반응 형 전자 상거래 크리에이티브는 현재 광고 전략에 많은 이점을 제공하는 새로운 광고 형식입니다. 광고를 자동 생성 할 수 있습니다. 전자 상거래 디스플레이 광고 크리에이티브.
최대 20 개의 제품을 표시 할 수 있으며 재고가없는 제품의 렌더링을 자동으로 건너 뜁니다. 이 기능은 모든 광고주가 사용할 수 있습니다. 아마존 DSP.
오늘은이 새로운 기능의 작동 방식을 보여 드리고이 서비스를 최대한 활용하기위한 몇 가지 팁을 제공합니다.
DSP 및 반응 형 전자 상거래 크리에이티브
반응 형 전자 상거래 소재를 사용하면 지원되는 크기를 최대 10 개까지 선택 및 선택 취소 할 수 있습니다. 이는 온 사이트 및 오프 사이트 Amazon DSP 모두에서 작동합니다.
또한 캠페인 실적을 추적 할 수 있습니다. 이는 Amazon DSP 보고서 센터를 통해 각 게재 위치 크기에서 작동합니다.
DSP는 Demand-Side-Platform을 의미합니다. 첫째, 아마존 판매자에게 아마존 외부 광고 기회를 제공합니다. 둘째, 아마존에서 판매하지 않는 브랜드에 광고 목적으로 아마존 고객 데이터에 대한 액세스를 제공합니다.
아마존을 혼합 미디어 광고 부문으로 밀어 붙이는 핵심 플랫폼이었습니다.
프로그래밍 광고 싹이 트는 산업입니다. 오늘날의 디지털 중심 경제에서 더 중요합니다. Amazon DSP는 2020 년에 출시되었습니다. 그 이후로 빠르게 발전했습니다. 개발은 중요한 것을 포함합니다 API 통합 업데이트. 이는 데이터 세트의 추출 및 업데이트를 단순화하는 것을 목표로합니다.
이 게시물에서는 개발의 네 가지 주요 범주에 대해 자세히 알아 봅니다. 이 정보를 사용하여이 플랫폼이 2021 년 동안 어떻게 발전 할 것인지를 예측할 수 있습니다.
관련된 컨텐츠: Amazon DSP Audience Builder를 사용하는 방법
Amazon DSP를 사용해야하는 이유
이제 우리는 수요 측 플랫폼 (DSP)이 무엇인지 압니다. Amazon DSP가 광고주에게 도움이되는 이유를 살펴 보겠습니다.
DSP는 독점적 인 Amazon 잠재 고객을 사용하여 Amazon 안팎의 신규 및 기존 고객에게 도달합니다. Amazon 소유 사이트와 앱 모두에서 프로그래밍 방식으로 잠재 고객에게 도달합니다. 이러한 앱 중 일부에는 IMDb 및 주요 게시자 사이트가 포함됩니다.
Amazon Publisher Services에서 직접 인벤토리를 통해 잠재 고객에게 도달 할 수 있습니다. 타사 거래소에서도 작동합니다. 브랜드가 안전한 환경에서도 나타날 수 있습니다. 아마존은 품질 표준과 브랜드 안전을 유지합니다. 그들은 수동 사이트 검토 및 실시간 입찰 평가를 포함하는 자체 솔루션과 타사 솔루션을 모두 사용합니다.
고유 한 액세스와 고품질 인벤토리를 보장 할 수도 있습니다.
그리고 무엇보다도 메트릭 기반 전략을 구축하는 데 도움이됩니다. Amazon은 청중 통찰력과 성과를 제공합니다. 캠페인 전후에 표시되어 캠페인 결과를 유도하는 요인을 이해하는 데 도움이됩니다. 이러한 기능은 추가 비용없이 제공됩니다.
DSP 가용성
Amazon DSP는 Amazon에서 제품을 판매하는 광고주와 그렇지 않은 광고주 모두에게 제공됩니다.
셀프 서비스 및 관리 형 서비스 옵션을 사용할 수 있습니다. 둘은 어떻게 다른가요? 셀프 서비스 고객은 캠페인을 완전히 제어 할 수 있습니다. 관리 형 서비스 고객은 컨설팅 서비스를 통해 Amazon DSP 인벤토리에 액세스 할 수 있습니다. 또한 프로그래밍 방식 광고 경험이 제한된 회사를 위해 설계되었습니다. 기본 관리 형 서비스 옵션은 최소 $ 35,000 USD가 필요합니다. 최소값은 국가마다 다를 수 있습니다.
Amazon DSP는 북미 (CA, MX, US)에서 사용할 수 있습니다. 남아메리카 (BR, 유럽, DE, ES, FR, IT, NL, UK); 중동 (UAE); 아시아 태평양 (AU, IN, JP).
자세한 내용을 확인하고 Amazon DSP에 등록하려면 Amazon Advertising 계정 담당자에게 문의.
광고용 DSP
Amazon DSP를 사용하여 다양한 광고 목표를 지원할 수 있습니다. 귀하의 목표가 브랜드 인지도를 높이고 도달 범위를 확장하는 것이라고 가정 해 보겠습니다.
그렇다면 비디오를 통해 오프 사이트에서 새로운 고객에게 다가 갈 수 있습니다. 그것은 당신의 브랜드와 최고 판매 제품을 소개합니다. 이미 제품 페이지를 방문한 잠재 고객이있을 수 있습니다. 이 경우 아마존에서 리 마케팅 할 수 있습니다. 아마존에서는 구매에 대한 마음가짐을 가질 가능성이 높습니다. 이것은 전환으로 이어질 가능성이 더 큽니다.
Amazon DSP는 프로그래밍 방식으로 대규모 디스플레이, 비디오 및 오디오 광고를 구매하려는 광고주에게도 좋습니다.
DSP 개선
DSP는 격리 된 AAP (Amazon Advertising Platform)에서 발전했습니다. AAP는 사용하기가 다소 어려웠습니다. Amazon은 이제 인터페이스에 더 많은 균형을 맞추는 데 초점을 맞추고 있습니다. 아마존은 또한 DSP를보다 사용자 친화적으로 만들고 싶어하는 것 같습니다. 이 플랫폼에는 다양한 새로운 기능과 기능이 있습니다. 언급 할 가치가있는 두 가지 중요한 업데이트가 있습니다.
대량 업로드 및 편집
Amazon은 DSP의 수동 업데이트에서 벗어나려고 노력해 왔습니다. 이것은 하나의 큰 개선입니다. 그것은 대행사와 대기업을 돕습니다. 많은 캠페인과 잠재적으로 수백 개의 ASIN으로 작업하는 경우 특히 그렇습니다. 대량 업로드 및 편집이 이전보다 쉬워졌습니다. API를 사용하여 업로드 및 다운로드를 자동화하기위한 필수 단계이기도합니다.
타겟팅 된 기기 유형의 대량 수정 : 이제 표준 디스플레이 및 동영상 광고 항목의 타겟팅 된 기기 유형을 대량으로 업데이트 할 수 있다고 상상해보십시오. 이렇게하면 많은 시간을 절약 할 수 있습니다.
공급 입찰가 및 총 예산 일괄 수정 : 한 번의 작업으로 여러 광고 항목에 대한 공급 입찰가 (기본 및 최대) 및 총 예산을 줄이거 나 늘릴 수 있습니다.
DSP 캠페인 관리를위한 대량 시트 (미국 베타) : 표준 디스플레이 광고 항목 및 관련 광고 소재를 만들고 업데이트합니다. 단일 주문, 광고주 또는 여러 광고주에 대한 광고 항목을 가져오고 내 보냅니다. DSP에서 수행 된 이러한 향상은 정말 놀라운 것입니다.
주문 생성 중 목표 KPI
이제 Amazon DSP 주문에서는 주문을 생성 할 때 목표 KPI를 선택해야합니다. 새 주문 설정 중에 드롭 다운에서 메트릭을 선택하여 목표 KPI를 배치 할 수 있습니다. 더 자동화 된 최적화 및 권장 사항도 허용됩니다. 이는 경험이없는 사용자의 결과를 크게 향상시킵니다.
Google 스마트 쇼핑과 마찬가지로 KPI 목표 설정은 AI 기반 서비스로의 전환의 신호입니다. 이는 숙련 된 사용자에게 훨씬 더 큰 효율성을 제공합니다. 또한 새로운 DSP 광고주의 학습 곡선을 개선합니다. 이러한 긍정적 인 변화는 플랫폼을보다 쉽게 접근 할 수 있고 효율적이며 사용자 친화적으로 만듭니다. 결과는 더 많은 사용자와 더 큰 경쟁이 될 것입니다.
Amazon DSP 전략 감사
아마존은 광고 소재 가용성을 광고주에게 더욱 확대하고자합니다. 또한 이러한 창의적인 도구를 사용하기 쉽게 만들고자합니다. Amazon은 Amazon에서 만든 광고 옵션에 대한 유연성을 구축하고 있습니다. 여기에는 전자 상거래 광고 템플릿 또는 동영상 광고 제작 도구가 포함됩니다.
동영상 광고
아직 베타 버전이지만. 동영상 크리에이티브 빌더는 창의적인면을 보여줄 것입니다. 기존 템플릿에서 선택할 수 있습니다. 또한 제품 상세 페이지에있는 제품 이미지를 사용하여 매력적인 비디오 광고를 만들 수 있습니다.
자동 생성 광고
이것은 선택할 수있는 유연성을 제공합니다. Amazon 크리에이티브 옵션을 사용하거나 자신 만의 맞춤 광고를 사용할 수 있습니다. 전자 상거래 광고에는 제품 상세 페이지에있는 이미지 또는 제품 이미지가 포함될 수 있습니다. 이제 브랜드 로고와 헤드 라인이있는 반응 형 전자 상거래 크리에이티브도 사용자 정의 할 수 있습니다.
인라인 메시징
인라인 메시징 (ILM)은 전자 상거래 광고 소재에도 사용할 수 있습니다. 여기에는 반응 형 전자 상거래 소재 (REC) 및 동적 전자 상거래 광고 (DEA)가 포함됩니다. 세부 정보 페이지 ILM은 제품 세부 사항 페이지 상단에 스크롤없이 볼 수있는 부분을 표시합니다.
올해에는 더 많은 변형 광고가 출시 될 예정입니다. 광고 크리에이티브를 변경하면 브랜드가 새롭고 흥미로운 방식으로 돋보일 수있는 기회가 더욱 생깁니다. Amazon은 엄격한 템플릿 접근 방식에서 멀어지고 있습니다. 이제 플랫폼은보다 역동적이고 브랜드에 적합한 프레젠테이션을 제공합니다. 광고 콘텐츠와 프레젠테이션은 2021 년 아마존 셀러의 차별화에 매우 중요합니다.
따라서 아마존은 셀러의 이익을 위해 이러한 개발을 계속해야합니다.
다음은 이러한 개선 사항의 몇 가지 예입니다.
데스크톱 광고
모든 옵션에서 별표 평점과 총 리뷰 수를 클릭 할 수 있습니다.
장바구니에 추가
선주문 장바구니에 담기
쿠폰
고객 리뷰
쇼핑하기
반응 형 전자 상거래 크리에이티브 | 새로운 타겟팅 옵션
광고주는 타겟팅을 조정하고 발전시켜야합니다. 오늘날 소비자들은 온라인 구매 방식을 계속해서 바꾸고 있습니다. 더 많은 온라인 시장 판매자들이 시장에 진입하고 있습니다.
이 수치는 2021 년에 증가 할 것으로 예상됩니다. Amazon의 고유 한 데이터를 최대한 활용하는 것이 필수적입니다. 그것 없이는 타겟 청중에게 도달하고, 알고, 정확히 지적하고, 거기에서 시작하기가 어려울 것입니다.
아래에서 최근 추가 된 사항을 확인할 수 있습니다. 1 년 2021 분기 말까지 더 많은 것을 기대할 수 있습니다.
잠재 고객 발견
잠재 고객 탐색 및 관리를 위해 잠재 고객 탭을 사용하여 잠재 고객을 탐색하고 검색합니다.
- 인 마켓
- 생활
- 사용자 정의 내장
예상 도달 범위 및 노출 수 또는 생성 및 수정 날짜별로 잠재 고객을 탐색하고 정렬 할 수도 있습니다.
Audience Builder의 프라임 비디오 신호
이 기능은 브랜드 제공과 관련된 영화를 스트리밍하는 청중의 참여를 가능하게합니다. 프라임 비디오 콘텐츠와 더 일반적인 소매 지표를 기반으로 잠재 고객을 정의하는 데 도움이됩니다. 여기에는 키워드 검색, 제품보기 및 판매가 포함됩니다.
동영상 완성 타겟팅
Amazon Advertising의 동영상 완료 타겟팅을 사용하면 필요한 동영상 완료율의 세분성을 선택할 수 있습니다.
시장 내 잠재 고객
이제 특정 카테고리의 제품을 최근에 고려한 잠재 고객을 참여시킬 수 있습니다.
맞춤 제작 된 잠재 고객
"맞춤형"이라고 표시된 새 탭은 지정된 아마존 쇼핑 또는 스트리밍 지표를 기반으로 잠재 고객에 대한 액세스를 제공합니다.
관심 대상 (미국에서 시작됨)
'관심 잠재 고객'은 제품과 관련된 관심 만 보인 잠재 고객에게도 인지도를 높이는 데 도움이됩니다.
아마존은 온라인 쇼핑객의 가장 큰 글로벌 데이터베이스에 액세스 할 수 있습니다. 이 때문에 규제 당국의 엄격한 조사를 받고 있습니다. 그들은 특히 유럽과 같은 일부 대륙에서 아마존이이 위치를 어떻게 사용하는지 살펴보고 있습니다. 타겟팅 알고리즘 결과 및 데이터에 대한 액세스를 공유하는 것은 회사가 개방성을 나타낼 수있는 한 가지 방법이 될 것입니다. 올해는 점점 더 포괄적 인 타겟팅 옵션이 손끝에있을 것으로 기대합니다.
생각해 보면 타겟팅 옵션이 많을수록 올바른 선택의 가치가 높아집니다. Amazon 고객 데이터를 처리하는 것이 핵심입니다. 이를 통해 새로운 옵션으로 긍정적 인 결과를 제공 할 수 있습니다. 또한 플랫폼에서 증가하는 경쟁을 건너 뛸 수 있습니다.
사용자는 타겟 고객을 아는 것의 중요성이 증가하고 있음을 이해해야합니다.
영향 측정 및 데이터 교환에 집중
Amazon은 DSP에 새로운 기능을 도입하기로 결정했습니다. 이것은 판매자뿐만 아니라 모든 광고주에게 놀라운 영향을 미칠 것입니다. 다음을 수행해야합니다.
유지하다: 새로운 기능은 새로운 시장, 새로운 세그먼트, 새로운 광고 수단에 대한 접근을 의미합니다. 모든 전술과 전략은 그에 따라 변경되어야합니다.
자주 캠페인 측정 및 변경: 광고는 이제 자동화가 필요하며보다 프로그래밍 방식입니다. 따라서 광고주는 API를 통해 시스템을 Amazon과 더 밀접하게 연결해야합니다. 이를 통해 영향을 측정하고 광고를 업데이트 할 수 있습니다.
API 업데이트
Amazon DSP 캠페인에 대한 보고서를 검색하기 위해 광고주는 새로운 Amazon Advertising API를 활용할 수 있습니다. 이 API 기능을 사용하면 광고주가 선호하는 도구를 사용하여 보고서를 쉽게 검색 할 수 있습니다. 또한 캠페인 실적을 확인하고 검토 할 수 있습니다.
이 API에 대한 전체 읽기 / 쓰기 액세스는 1 년 2021 분기에 출시 될 수 있습니다. 이로 인해이 기능의 다양성이 더욱 향상되지만 여전히 불확실했습니다.
통합
전반적으로 Amazon Advertising Platform은 세 가지 기본 서비스의 조합으로 간주 할 수 있습니다.
- 아마존 DSP
- 아마존 귀속
- 시즈멕 광고 모음
Sizmek Ad Suite의 사용을 통해 Amazon DSP를 통해 미디어를 구매하는 광고주는 캠페인의 효과에 도달하고 측정 할 수 있습니다. 광고주는 Sizmek Ad Suite와 Amazon Attribution의 통합을 통해 Amazon 안팎의 판매 및 전환 지표를 보여주는보고 및 잠재 고객 인사이트에 액세스 할 수 있습니다.
프로 팁 : 아마존은 또한“Amazon Marketing Cloud (AMC)를 내놓았습니다. 이 서비스를 사용하여 여러 소스의 통찰력을 축적하고 분석 할 수 있습니다.
Amazon은 지속적으로 광고 서비스의 이름을 변경하고 합리화하고 있으며 AAP에서 DSP 로의 전환이 좋은 예입니다. API 개발과 DSP, Attribution 및 Sizmek 간의 긴밀한 통합을 찾아보세요. 또한 제품의 브랜드 변경 가능성도 예상 할 수 있습니다.
이제 사용자는 광고의 영향을 이해하는 능력이 향상되고 전략을 세우고 앞으로 나아갈 수 있습니다.
반응 형 전자 상거래 크리에이티브 란 무엇입니까?
Amazon Advertising의 전자 상거래 디스플레이 크리에이티브는 광고 형식을 자동으로 최적화합니다. 이것은 특정 캠페인 목표를 달성하기위한 것입니다. Amazon Advertising은 두 가지 유형의 전자 상거래 디스플레이 크리에이티브를 제공합니다. 하나는 동적 전자 상거래 다른 하나는 반응 형 전자 상거래 소재.
두 광고 소재 모두 아마존 상세 페이지에있는 기본 상품 이미지를 사용합니다. 게재되는 전자 상거래 광고 소재의 변형은 머신 러닝 및 선택한 광고 항목 목표 유형을 통해 최적화됩니다. 여기에는 클릭률, 구매율 또는 상세 페이지 조회 율이 포함됩니다.
동적 전자 상거래 소재에는 반응 형 전자 상거래 소재에서 사용할 수없는 맞춤 배경도 포함되어 있습니다.
가끔 Amazon Advertising은 전자 상거래 요소, 복사, 레이아웃 및 디자인의 변형을 테스트 할 수 있습니다. 아래 그림은 표준 형식을 보여 주며 귀하의 광고가 어떻게 보이는지 정확하게 표현한 것은 아닙니다.
Amazon에서의 게재 위치
동적 전자 상거래 및 반응 형 전자 상거래 소재는 모두 다음 광고 게재 위치에서 사용할 수 있습니다.
300 × 250, 160 × 600 및 300 × 600
- ATF (Homepage Above the Fold),
- BTF (Homepage Under the Fold),
- 스카이 스크래퍼 검색,
- 모든 리뷰 읽기 (RAR),
- 상세 페이지 및 감사 페이지.
970 × 250 및 980 × 55 :
- BTF (Homepage Under the Fold),
- 접힌 부분 아래 상세 페이지 (BTF),
- 거래 페이지 (ATF),
- 제안 목록 페이지 (ATF),
- 세부 정보 페이지 인라인 메시징 (ILM).
또한 다음에서 사용할 수 있습니다.
- 스마트 폰용 Amazon 모바일 웹에서 320 × 50, 414 × 125 및 300 × 250 게재 위치,
- 스마트 폰용 Amazon Mobile Shopping 앱의 쇼핑 결과 페이지를 제외한 320 × 50, 414 × 125 및 300 × 250 게재 위치.
동적 전자 상거래 만 미국의 관리 서비스 광고주에게 제품 이미지에 대한 650x130 및 245x250 광고 게재 위치 및 현재 상점의 변형이 제공됩니다.
모든 650x130, 245x250 및 728x90 광고 게재 위치의 모든 광고주는 반응 형 전자 상거래 만 사용할 수 있습니다.
아마존 외부 게재 위치
다음과 같은 게재 위치를 사용할 수 있습니다.
- 300 × 250, 160 × 600, 300 × 600, 728 × 90 크기 및 970 × 250에 대한 Amazon Advertising 디스플레이 광고 게재 위치
- 모바일 웹 및 모바일 스마트 폰에서 320x50 및 300x250 크기
- 태블릿의 모바일 웹에는 728 × 90 크기가 지원됩니다.
기능
주요 콘텐츠 영역과 제품 제목을 클릭 할 수 있습니다. 클릭하면 관련 상품 상세 페이지로 이동합니다.
이미지에 표시된 제품은 광고가 링크되는 상세 페이지의 제품과 일치해야합니다.
또한 Amazon Fresh, Pantry, Prime Now 및 Prime Exclusive Deals 제품은 현재 지원되지 않습니다.
라이트닝 딜, 오늘의 딜, 베스트 딜 (절약 및 판매)은 제품 이미지가 표시 될 때 지금 쇼핑 변형에서 지원됩니다. 아래 참조.
동적 전자 상거래 : 셀프 서비스 광고주는 전자 상거래 광고 소재에 하나의 ASIN (Amazon Standard Item Number)을 포함 할 수 있습니다. 관리 형 서비스 광고주는 전자 상거래 광고 소재에 최대 5 개의 ASIN을 포함 할 수 있습니다.
반응 형 전자 상거래 : 광고주는 전자 상거래 광고 소재에서 최대 10 개의 다른 광고 소재 크기를 선택할 수 있습니다. 광고주는 전자 상거래 광고 소재에 최대 20 개의 ASIN을 포함 할 수 있습니다. 품절 (OOS) 제품은 품절 된 ASIN의 렌더링을 자동으로 건너 뜁니다. 모든 ASIN이 OOS 인 경우 광고 소재를 일시 중지하지 않고 가장 실적이 좋은 OOS ASIN을 표시합니다.
구독 및 할인 쿠폰은 현재 지원되지 않습니다.
상품 이미지가 표시 될 때 지금 쇼핑 변형에서 쿠폰 및 구독 및 저장 배지가 지원됩니다. ASIN에 여러 할인이있는 경우 사용 가능한 가장 높은 할인이 표시됩니다. 이봐.
전자 상거래 소재의 일부로 사용할 수있는 각 전자 상거래 소재 유형에 대한 규칙, 제한 및 클릭 연결 동작의 경우 이봐.
반응 형 전자 상거래 크리에이티브 제한
맞춤 설정 가능한 ASIN은 동적 전자 상거래 광고에서 지원되지 않으며 맞춤 디자인 된 이미지와 고객 리뷰는 반응 형 전자 상거래 광고 소재에서도 지원되지 않습니다.
맞춤 이미지 및 전자 상거래 섹션에 대해 자세히 알아보기 여기에서 지금 확인해 보세요..
최종 생각
Amazon이 브랜드를 더 많이 사용함에 따라 앞서 나가고 게임에서 우위를 차지하는 것이 필수적입니다. 끊임없이 변화하는 디지털 세계에 유연하고 적응할 수 있으면 Amazon이 돋보일 것입니다.
새로운 광고 베타와 타겟팅 기능을 얼리 어답터로 삼아 이러한 새로운 옵션을 기반으로 할 수 있고 최대한 활용할 수 있다는 것은 좋은 일입니다. 일찍 입양할수록 좋습니다. 그에 따라 변경 사항을 적용하면 결과가 가장 잘 표시됩니다.
기본적으로 DSP 개발에 의해 생성되는 많은 새로운 기회가있을 것이며 데이터 및 광고 유형을 파악하는 것이이를 최대한 활용하는 데 중요합니다.
