En raison des récents événements mondiaux, le premier trimestre de 2020 a été naturellement difficile pour les SERPs de Google. Les résultats de recherche connaissent d'énormes changements à la fois dans la mise en page et l'algorithme. Ce qui explique pourquoi votre classement souffre ces derniers temps.
Google a publié des mises à jour les 7 et 8 février, qui auraient entraîné des changements massifs dans les classements de recherche et le trafic Web pour de nombreux éditeurs.
La mise à jour de février n'a pas été annoncée et Google nie avoir déployé les mises à jour principales.
Cependant, les rapports des observateurs SEO ont contredit cela, suggérant que Google a en effet apporté des changements en catimini et que de nombreux sites Web ont fait les frais.
Mais cela ne s'est pas arrêté là.
Mars 2020 a vu encore plus de changements, même si Google a nié de telles notions. Pendant ce temps, ils ont envoyé des notifications sur la Search Console sur les problèmes de balisage d'événements.
Nous pouvons nous attendre à encore plus de changements sur la ligne, et ils auront certainement un impact encore plus important sur le classement des recherches.
Algorithme Google 2020: pourquoi les mises à jour silencieuses?
Il existe un certain fossé entre les développeurs et les professionnels du référencement, principalement pour des raisons compréhensibles.
Google garde secret le fonctionnement interne de l'algorithme Google 2020 afin que les gens ne puissent pas l'exploiter complètement et en tirer parti, en particulier ceux qui peuvent être considérés comme des professionnels du SEO «chapeau noir».
Cependant, en étant absolument opaques sur le fonctionnement du moteur de recherche, ceux qui ont des intentions honnêtes de fournir un contenu de haute qualité sont à la merci de l'algorithme. Ils pourraient avoir un bon trafic un jour, puis ils pourraient ne pas s'accroupir le lendemain.
L'imprévisibilité de leurs mises à jour rend l'industrie elle-même quelque peu instable.
Mais le monde du SEO fait de son mieux pour survivre et prospérer, quelle que soit la situation, même dans un monde actuellement secoué par l'épidémie de COVID-19. Chaque fois que Google met à jour son algorithme, c'est pour mieux servir les utilisateurs avec la meilleure expérience de recherche possible. Bien que les choses puissent être difficiles, vous ne pouvez pas vraiment leur en vouloir.
Effet de l'éclosion de COVID-19
Il suffit de dire que la plupart des bouleversements récents sont dus à l'épidémie actuelle de COVID-19. Cet événement malheureux a forcé Google à agir, afin d'éviter les fausses nouvelles et la désinformation.
Ils ont apporté des modifications aux algorithmes et ajouté des outils dans Google Search Console pour aider les utilisateurs en cette période inhabituelle.
Google a mis en place des directives pour le contenu qui peuvent mentionner quoi que ce soit concernant l'épidémie actuelle de COVID-19. Au début, lorsque Google a commencé à restreindre les mentions de COVID-19, ne disant pas que le mot était la solution.
Seul le contenu vérifié - avec des informations appropriées sur la maladie - était autorisé à faire mention du COVID-19.
Cependant, Google a depuis assoupli cette restriction, c'est donc plus une question de contexte, de sorte que les gens peuvent désormais dire COVID-19 quand ils le doivent.
Naviguer dans vos campagnes via COVID-19, selon Google
Le principal conseil qu'ils donnent est de «… tenir compte du contexte et du ton du message, en faisant attention aux doubles significations des mots, et se demander s'il est réellement utile ou non». - Google
Google fait de son mieux pour filtrer le contenu inconsidéré et inapproprié comme les fausses nouvelles, la désinformation et la pêche à la traîne qui surviennent inévitablement pendant une période comme celle-ci.
Ils ont mentionné que ces changements concernent principalement les recherches liées à la santé. Cependant, de nombreux propriétaires de sites Web non liés à la santé signalent également une diminution du trafic Web.
Pourquoi l'algorithme est comment il est Now
Pour comprendre comment tout cela fonctionne, vous devez d'abord savoir pourquoi l'algorithme Google 2020 est tel qu'il est maintenant.
Une grande partie de cette histoire se termine lorsque l'algorithme Google Panda a été créé et mis en œuvre.
Panda a été l'événement fondateur qui a changé le paysage du SEO de ce qu'il était à ce qu'il est aujourd'hui.
Avant le système actuel, il y avait Google PageRank, qui dictait comment un site Web se place dans les classements de recherche.
Le problème était que le contenu Web de faible qualité pouvait se classer en bonne position dans les résultats de recherche, à condition qu'ils aient les bons mots clés. Cela a rendu difficile pour un contenu légitime d'obtenir le classement qu'il mérite.
Google Panda
Lorsque Panda est sorti en février 2011, il a envoyé des ondes de choc à travers le monde du référencement.
Cela a même coûté plusieurs millions de dollars à une grande entreprise, Demand Media. Mais à long terme, cela a aidé le contenu légitime à se classer par rapport au contenu de moindre qualité qui utilisait des tactiques de référencement «illicites» pour aller de l'avant.
Mais il a fallu des tonnes de mises à jour pour en arriver là où se trouve actuellement l'algorithme de Google actuel, et il évolue toujours au fur et à mesure que le monde tourne.
Panda était, à toutes fins utiles, le premier système d'apprentissage automatique que Google a déployé, il devait donc changer au fil du temps.
Bien que Google affirme qu'il ne prend pas en compte des mesures telles que les taux de clics, les résultats suggèrent que le comportement des utilisateurs importe.
Panda a changé la façon dont le référencement a été fait, de se concentrer uniquement sur le contenu et les liens pour en savoir plus sur l'expérience utilisateur.
Cependant, il n'est pas encore en mesure de «connaître les faits» pour l'instant, de sorte que les fausses nouvelles et le contenu trompeur peuvent toujours passer. Tant que les utilisateurs se comportent d'une manière qui suggère que le contenu répond définitivement à leurs questions, il peut se classer dans les résultats de recherche.
Poussée de Google pour l'intelligence artificielle
Cette utilisation de l'apprentissage automatique et de l'intelligence artificielle par Google pour augmenter leur algorithme de recherche est devenue plus importante en 2015 avec l'introduction de RankBrain.
Ce système vieux de cinq ans visait à diffuser des résultats de recherche plus pertinents pour les utilisateurs.
Ils en ont récemment ajouté un autre avec les Transformateurs bidirectionnels pour la compréhension du langage, ou BERT, qui est un système basé sur un réseau de neurones pour le traitement du langage naturel.
Cela signifie que Google améliore désormais la compréhension du langage et, par conséquent, la compréhension du contenu créé par les humains pour les humains.
Rester à jour
À mesure que la pandémie COVID-19 se poursuit et que l'information progresse, Google apportera davantage de modifications pour suivre la pertinence du contenu publié, y compris très probablement cet article.
En fin de compte, le but de gérer votre propre blog est de tenir vos lecteurs informés.
Nouvelles bonnes pratiques SEO pour 2020
Accéder aux pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) peut être une tâche ardue de nos jours avec toute la concurrence et les mises à jour constantes de Google. Étant donné que les annonces dominent les SERPs de Google, vous aurez très probablement besoin de ramasser de l'argent afin de mettre le pied dans la porte des rangs supérieurs.
Cependant, cette option ne doit être prise qu'après avoir fait tout ce que vous pouvez pour renforcer votre référencement, y compris les pratiques énumérées ci-dessous.
Optimiser pour la recherche vocale
Lorsque la recherche vocale a explosé pour la première fois dans le courant dominant, la plupart y ont pensé comme une nouveauté qui resterait dans la poussière.
Cependant, c'est maintenant une technologie que de plus en plus de personnes utilisent en raison de leur commodité et du nombre croissant d'appareils qui incluent cette fonctionnalité, y compris des haut-parleurs intelligents qui l'utilisent comme fonction principale.
C'est pourquoi il est important d'optimiser la recherche vocale comme vous le pouvez, en utilisant le balisage de schéma, Speakable for Google Assistant et / ou Google Actions.
Sujets et sémantique sur les mots clés
Comme mentionné ci-dessus, Google accorde de moins en moins de priorité aux mots clés et aux liens.
Bien qu'ils soient toujours importants, ils ne sont plus l'objectif principal du référencement. Le contenu et sa pertinence pour le sujet indiqué par les mots clés doivent avoir la priorité.
Avec les systèmes actuels de Google, il est devenu plus facile de comprendre ce que les utilisateurs recherchent en quelques mots seulement.
Cela signifie que la sémantique impliquée avec les mots clés est désormais importante, car c'est ainsi que l'algorithme de Google 2020 comprend désormais le contenu qui doit conduire les résultats de recherche.
Gardez les stratégies de référencement flexibles
En raison de tout ce qui est mentionné ci-dessus concernant le fonctionnement de l'algorithme Google 2020 et la façon dont Google aime le mettre à jour constamment, vous devez garder vos stratégies de référencement flexibles et adaptables au changement.
Si vous mettez tous vos œufs dans le même panier SEO, vous pourriez être déçu plus tard si Google implémente une mise à jour qui affecte négativement tout ce qui se trouve dans ce panier.
L'expérience et l'ouverture d'esprit font un long chemin ici. Vous ne devriez pas avoir de problème tant que vous gardez une oreille au sol et restez vigilant à tout ce qui se passe dans le paysage SEO.
Règles relatives au contenu fixe
Comme d'habitude, la recommandation de Google en ce qui concerne la plupart de ses mises à jour est de se concentrer sur la création de contenu de haute qualité. Cela semble vrai la plupart du temps, mais vous cherchez peut-être des conseils plus spécifiques après les dernières mises à jour de base.
Google a ses directives pour les webmasters, qui sont en effet utiles, mais les choses peuvent devenir désespérées maintenant avec la façon dont le monde est en ce moment.
Réflexions de clôture
Si vos classements de recherche et votre trafic Web ont été affectés, vous devriez envisager de mettre à jour votre contenu pour rester pertinent.
En dehors de cela, c'est la course habituelle entre les mises à jour de Google et le référencement qui est typique de la quête constante de plus de trafic Web.
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