효과적으로 할 수 있다는 사실을 알고 계셨나요? Google 쇼핑 사용 아마존 제품 프로모션을 위해? Google 쇼핑은 Google 쇼핑객을 위한 것이지만 Amazon 고객에게 좋은 쇼핑 경험을 제공하는 데에도 사용할 수 있습니다. 전환율과 유지율을 높이는 데도 도움이 될 수 있습니다.
Google 쇼핑 광고 정보
Google 쇼핑 광고 또는 제품 목록 광고, 제품을 소개하고 홍보하기 위해 고안된 Google의 유료 쇼핑 캠페인 프로그램입니다. 유료 검색 광고 및 유기적 목록 위에 있습니다. 제품 이미지, 가격, 판매자 이름 및 잠재적 구매자에게 배송 정보와 같은 기타 세부 사항을 표시합니다. 이를 통해 구매자는 광고를 클릭하고 웹 사이트로 보내기 전에 제품을 미리 볼 수 있습니다.
Google 쇼핑 기능
유료 검색 광고와 마찬가지로 쇼핑 광고는 클릭당 지불 (PPC)광고주는 광고를 클릭 할 때마다 비용을 지불합니다. 사용자가 광고를 클릭하면 광고주의 방문 페이지로 이동합니다. 아마존 용 애드워즈를 사용하여 다음 중 하나에 업체 정보를 가져올 수 있습니다. Google 검색의 주요 위치 보다.
기존 PPC와 달리 쇼핑 광고는 키워드로 제어 할 수 없습니다. Google은 제공되는 정보에 따라 표시 할 광고를 관리합니다. 광고주는 판매자 센터의 제품 데이터 피드를 통해이 정보를 제출합니다. 그러나 광고주는 약간의 제어권을 갖습니다. 쇼핑 광고에서 향상된 기능을 사용할 수 있으므로 광고주는 다음과 같이 아마존 고객이 좋아하는 제품 기능을 선보일 수 있습니다.
판매자 프로모션을 통한“특별 행사”
프로모션 데이터 피드를 사용하면 프로모션이 제품 광고와 함께 '특별 오퍼'링크로 표시됩니다.
제품 등급
이들은 5 성급 등급 시스템 및 총 리뷰 수를 사용하여 쇼핑객에게 중요한 정보를 제공합니다. 리뷰는 개별 제품에만 적용되며 상점이나 비즈니스를 반영하지 않으며 여러 소스의 집계 된 평가를 기반으로합니다.
Google 고객 리뷰 배지
Google 고객 리뷰 서비스를 선택한 사람들이 사용할 수있는 배지입니다. 배지는 판매자 웹 사이트와 Google에서 만든 브랜드를 연결합니다. 5 성급 판매자 등급을 표시하며 웹 사이트 어디에서나 추가 할 수 있습니다.
판매자 등급
이는 구매 광고 피드백에 대한 소비자 리뷰를 활용하여“XX % 긍정적”등급을 생성하는 자동 개선 기능인 쇼핑 광고에 표시 될 수있는 점수입니다.
Google 광고 확장
회사나 제품을 홍보하는 또 다른 좋은 방법은 광고 확장 이것은 또한 텍스트 광고가 검색 엔진 결과의 경쟁에서 눈에 띄게 만듭니다. 사람들이 아마존에서 쇼핑할 때 찾는 자세한 상품 정보를 보여줄 수 있습니다. Google Ads에는 기본 확장(사이트링크, 콜아웃 확장)과 고급 확장이 있습니다.
구조화 된 스 니펫
검색자가 페이지를 클릭하기 전에 광고 된 제품의 미리보기를 표시하는 사전 정의 된 헤더 (브랜드, 모델, 스타일 및 유형) 및 소매 업체가 지원하는 세부 사항 선택을 사용합니다.
추가 가격
사람들이 다른 제품이나 브랜드 및 가격을 볼 수있는 최대 XNUMX 개의 카드를 표시 할 수 있습니다. 그런 다음 쇼핑객은 가격 메뉴에서 원하는 것을 바로 클릭 할 수 있습니다. 이 기능에는 사이트 링크와 유사한 헤더 및 작은 설명이 포함됩니다. 가격 한정자는 최대, 최대 및 평균을 포함하여 오퍼링의 유연성을 허용합니다.
프로모션 확장
이들은 최고의 거래를 찾는 사람들의 시선을 사로 잡는 판매 및 프로모션을 강조합니다. 여기에는 휴일, 특별 행사, 쿠폰 및 행사 코드를 강조하는 옵션이 포함됩니다. 고객이 원하는 경우에만 프로모션을 볼 수 있도록 프로모션을 예약 할 수 있습니다.
확장 검토
잠재 고객과 긍정적 인 제 XNUMX 자 리뷰 또는 수상 내역을 공유하여 광고를 클릭하기 전에도 비즈니스에 대한 인상을줍니다.
판매자 등급 확장
5 성급 등급 시스템을 사용하는 자동 확장입니다. Google은 비즈니스 리뷰를 집계하는 평판이 좋은 출처에서 충분한 정보를 수집 한 후에 등급을 표시합니다. 이 평가는 소비자 경험이 전반적으로 무엇인지, 그리고 비즈니스가 150 이상에서 3.5 개의 고유 한 평가를 받았는지 여부를 표시하기 위해 설정됩니다.
Google 쇼핑 광고
Google 쇼핑 광고를 사용하려면 판매자 센터를 애드워즈에 연결. 연결되면 제품 데이터에 광고가 표시되는 방법과 위치가 결정됩니다. 쇼핑 광고 관리는 애드워즈에서 수행되며, 여기서 광고 그룹 또는 캠페인을 사용하여 항목을 구성하고 홍보 할 수 있습니다.
Amazon을위한 Google 쇼핑을 활용하기 위해 고유 한 수동을 만들 필요는 없습니다. 대신 Google은 이미지, 제목, 가격 및 상점 또는 업체명과 같은 정보를 피드에서 광고로 직접 가져옵니다.
애드워즈를 통한 제휴 광고에 자주 사용되는 한 가지 기술은 특정 방문 페이지를 만드는 것입니다. 이 시스템은 Amazon 용 Google 쇼핑에서도 효과적입니다. 아이디어는 아마존에 대한 제휴 링크와 함께 상품을 광고하고 리뷰 및 설명 등을 보여주는 랜딩 페이지를 디자인하는 것입니다. 일치하는 표시 URL로 자신의 페이지를 광고하여 제휴 링크에 대한 제한을 피하면서 관심있는 트래픽을 Amazon으로 유도합니다.
위 쪽
Amazon용 Google 쇼핑을 사용하면 훨씬 더 광범위한 검색자와 잠재 고객을 모든 사이트로 안내합니다. 아마존 광고를 사용하면 단일 상품 상세 페이지로 바로 연결되고 아마존을 떠나지 않는 아마존 고객으로 제한됩니다.
사용자를 자신의 웹 사이트로 데려 가면 몇 가지 이점이 있습니다. 첫째, 웹 사이트의 월간 트래픽을 늘리는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 구매 가치를 높이기 위해 매장의 다른 제품을 보여줄 수있는 기회를 제공합니다. 또한 브랜드 인지도를 제공하고 변환없이 사용자 정보를 캡처 할 수있는 기회를 제공 할 수 있으며, 이는 Amazon 플랫폼에서 매우 제한적입니다. 이것은 뉴스 레터 구독 팝업을 사용하여 수행 할 수 있습니다.
다운면
그러나 Google 쇼핑 광고를 사용하면 몇 가지 단점이 있습니다. 여기서 발생할 수있는 주요 문제는 이익 손실입니다. 판매 된 각 품목에 대해 $ 10의 이익이있는 $ 5에 판매하는 제품이 있다고 가정 해 보겠습니다. 아마존 매장을 통해 판매한다는 것은 커미션 (개별 셀러의 경우 품목 당 1 달러) 또는 전문 매장의 경우 가변 수수료를 지불하는 것을 의미합니다. 단순성을 위해 $ 1 커미션을 사용하여 판매 된 품목 당 $ 4로 수익을 고정 해 보겠습니다.
Amazon 광고에 Google 쇼핑을 사용하기로 결정한 경우 비용이 많이들 수도 있습니다. 물론 AdWords는 PPC 프로그램이며 적절한 수의 히트를 얻으려면 다양한 키워드를 놓고 경쟁해야합니다. 경쟁력있는 키워드를위한 최고의 자리를 유지하려면 클릭당 2 달러가 필요하다고 가정 해 보겠습니다. 이제 애드워즈에서 클릭이 발생하면 판매 된 품목 당 3 달러의 수익, 유기적으로 발생하는 경우 단위당 5 달러로 판매하고 있습니다. 많은 사람들이 광고를 클릭 할 수 있지만 항목을 구매하지는 않습니다. 이러한 모든 클릭은 광고 비용을 지불해야하지만 수익을 얻지 못하기 때문에 가능한 수익의 감소입니다. Amazon 용 Google 쇼핑을 사용하면 트래픽이 증가 할 수 있지만 반드시 매출이나 수익이 발생하지는 않습니다.
고려해야 할 또 다른 사항은 Amazon 용 Google 쇼핑을 사용할 때 얻을 수있는 제어 수준입니다. Google은 제품 데이터 피드를 기반으로 실행할 광고를 선택하여 기술적으로 대부분의 제어 권한을 유지합니다. 그러나 정보를 조정하여 결과를 조작 할 수 있습니다.
최종 생각
아마존 용 Google 쇼핑을 사용하면 아마존 플랫폼 외부의 모든 트래픽 소스가 될 수 있습니다. 이것은 자신의 전자 상거래 웹 사이트 나 아마존 스토어 또는 둘 다로 안내 할 수있는 거대한 잠재 고객 풀입니다. 그러나 자체 위험이 있습니다. 결국, 당신은 궁극적으로 당신과 당신의 사업을 위해 일할 수있는 것을 결정하는 사람이 될 것입니다.
