아마존은 고객과 고객을 위해 비즈니스를 창출 할 수있는 혁신적인 방법을 지속적으로 개발하고 있습니다. Amazon Advertising 플랫폼의 AMG, AMS, AAP 제품을 살펴보십시오.
아마존 광고 제품
아마존 미디어 그룹
Amazon Media Group 또는 AMG는 Amazon의 광고 상품을 판매하는 내부 비즈니스 팀입니다.
이것은 관리 서비스이므로 AMG는 아마존 광고 프로젝트의 모든 계획 및 실행을 관리합니다. 디스플레이 배너, 비디오 광고 및 맞춤 광고 단위는 Amazon 사이트와 IMDb 및 Kindle과 같은 다른 Amazon 소유 사이트에 표시됩니다.
공급 업체, 판매자 또는 제 XNUMX 자의 광고주는 대부분 AMG에서 제공하는 이러한 서비스 (AMS 및 AAP 관리 포함)를 이용할 수 있지만 비용이 많이 드는 비용으로 인해 모든 광고주에게 가장 중요한 솔루션이 아닐 수 있습니다.
반면에 AMS 및 AAP는 셀프 서비스로 액세스 할 수 있지만 AMS는 Brand Registry가있는 공급 업체 및 타사 판매자에게만 해당됩니다. 예산 요구 사항을 최소화하면서 AMS 프로젝트를 시작할 수도 있지만 AAP를 활용하면 광고 비용이 크게 높아집니다.
아마존은 고객과 고객을 위해 비즈니스를 창출 할 수있는 혁신적인 방법을 지속적으로 개발하고 있습니다. Amazon Advertising 플랫폼의 AMG, AMS, AAP 제품을 살펴보십시오.
아마존 광고 제품
아마존 미디어 그룹
Amazon Media Group 또는 AMG는 Amazon의 광고 상품을 판매하는 내부 비즈니스 팀입니다.
이것은 관리 서비스이므로 AMG는 아마존 광고 프로젝트의 모든 계획 및 실행을 관리합니다. 디스플레이 배너, 비디오 광고 및 맞춤 광고 단위는 Amazon 사이트와 IMDb 및 Kindle과 같은 다른 Amazon 소유 사이트에 표시됩니다.
공급 업체, 판매자 또는 제 XNUMX 자의 광고주는 대부분 AMG에서 제공하는 이러한 서비스 (AMS 및 AAP 관리 포함)를 이용할 수 있지만 비용이 많이 드는 비용으로 인해 모든 광고주에게 가장 중요한 솔루션이 아닐 수 있습니다.
반면에 AMS 및 AAP는 셀프 서비스로 액세스 할 수 있지만 AMS는 Brand Registry가있는 공급 업체 및 타사 판매자에게만 해당됩니다. 예산 요구 사항을 최소화하면서 AMS 프로젝트를 시작할 수도 있지만 AAP를 활용하면 광고 비용이 크게 높아집니다.
아마존 마케팅 서비스
AMS (Amazon Marketing Service)는 아마존의 PPC (Pay Per Click) 유료 검색 마케팅 프로그램으로, 고객에게 XNUMX 가지 광고 전략을 제공합니다. 스폰서 제품, 헤드 라인 검색 광고 및 제품 디스플레이 광고.
광고의 목표는 사용 된 키워드를 기반으로하며 스폰서 제품 및 헤드 라인 검색 광고는 공급 업체 및 판매자가 가장 선호하는 광고 형식이며 스폰서 제품은 광고 타겟팅 정밀도를 가장 세부적으로 제어합니다.
Amazon 광고 플랫폼
AAP (Amazon Advertising Platform)는 DSP (Demand Side Platform)입니다. 이를 통해 프로모터는 아마존 사이트 및 앱, 웹 및 디바이스에서 아마존 및 잠재 고객 (RFP, 휴먼 협상 및 수동 삽입 주문을 사용하지 않고 디지털 광고를 구매하는 기계를 사용)에 프로그래밍 방식으로 도달 할 수 있습니다.
아마존의 검색 광고는 PPC 모델을 사용하지만 AAP 캠페인은 CPM 모델을 사용합니다. 노출 당 비용 (CPM)은 광고가 클릭되지 않아도 광고가 몇 번이나 게재되는지 지불하는 것을 의미합니다.
고객이 AAP를 선택하면 사내 아마존 팀과 협력하여 프로그래밍 광고를 전략화하고 수행하거나 2014 년 아마존이 광고주에게 제공 한 셀프 서비스 AAP 플랫폼을 선택할 수 있습니다.
아마존 광고주 대상
Facebook 및 Google과 비슷한 방식으로 Advertiser Audiences는 브랜드가 잠재 고객 일치에 액세스 할 수있는 셀프 서비스 프로그램입니다. Amazon Advertising 플랫폼에서 Advertiser Audiences를 설정하면 브랜드는 이제 Amazon의 자사 데이터를 기반으로 맞춤형 잠재 고객 세그먼트를 구축 할 수 있습니다.
셀프 서비스 플랫폼의 증가는 마케팅 담당자와 대행사에게 권한을 부여하고 부양하기위한 명확한 조치입니다. 셀프 서비스는 더 많은 광고를 장려하고 더 많은 광고는 더 많은 수익을 가져옵니다. 대행사에서는 자체 여백 또는 마크 업을 제어 할 수 있으므로 대행사에게 호소력이 있습니다. 확실히, 이는 마찰을 줄이고 더 많은 광고 선택과 더 많은 수익을 의미합니다.
아마존에서의 타겟팅 유형
시장 내 세그먼트 – (행동) 구매 의도가 특정 카테고리 내에 표시됩니다. 과거 검색, 브라우징 및 구매 내역을 기반으로 한 세그먼트
라이프 스타일 세그먼트 – (행동) 상품 카테고리의 습관적 구매자
상황 별 세그먼트 – Amazon을 검색하는 잠재 고객에게 실시간으로 도달합니다. 소비자가 실제로보고있는 세부 정보 페이지를 기반으로하는 세그먼트
닮은 관객 – 아마존 자사 데이터, 픽셀 기반, 익명의 고객 일치를 사용하여 캠페인 범위 확장
리 – 브랜드 웹 사이트 또는 제품 상세 페이지와 상호 작용 한 "잃어버린 고객"에게 도달
인구 통계 및 지리 – 연령 / 성별, 위치, 소득 수준, 시간, 브라우저 등 특정 잠재 고객 유형에 도달하는 세그먼트
AMS와 AAP는 마케팅 퍼널에서 어디에 적합합니까?
AMS 및 AAP는 Amazon에서 제공하는 고유 한 광고 솔루션이며 각각 마케팅 퍼널에서 타겟팅하는 구매자 단계에 의해 결정되는 다른 고유 한 우위를 가지고 있습니다.
- AMS 캠페인은 고객이 아마존 검색 결과 또는 아마존 상품 페이지를 검색하는 동안 거의 구매할 준비가 된 낮은 퍼널 판매 전환에 가장 적합합니다.
- AAP는 전체 마케팅 퍼널에 사용할 수있는 광고 제품을 제공하며 제품 / 브랜드에 대한 인지도를 먼저 만들어야하는 퍼널 상단 타겟팅에 특히 적용됩니다. AAP의 확장 된 광고 범위는 전체 유입 경로에 걸쳐 일반적으로 더 비싼 제품에서 볼 수있는 더 긴 구매 여정이있는 상품에 특히 매력적입니다.
AAP 오퍼링
데스크톱 및 모바일 웹 디스플레이 광고. 고해상도 화면이있는 기기에서 더욱 생생한 이미지를 얻으려면 Amazon 모바일 웹 디스플레이 광고가 2 배 이상의 해상도로 만들어집니다. 또한 AAP는 Amazon 및 웹의 다른 사이트에서 볼 수있는 표준 크기를 제공합니다.
모바일 배너 광고. AAP Mobile은 Android, Kindle Fire 및 iOS 플랫폼에서 모바일 애플리케이션을 사용하여 광고주가 모바일 사용자 인 잠재 고객에게 도달하고 타겟팅 할 수 있도록합니다.
모바일 전면 광고. 배너 광고 대신 또는 AAP 모바일 게시자는 앱에 전체 화면 전면 광고를 표시하도록 선택할 수 있습니다.
비디오 광고. 프로모터는 Amazon Ad Platform을 사용하여 온라인 비디오 컨텐츠 내부 및 외부에 존재하는 MP5, WebM 또는 FLV 형식의 4 개 이상의 두 번째 비디오 광고를 재생할 수 있습니다.
AAP의 특징
아마존 청중과 당신을 결합
Amazon 고객은 수십억 건의 관찰 된 쇼핑 행동을 수집하여 특정 관심사와 행동을 가진 잠재 고객에게 도달 할 수 있도록 도와줍니다. 웹 사이트, 이메일 또는 수요 측 플랫폼의 세그먼트에서 마케팅 전략으로 기존 고객을 추가하여 목표를 확대하십시오.
여행 내내 고객과 연결
고객이 브랜드를 적극적으로 찾고 있는지 또는 아직 제품을 시장에 내놓지 않았는 지에 관계없이 브랜드와의 다양한 참여 단계에서 고객에게 접근하는 방법에 대한 도움을받을 수 있습니다. Amazon Advertising 플랫폼은 기기, 웹, 모바일 앱 및 사이트를 통한 완벽한 시간으로 캠페인 목표를 달성하십시오.
독창적 인 고품질 인벤토리
Amazon Advertising Platform은 Amazon 게시자 서비스 및 최대 제 XNUMX 자 거래소의 직접 재고를 통해 Amazon.com 및 IMDb와 같은 Amazon 소유 및 운영 사이트 및 앱과 주요 게시자 사이트에 광고를 프로그래밍 방식으로 제공합니다.
성공 측정
광고 노출에서 행동에 이르기까지 고객 여정 전반에 걸쳐 대상 및 성과 보고서가 광고에 미치는 영향을 보여주는 서면 계정의 성공을 측정 할 수 있습니다. 여기에는 브랜드 후광 전환과 같은 고유 한 통찰력이 포함되어있어 광고 캠페인으로 인해 전체 브랜드 포트폴리오에서 결과가 어떻게 발생했는지 확인할 수 있습니다.
