[vc_row] [vc_column width = "1/1 ″] [vc_column_text] I principali rivenditori di generi alimentari si stanno concentrando su come trarre vantaggio dalla prevista crescita della spesa per l'e-commerce. I 3 maggiori attori nello spazio sono Amazon, Walmart e Target e ognuno ha cercato di diventare l'opzione più conveniente per gli acquirenti. I servizi di consegna di generi alimentari e la velocità saranno un fattore importante nelle preferenze dei consumatori. Comprendere le opzioni di consegna e la convenienza dei consumatori ti aiuterà a determinare dove concentrare le tue energie per il tuo marchio di alimentari.
Ogni piattaforma ha effettuato acquisizioni significative e implementato funzionalità per cercare di ottenere il vantaggio. I miglioramenti nella gestione della catena logistica e nella logistica stanno permettendo a questi rivenditori di implementare consegne più rapide che mai. Ci immergeremo nelle opzioni di consegna di ciascuna piattaforma. Analizzeremo quindi quali funzionalità potrebbero aiutarli a guadagnare la parte del leone della spesa di e-commerce.
I principali rivenditori di generi alimentari si stanno concentrando su come trarre vantaggio dalla crescita prevista nella spesa di e-commerce. I più grandi giocatori di 3 nello spazio sono impostati per essere Amazon, Walmart e Target e ognuno ha cercato di diventare l'opzione più conveniente per gli acquirenti. I servizi di consegna di generi alimentari e la velocità saranno un fattore importante nelle preferenze dei consumatori. Comprendere le opzioni di consegna e la convenienza dei consumatori ti aiuterà a determinare dove concentrare la tua energia per il tuo marchio di alimentari.
Ogni piattaforma ha effettuato acquisizioni significative e implementato funzionalità per cercare di ottenere il vantaggio. I miglioramenti nella gestione della catena logistica e nella logistica stanno permettendo a questi rivenditori di implementare consegne più rapide che mai. Ci immergeremo nelle opzioni di consegna di ciascuna piattaforma. Analizzeremo quindi quali funzionalità potrebbero aiutarli a guadagnare la parte del leone della spesa di e-commerce.
Click & Collect e servizi di consegna di Walmart
Walmart vanta un alcune opzioni convenienti ciò potrebbe aiutarlo a conquistare i consumatori nello spazio della spesa online. Walmart offre attualmente la consegna in giornata nella maggior parte delle principali aree metropolitane degli Stati Uniti. Una squadra di acquirenti personali appositamente addestrata sceglie ogni ordine di e-commerce. Gli ordini vengono quindi consegnati da uno dei partner di consegna Walmart durante un periodo di tempo specificato. La consegna 2-Day gratuita garantita è disponibile anche per articoli non deperibili.
Le spese di consegna sembrano dipendere dalla posizione e dal tempo di consegna selezionato. I clienti possono pagare un extra per ottenere consegne di generi alimentari in tempi di traffico intenso o tariffe più basse per la consegna al di fuori di tali finestre temporali. Walmart ha appena annunciato che stanno attualmente testando un programma di consegna illimitato nelle città di 3 per $ 98 / anno. Tuttavia, non è ancora chiaro se ciò includerà la consegna in giornata o meno.
Un'altra comoda opzione di spesa per l'eCommerce è il programma Click & Collect di Walmart. Anche se questo non è un programma di consegna di generi alimentari, offre molta comodità. Gli acquirenti effettuano acquisti online disponibili per il ritiro dal marciapiede. L'impronta al dettaglio di Walmart è enorme con 4,383 Super Center e mercati di vicinato. Quell'impronta e negozi ben posizionati significano che molti clienti passano da Walmart ogni giorno. Il servizio è gratuito e, sebbene non sia conveniente come farsi consegnare la spesa, riduce molte barriere per gli acquirenti.
Verdetto: Walmart sta già vivendo una grande crescita nel settore della e-commerce. Anno fiscale 2020 Q1 I numeri delle vendite eCommerce hanno mostrato una crescita del 37% e Walmart prevede una crescita del 35% per l'intero anno fiscale. L'impronta di Walmart può essere a suo vantaggio a lungo termine per la consegna di e-commerce. Tariffe di spedizione illimitate competitive possono aiutarla ad aumentare ulteriormente la sua quota di mercato.
Walmart limita le vendite di alimenti freschi solo ai loro venditori, il che significa che è necessario fare domanda per vendere merci deperibili. I venditori di terze parti sono attualmente disponibili a vendere solo alimenti e articoli per la casa non deperibili. Entrare nel programma del fornitore potrebbe essere un buon posto su cui concentrarsi soprattutto se Walmart continua a sperimentare la crescita delle vendite di e-commerce come è attualmente.
Consegna nello stesso giorno dell'obiettivo
Il target di solito sembra essere il meno parlato dei rivenditori 3 quando si tratta di eCommerce. Tuttavia, i recenti passaggi dell'azienda lo stanno mettendo in una buona posizione per acquisire quote di mercato. Nel mese di dicembre di 2018 Target ha acquisito Shipt; una delle principali piattaforme online di consegna in giornata. Shipt ha finito Shopper personali 20,000 che può scegliere gli ordini di eCommerce e operava presso vari rivenditori prima della loro acquisizione.
Simile a Walmart, l'impronta di mattoni e malta di Target lo pone anche in una posizione unica per raggiungere tutti gli Stati Uniti. I negozi 1,851 funzionano in tutti gli stati 50. Questa stampa di vendita al dettaglio offre una buona opportunità per fornire costantemente consegne rapide e convenienti e opzioni di acquisto e-commerce ora e in futuro ai clienti.
Target ha anche fatto il recente passo di annunciando la consegna in giornata negli stati 47. I clienti possono iscriversi al programma sul Sito Web di destinazione e attualmente offrono ai clienti una versione di prova gratuita di 4 della settimana. La loro iscrizione illimitata inizia a $ 99 per ordini di $ 35 o più o gli acquirenti possono scegliere di ricevere singoli ordini nello stesso giorno per una tariffa fissa di $ 9.99. Target offre anche il ritiro in negozio gratuito o il ritiro a bordo strada per gli acquirenti di e-commerce.
Verdetto: I recenti sviluppi di Target da dicembre 2018 stanno mettendo l'azienda in una posizione unica per competere con Walmart e Amazon. Offrire la consegna in giornata in quasi tutti gli Stati Uniti è un grande passo che offre moltissima comodità agli acquirenti di generi alimentari di eCommerce. Le prestazioni di eCommerce di Target non sembrano avere la stessa copertura di Walmart o Amazon, ma potrebbe cambiare.
I marchi di generi alimentari potrebbero trarre vantaggio concentrando i loro sforzi per salire sulla piattaforma. Le vendite potrebbero non essere ancora lì, ma il fattore convenienza per l'acquirente è sicuramente. Sarà interessante vedere come cambiano le vendite di e-commerce di Target con la consegna in giornata. Posizionare il marchio di generi alimentari sulla piattaforma ora è una buona opportunità per le vendite lungo la strada.
Amazon Fresh and Prime Pantry Delivery Services
La più grande piattaforma di e-commerce ha due programmi alimentari per cercare di conquistare i consumatori. AmazonFresh è il programma di prodotti alimentari deperibili di Amazon. Il programma attualmente ha una disponibilità limitata con solo alcune città selezionate idonee per il programma. I clienti sono in grado di acquistare prodotti come prodotti, carne e frutti di mare e possono consegnare i loro prodotti a casa loro con consegna lo stesso giorno o il giorno successivo.
I consumatori devono pagare una quota mensile di $ 14.99 in aggiunta alle ripide iscrizioni Prime annuali che devono avere. Gli ordini superiori a una soglia di consegna locale ricevono la consegna gratuita. Gli ordini più piccoli o gli ordini di singoli prodotti al di sotto di tale soglia hanno una tassa di spedizione di $ 9.99. I tempi di consegna sono programmati con Amazon e promettono la consegna all'interno della finestra programmata.
Amazon ha anche il Programma Prime Pantry. Questo programma è destinato all'acquisto di beni non deperibili e articoli per la casa ogni giorno. Le commissioni mensili per l'adesione a Prime Pantry sono un po 'più ragionevoli con un ulteriore $ 4.99 al mese. I membri ricevono la spedizione gratuita per ordini superiori a $ 10. Il principale svantaggio di Prime Pantry è che la spedizione 2-Day non è nemmeno garantita. A causa delle dimensioni e dei pesi degli articoli, Amazon afferma che non possono garantire che gli ordini dei clienti godano degli stessi vantaggi di spedizione che gli ordini Prime normali ottengono.
Verdetto: Le attuali opzioni di consegna di Amazon sono probabilmente le meno convenienti dei principali rivenditori. Le commissioni di Amazon offrono notevoli ostacoli ai costi da digerire per i clienti. AmazonFresh è inoltre limitato a fornitori selezionati. I marchi che vendono articoli deperibili avranno difficoltà a vendere sulla piattaforma.
Tuttavia, poiché la più grande piattaforma di eCommerce devi credere che la convenienza cambierà man mano che la drogheria di eCommerce continua a evolversi. Ottenere i tuoi articoli non deperibili sulla piattaforma ora dovrebbe far parte della tua strategia di eCommerce. I tuoi oggetti deperibili dovranno affrontare alcune sfide che devono essere superate con migliori opzioni di adempimento.
Dove concentrare la tua energia sull'e-commerce per i marchi di generi alimentari
Walmart, Target e Amazon ciascuna con proposte di valore uniche. Può essere difficile come marchio di generi alimentari determinare dove focalizzare prima la tua energia. Non si può negare che la drogheria diventerà una massiccia categoria di e-commerce nei prossimi anni. Ogni marchio di alimentari dovrebbe stabilire una presenza su ciascuna piattaforma. Ma il focus iniziale potrebbe essere diverso a seconda del tipo di prodotti che vendi.
I marchi di prodotti alimentari e alimentari non deperibili hanno barriere molto limitate all'ingresso sulle piattaforme Amazon e Walmart. I marchi possono stabilire rapidamente account Amazon Seller Central e Walmart Seller Center. Ciò consente ai marchi di commercializzare i loro prodotti come venditore di terze parti.
I produttori e produttori di CPG hanno anche la possibilità di stabilire relazioni con i fornitori con Amazon e Walmart. Ciò consente la vendita di merci deperibili su Walmart e Amazon attraverso ciascun rispettivo programma. I marchi che desiderano affermarsi su Target devono rivolgersi come fornitore. Al momento, Target non ha un'opzione venditore di terze parti nella categoria alimentari. Target + si sta lentamente espandendo, ma non ha iniziato a includere prodotti alimentari.
La nostra convinzione è che ogni marchio CPG e di generi alimentari che si sta spostando nel commercio elettronico dovrebbe compiere alcuni passi. Innanzitutto, se il tuo marchio ha merci non deperibili, devi trasferirle su Amazon e Walmart. La creazione di account di terze parti per il mercato è semplice. Mentre l'installazione può essere un po 'impegnativa, vale la pena la capacità di vendere rapidamente prodotti.
Successivamente, i marchi di generi alimentari dovrebbero cercare di stabilire relazioni con i fornitori con Walmart e Target. Ogni piattaforma ti consente di fare domanda per essere un fornitore. Amazon invita solo i fornitori sulla piattaforma. Creare una relazione di prima parte con Amazon è una sfida più difficile.
Infine, i marchi CPG e alimentari dovrebbero cambiare il loro sito Web per l'adempimento di B2C. Lavorare con un'azienda di celle frigorifere consente di conservare e soddisfare i prodotti in sicurezza. Lavoriamo esclusivamente con partner di celle frigorifere che possono raggiungere tutti gli Stati Uniti in meno di 48 ore. Consegnano anche alla maggior parte degli Stati Uniti in meno di 24 ore. Fornire una consegna rapida per i clienti è la chiave per vendere attraverso il tuo sito web. L'utilizzo di una società di conservazione a freddo e realizzazione è la chiave.
I servizi di consegna di generi alimentari attraverso Walmart, Target, Amazon e fornitori di terze parti stanno rendendo la spesa più conveniente. I consumatori stanno spostando le preferenze di acquisto sull'e-commerce quando si tratta di beni per la casa. È importante preparare il tuo marchio CPG o generi alimentari per il passaggio continuo all'e-commerce. Lavorare con un partner di eCommerce competente può aiutarti a trarre vantaggio dall'imminente cambiamento e posizionare il tuo marchio in modo da dominare l'eCommerce. [/ Vc_column_text] [/ vc_column] [/ vc_row]
