沃尔玛Connect如何帮助广告商?

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沃尔玛连接

2021年XNUMX月下旬,沃尔玛宣布推出Walmart Connect。 这是他们以前的媒体部分“ Walmart Media Group”的扩展和修订版本。 

这个新版本的主要目的是使在沃尔玛销售的品牌能够更有效地扩展与客户的联系。

在本文中,我们将向您展示Walmart Connect的工作原理以及广告商如何利用其服务。

什么是沃尔玛连接?

沃尔玛Connect为广告商提供了访问庞大数据库的权限,因此他们可以通过不同的渠道吸引更多的受众。

为了优先考虑客户服务和保留卖家,沃尔玛将利用其声望和认可来扩大其全渠道的业务。 以及其闭环系统和强大的数据库功能,可满足购物者的需求; 不管他们用来购买商品的模型是什么。

沃尔玛连接增长战略


沃尔玛首席客户官珍妮·怀特塞德发表了以下声明:

“沃尔玛一直将客户和他们所钟爱的大品牌联系起来,现在我们有能力提供易于使用的平台来大规模地扩大这些联系……我们已经建立了一个庞大的业务部门,能够以无与伦比的方式为客户提供服务另一个人可以做到:作为一家闭环全渠道媒体公司。 通过扩展我们的产品,我们正在为生态系统内外的合作伙伴和客户创造可衡量的价值。”

为了实现这些结果,沃尔玛将专注于3个主要领域:

1.沃尔玛数字渠道中不断提供的产品

2.丰富的店内体验

3.场外广告机会

让我们仔细看看每个领域是关于什么的:

1.沃尔玛数字渠道中不断提供的产品

用户将能够通过自己的数字渠道发起全面的活动。

这些活动可能针对展示和搜索媒体,包括Walmart.com,取货和配送以及Walmart应用。

广告将被策略性地放置在“立即购买”按钮附近,以建议或提示客户购买其他商品。

2.丰富的店内体验

在新的全能功能中,这些店内体验将使广告商能够接触到数以百万计的忠诚购物者,他们每周访问其4,500多家实体店。

借助Walmart Connect,零售商将能够在店内电视墙和自助结账屏幕上显示媒体激活,并显示日期,时间和地理区域等特定详细信息,从而提供更加个性化的预测。

在稍后的阶段,品牌可能会包括诸如Walmart Drive-In,Spooky Street等机会。

3.场外广告机会

通过与全球领先的广告技术公司The Trade Desk合作,沃尔玛将能够为沃尔玛拥有的网站以外的广告商提高媒体效果。

他们将共同为2021假日季节的广告代理商,供应商及其媒体启动一个独家平台。 该DSP将具有沃尔玛广泛的购物者数据库和易于使用的技术,以使广告商能够从中获得最大收益。

来源: 沃尔玛连接 送料器

在沃尔玛与亚马逊上做广告

众所周知,科技巨头亚马逊通过其所做的一切来树立潮流,广告也不例外。

3年2021月XNUMX日,沃尔玛为零售商推出了一个新的自助广告平台,称为沃尔玛广告合作伙伴。

该平台旨在与亚马逊广告直接竞争。

以下是它们之间的异同点:

广告活动

亚马逊提供各种广告活动:

1.赞助产品 –基于PPC,易于创建,促进个人列表

2.赞助品牌 –通过个性化广告突出您品牌的独特性

3.赞助展示 –自动生成的广告,在不同的位置和渠道宣传您的整个产品目录

4.商店 –您在亚马逊内部的登陆页面

每个广告系列都可以适应各种类型的卖方和卖方,因为它针对所有类型的预算,样式和需求具有不同而广泛的功能。


相关内容: 赞助品牌:您需要哪个?

亚马逊赞助产品的沃尔玛版本被称为 沃尔玛绩效广告。

这种类型的广告系列提供与Amazon Ads最初提供的服务类似的服务。 一旦其产品有机地获得相关性,这些广告便被授予卖方,出现在搜索结果的前3页中。

观看此网络研讨会,以详细了解沃尔玛的“赞助产品”广告系列如何运作:

定位和报告

沃尔玛的定位功能比亚马逊的定位功能受到更多限制,因为它仅提供关键字定位。 而Amazon允许根据关键字和产品进行手动和自动定位。

关于沃尔玛的报道仍处于起步阶段,因为其更多的销售额是通过实体店来完成的。 众所周知,亚马逊的报告工具是一流的,甚至通过商店,您也可以获得有关销售业绩的详细指标。

招标

尽管亚马逊允许您以高于第二价竞标价格的第二高价的价格支付1美分,但沃尔玛只有第一价竞标价格,您将完全按照您的出价进行支付。 

为您精心挑选的内容: 在亚马逊与沃尔玛和Shopify上销售

最后的思考

简而言之,沃尔玛Connect致力于为广告客户提供更有效的方式,以通过不同的渠道吸引和留住购物者。

他们还将寻求借助基于算法的预测为购物者提供有意义,个性化和高价值的店内体验,这些预测旨在使用大型数据库来满足购物者的需求。


我们将密切关注沃尔玛Connect在接下来的几个月中透露的更新,以使您随时了解最新信息。 敬请关注!

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