿者列出仿冒品。

亚马逊品牌门控依靠 ASIN 来保护卖家及其产品。 当仿冒者试图出售封闭列表时,亚马逊会检测特定 ASIN 是否封闭

为什么亚马逊上的品牌门控很重要?

品牌门控是保护您的列表免受劫持者的最有效方法。

劫机者(尤其是来自中国的)一直是卖家的挑战,并且在某些情况下已经淹没了产品类别。 减少假冒是亚马逊的一个重点领域,他们在很大程度上简化了这一过程。

以前,卖家需要购买假冒商品,以向亚马逊证明它与他们的产品不完全匹配。 对于被劫机者淹没的卖家来说,这变得昂贵,许多人放弃了他们的上市。

政策变化为卖家提供了一个主动选择来停止劫持。 亚马逊已自动实施该计划以保护耐克等大品牌。 个人卖家可以要求在亚马逊上设置他们的品牌。

该过程可能需要几周时间,但您可以遵循某些步骤来为您的品牌提供获得批准的最佳机会。

 

为什么在亚马逊上使用品牌门控?

这家零售巨头很清楚自己的假冒问题,以及对客户和卖家的伤害。 根据 第一份亚马逊品牌保护报告:

  • 仅在 2020 年,亚马逊就从其仓库中查获了超过 20 万件山寨商品。
  • 该市场还在发布前屏蔽了大约 10 亿个可疑的 ASINS。

产品劫持者压低价格,损害卖家声誉。 即使是消费者也不能免于损害。

红点 指出最臭名昭著的模仿销售是:

  • 性玩具 – 68%
  • 婴儿用品 – 43%
  • 消费电子产品 – 26%
  • 运动服装 – 23%

过去,商家必须购买山寨商品以证明它们与商品不符。 但这种方法既耗时又昂贵。

品牌门控是解决这个问题的众多策略之一。 政策变化为卖家提供了一个主动的选择来阻止假冒产品。

相关内容: 如何在亚马逊上保护您的品牌

 

如何在亚马逊上设置品牌门控?

亚马逊品牌门控是耐克等大型供应商的自动功能。

但这并不意味着其他第三方卖家不能成为亚马逊门控品牌。

这个过程相当简单,虽然有点费时。 让我们来看看成为亚马逊封闭式卖家需要什么。

亚马逊品牌注册处

品牌门控政策是亚马逊品牌注册的一部分。 该计划帮助卖家在市场上保护他们的知识产权 (IP)。 

亚马逊上的品牌门控仅适用于注册品牌。 注册可能会有点冗长,但值得麻烦。

首先,您必须证明您的品牌有资格加入该计划。 这样做的方法如下:

  • 拥有美国专利商标局的注册商标。 这样做时,请注意以下数据:

  • 基于文本的标记是 1 – 排版字母/单词/数字,或 4 – 标准字符标记。 
  • 基于图像的标记包括字母/单词/数字。 
  • 提供作为合法商标所有者的验证。  
  • 上传带有商标名称的产品图片。
  • 提交您的品牌包含产品列表的类别。 
  • 列出制造和分销物品的国家/地区。
  • 设置亚马逊专业卖家账户。

下一步很简单。 勾选以下框以确认您的亚马逊品牌注册账户:

  1. 提交您的公司/法律数据
  2. 通过短信/短信确认您的身份
  3. 接受该计划的政策、条款和条件
  4. 点击“保存”

而已! 亚马逊将在 2 周内确认您的注册状态。

ASIN 编译

亚马逊需要一份您想要防止假冒的 ASIN 列表。 我们建议您从最畅销的商品开始,然后从那里开始。

编译 ASIN 列表后,将其转发给您的亚马逊代表。 从那时起,市场将审查和批准每个 ASIN 的门控。

防伪措施

您必须向亚马逊证明您在打击假冒产品方面发挥了积极作用。 提供品牌检测和移除仿冒品的历史记录。

所以,花点时间准备一份伪造的总结。 包括您为阻止假冒商品而采取的所有流程。 以下是您可以提交的一些相关操作:

  • 注册亚马逊品牌注册
  • 在其商品和包装中使用品牌标志
  • 产品捆绑产品
  • 亚马逊的透明度注册
  • 造假者的制止信函

向亚马逊提供您的授权卖家列表也很重要。 这将防止您的关联卖家与亚马逊发生任何纠纷。

批准确认

检查您的产品列表以确认您的 ASINS 是品牌门控的。 这样做的方法如下:

  1. 使用其他卖家帐户登录。 但是不要为您的品牌创建第二个帐户,这违反了亚马逊的政策。
  2. 找到您提交的品牌门控 ASIN。
  3. 点击“在亚马逊上销售”或“卖你的”。

类似这样的警告消息(“您需要批准才能在此品牌中列出”)应为封闭产品弹出。 这意味着该产品在亚马逊上是品牌门控的。

经销商批准

第三方卖家必须提供销售产品的授权。 这是亚马逊期望的证据:

  • 通过卖家绩效考核
  • 产品制造商的发票
  • 销售产品的书面授权
  • 向母品牌支付 1500 美元不可退还的费用

如果卖家无法确认授权,亚马逊将从市场上删除列表。 这意味着只有授权商家才能在亚马逊上销售特定产品。

门控品牌的其他工具

亚马逊品牌注册为注册的商家带来了许多好处。

例如,除了亚马逊品牌门控之外,卖家还可以使用多种知识产权保护工具。

假冒犯罪股

亚马逊于 2020 年成立了假冒犯罪部门。该部门致力于在全球范围内检测市场上的假冒者。

该部门的目标是识别任何试图从销售仿制品中获利的卖家。 然后,亚马逊协助执法机构逮捕和起诉这些卖家。

假冒犯罪部门鼓励品牌与亚马逊提起联合诉讼。 因此,市场及其卖家共同行动以阻止造假者。

亚马逊的透明度

这是美国市场独有的功能。 Transparency 为卖家提供独特的条形码来标记他们的库存。

然后,亚马逊会在发货前扫描这些标签以确认产品的真伪。 这样,您可以确保客户从授权卖家那里收到正品。

如果你有兴趣报名可以 在此处申请该计划。 

亚马逊项目零

该计划是关于卖家授权的。 零项目使品牌能够从市场上消除山寨产品。 

该程序使用三种独特的工具来检测假冒产品:

  1. 自动保护 – 机器学习工具,用于检测和删除仿冒品。
  2. 去除假冒 – 授权卖家在不联系亚马逊的情况下删除标记的产品列表。 
  3. 产品系列化—— 验证产品真实性的序列码扫描仪。

最后的思考

毫无疑问,亚马逊上的品牌门控是最安全的防伪屏障。

是的,每个亚马逊品牌的流程都不同。 此外,批准可能只需要几周到整整 9 个月。

也就是说,亚马逊上的品牌门控对于注册卖家来说是一项成功的安全措施。

当您停止仿冒商品时,客户会对他们的购买充满信心。 他们知道他们从授权卖家那里购买优质产品。

你还在等什么? 是时候制止亚马逊的模仿者了!

作者

Esteban Muñoz 是 AMZ Advisers 的一名 SEO 文案撰稿人,在数字营销和电子商务方面拥有多年经验。 Esteban 和 AMZ Advisers 团队通过优化和管理他们的账户以及制定深入的内容营销策略,已经能够在亚马逊平台上为他们的客户实现令人难以置信的增长。

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