利用新的Amazon Sponsored Brands视频功能

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赞助商品牌视频

在大量文本,图像和视频之间,后者可能会更快地吸引买家的注意力。 如果您是亚马逊上的品牌注册卖家,则现在可以利用“赞助商品牌视频”功能。

亚马逊赞助的品牌视频广告可以帮助您定位客户并提高销量。

在本文中,我们将告诉您所有您需要了解的内容,以便您可以决定此新功能对于您的企业是否值得。

什么是亚马逊赞助商品牌视频广告?

如果您熟悉Amazon Brand Ads,则知道可以在广告中包含文字,图像和视频。

但是,您应该知道 只有品牌注册的卖家可以使用此功能.  

赞助商品牌中的视频是赞助商品牌活动构建器中的自助服务,而 搜索中的Amazon Video 必须通过亚马逊销售代表来完成。

赞助商品牌视频 工作方式与传统广告类似。

通常,您会在搜索引擎结果中看到它们与其他广告的混合。

视频与常规广告具有相同的广告结构:

  • 产品名称
  • 产品详情
  • 价格
  • 主要运输标签

主要区别在于在视频上,这些广告包括 播放,暂停静音 选项​​。 

A - 产品详情

B - 视频

C –静音切换按钮

亚马逊赞助商品牌视频广告也有 比赞助产品广告的ACoS和每次点击费用(CPC)低。 因此,这绝对是您的广告系列要考虑的事情。

相关内容: 2021年Amazon赞助的展示广告快速指南

现有出租

在以下国家/地区可以使用此功能:

  • 北美: 加拿大,墨西哥和美国
  • 欧洲: 德国,西班牙,法国,意大利,荷兰和英国
  • 中东: 沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国
  • 亚太地区: 澳洲,印度,日本,新加坡

为什么要使用亚马逊赞助商品牌视频?

视频往往会更快地吸引人们的注意力,而且它们会自动播放,因此更引人注目。  

此外,赞助商品牌计划将提供以下好处:

  • 站出来 –您有机会为移动和台式机用户创造引人入胜的体验,这也是通过您决定讲的故事来将您的品牌与竞争对手区分开来的好方法。
  • 接触潜在客户–使用有效的关键字定位来吸引正在寻找与您的产品相似的购买者。
  • 进行综合宣传 –使用“赞助商广告”广告素材制作工具,您可以轻松设置视频。 就像处理其他广告素材资源一样,上传视频。

 

设置亚马逊赞助商品牌视频广告的步骤

与在亚马逊上投放的任何其他PPC广告一样,赞助商品牌视频广告涉及对特定关键字的出价。

选择正确的关键字将把您的产品放在亚马逊搜索结果的顶部,从而使您从潜在客户那里获得更多的印象。

除此之外,以下是在亚马逊上制作赞助视频广告时要遵循的步骤:

1.制定预算

请记住,您在竞标,因此您的预算会与其他公司的预算竞争。

出价最高的人最终拥有最多的曝光度,因此也带来了最多的销售额。 

在决定您愿意花费的金额时,您的市场利基是一个基本因素。 这还取决于您如何在亚马逊上设置价格。 

通常,您的广告预算花费了预期销售额的XNUMX%。 因此,最好不要超出此范围,这取决于您所需的利润率和有竞争力的价格。

2.您的广告内容

标题和描述的吸引力是至关重要的。 这里有一些技巧可以帮助您:

  • 具有清晰,描述性强且引人注目的标题。
  • 符合亚马逊的图像要求。
  • 考虑一下您的受众对这款产品的需求。

您的视频质量也应该是对的。 您可以考虑雇用一名摄像师,以确保以最佳方式准确展示您想要的东西。 

3.有效使用关键字

您定位的关键字将影响产品类别和广告费用阈值。 选择关键字时,请确保它们具有足够的搜索量,但竞争力不高。 您不希望预算失控。

保持较高的PPC排名的最佳方法是超越竞争对手。

您应该为PPC和SEO考虑不同的关键字,即使其中某些关键字重叠也是如此。

4.提交您的广告

如果您对自己创建的视频感到满意,那么现在该进行提交过程了。 您的视频最多可能需要72个小时才能获得批准。

请记住要遵循以下规范,以确保您的广告不会被拒绝:

视频制作

  • 16:9宽高比
  • 1280 x 720像素,1920 x 1080像素或3840 x 2160像素
  • 23.976、24、25、29.97、29.98或30 fps
  • 1 Mbps或更高的比特率
  • H.264或H.265编解码器
  • 500 MB以下
  • MP4或MOV文件
  • 仅1个视频流

音频

  • 44.1 kHz或更高
  • PCM,AAC或MP3编解码器
  • 96 kbps或更高
  • 1个音频流

来源: 丛林侦察兵

如何确保您的赞助商品牌视频被接受?

以下是更多需要考虑的技术提示:

  • 视频内容(如屏幕上的文字或字幕)不得妨碍用户界面。 您可以下载 安全区域模板  以确保您的视频不会因此而被拒绝。
  • 屏幕上文字的最小大小必须为30分。 但是,您经常会发现较大的字体更容易辨认。
  • 避免在视频内容的任何一侧出现黑条。
  • 您的视频应使用您要覆盖的受众群体的本地语言以及其显示位置。 使您的品牌易于识别,但请记住产品是主要明星。

亚马逊赞助视频广告的最佳做法

想想你的观众

制作以产品为中心,具有教育意义和示范性的内容。 确保您的客户对您的产品如何解决他们所遇到的问题没有疑问。

专注于产品

制作视频时,很容易被带走。 研究表明,在头一秒钟内展示您的产品要比长篇幅的介绍或空白框要有效得多。 抓住机会让买家立即展示您的产品和功能。

例如,如果您的第一帧是几个孩子在玩,那么一旦视频结束,观众可能就不会记住您的品牌或产品。

保持简单

最佳长度的建议是15–30秒。 这足以传达您的信息。 您的内容应仅限于几个卖点。 制作长视频并不能吸引客户的注意力。 一直走到冲线。

考虑你的格式

赞助商品牌视频自动播放时,没有声音,也没有选择以全屏显示的形式。 即使没有声音,您的视频也会娱乐吗? 此外,不要忘记为买家可能听不到的字幕添加屏幕上的文字。

记住循环

赞助商视频广告自动循环播放。 您可以使循环无缝化,也可以添加结束卡以在重复之前留出一定的空间。

建立故事

不要只列出功能。 围绕一个故事制作视频,使它在买家的脑海中更加令人难忘。 是的,收益很重要,但是了解您的产品的作用更重要。

明智地选择您的CTA

这种小的推动可能会带来印象和转化之间的所有差异。 用它!

字体大小

任何不容易阅读的内容都可能被买家忽略。 使所有相关信息尽可能可见。 客户不应该努力寻找它。 在任何文字附近使用徽标是使您的品牌对潜在买家更具影响力的好方法。

使用正确的音乐

是的,视频可以静音播放,但是有一定比例的客户希望收听音频。 专注于您希望听众在听您挑选的音乐时能感受到的感觉。

来源: 数据鹰

您的视频广告被拒绝的原因

  • 影片广告的开头或结尾有黑框或空白框。
  • 在最长视频持续时间内,您的编辑太突然了。 客户可能会认为您的视频不完整。
  • 您的视频具有Amazon商标,产品或对Amazon产品或服务的引用。 这是亚马逊禁止的。
  • 您的视频包含客户评论或星级。
  • 文本可能会使界面难以使用或低于30pts,因此不清晰。 (例如,播放或暂停按钮不容易看到。)
  • 视频中的内容不得妨碍用户界面(请选中 安全区域模板).
  • 您影片的语言与目标地区不符。 

进一步了解 赞助广告创意接受政策.

 

关闭的思考

赞助商品牌视频广告可确保为您带来不属于赞助商品牌计划一部分的竞争对手的有意义的优势; 因此,无权访问赞助商品牌视频功能。  

在广告方面,特别是如果您的产品是针对特定细分市场的,您想使用所有可用工具将您的产品与实际需要它的客户匹配。 此外,此功能还将使您能够访问 用户界面报告.

寻找保持领先地位的方法,专注于您的广告目标绝对可以提高您的销售排名。

从产品开始,遵循此提示,并仅通过遵循本文上的步骤就可以吸引购物者的注意力。

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