[vc_row] [vc_column width =” 1/1″] [vc_column_text]主要な食料品小売業者は、eコマース食料品の買い物で予測される成長を活用する方法に焦点を当てています。 スペースで最大の3人のプレーヤーは、Amazon、Walmart、TargetのXNUMX人に設定されており、それぞれが買い物客にとって最も便利なオプションになろうとしています。 食料品の配達サービスとスピードは、消費者の好みの主要な要因になります。 消費者の配達オプションと利便性を理解することは、食料品ブランドのためにどこにエネルギーを集中するかを決定するのに役立ちます。
各プラットフォームは、重要な買収を行い、機能を展開してアドバンテージを獲得しようとしました。 サプライチェーン管理とロジスティクスの改善により、これらの小売業者はこれまでにない速さで配送を開始できます。 各プラットフォームの配信オプションについて詳しく説明します。 次に、eコマースの食料品のシェアを獲得するのに役立つ機能について分析します。
主要な食料品小売業者は、eコマースの食料品ショッピングの予測される成長をいかに活用するかに焦点を当てています。 スペースで最大の3人のプレイヤーは、Amazon、ウォルマート、ターゲットに設定され、それぞれが買い物客にとって最も便利なオプションになるように努めています。 食料品の配達サービスとスピードは、消費者の好みの主要な要素になります。 消費者の配達オプションと利便性を理解することは、食料品ブランドのどこにエネルギーを集中するかを決定するのに役立ちます。
各プラットフォームは、重要な買収を行い、機能を展開してアドバンテージを獲得しようとしました。 サプライチェーン管理とロジスティクスの改善により、これらの小売業者はこれまでにない速さで配送を開始できます。 各プラットフォームの配信オプションについて詳しく説明します。 次に、eコマースの食料品のシェアを獲得するのに役立つ機能について分析します。
ウォルマートのクリック＆コレクトおよび配送サービス
ウォルマートは いくつかの便利なオプション それはオンライン食料品店で消費者を獲得するのを助けるかもしれません。 ウォルマートは現在、米国のほとんどの主要なメトロエリアで同日配達を提供しています。パーソナルショッパーの特別に訓練されたチームが各eコマースの注文を選びます。 その後、注文はウォルマートの配送パートナーの2人によって指定された時間帯に配送されます。 生鮮品以外の商品については、XNUMX日間の無料配達が保証されています。
配送料金は、場所と選択した配送時間に依存するようです。 顧客は追加料金を支払うことで、高トラフィックの時間帯に食料品を配達したり、それらの時間帯の外に配達する場合の手数料を削減したりできます。 ウォルマートはちょうど発表した 彼らは現在3つの都市で年間98ドルで無制限の配信プログラムをテストしています。 ただし、当日配達が含まれるかどうかはまだ不明です。
もう4,383つの便利なeコマース食料品オプションは、ウォルマートのクリック＆コレクトプログラムです。 これは食料品の配達プログラムではありませんが、多くの便利さを提供します。 買い物客は、カーブサイドピックアップに利用できるオンライン購入を行います。 ウォルマートの小売フットプリントは、XNUMXのスーパーセンターと近隣市場で巨大です。 そのフットプリントと好立地の店舗は、多くの顧客がウォルマートの毎日を通過することを意味します。 このサービスは無料で、食料品を配達するほど便利ではありませんが、買い物客の多くの障壁を軽減します。
評決： ウォルマートはすでにeコマースの食料品店で大きな成長を遂げています。 2020会計年度の第1四半期のeコマースの売上高は37％の伸びを示し、ウォルマートは通年で35％の伸びを見込んでいます。 ウォルマートの実店舗のフットプリントは、eコマースの食料品配達の長期的な利点となる可能性があります。 競争力のある無制限の配送料金は、市場シェアをさらに拡大するのに役立ちます。
ウォルマートは生鮮食品の販売をベンダーのみに制限しています。つまり、生鮮食品の販売を申請する必要があります。 現在、サードパーティの販売者は、生鮮食品と家庭用品のみを販売しています。 ベンダープログラムに参加することは、特に現在のようにウォルマートが引き続きeコマースの食料品売り上げの成長を経験している場合に焦点を当てるのに適した場所です。
ターゲットの同日配達
eコマースに関しては、通常、ターゲットは3つの小売業者の中で最も話題にならないようです。 しかし、同社による最近の措置により、市場シェアを獲得するのに良い立場にあります。 2018年XNUMX月、TargetはShiptを買収しました。 主要な同日配達オンラインプラットフォームのXNUMXつ。 出荷済み 20,000 人のパーソナルショッパー eコマースの注文を選択でき、その前にさまざまな小売業者で運用されていました。
ウォルマートと同様に、Targetのレンガとモルタルのフットプリントは、米国全体に到達するためのユニークな立場にあります。 1,851店舗が全50州で営業しています。 この小売フットプリントは、迅速かつ便利な配信およびeコマースショッピングオプションを現在および将来的に顧客に一貫して提供する良い機会を与えてくれます。
ターゲットも最近のステップを踏みました 同日配達のお知らせ 47州で。 顧客はプログラムにサインアップできます ターゲットウェブサイト 現在、4週間の無料トライアルをお客様に提供しています。 彼らの無制限のメンバーシップは$ 99以上の注文で$ 35から始まります。または買い物客は$ 9.99の定額料金で個々の注文を同日配達することを選択できます。 Targetは、eコマースの買い物客に無料の店頭ピックアップまたはカーブサイドピックアップも提供しています。
評決： 2018年XNUMX月以降のTargetの最近の進展により、同社はウォルマートおよびアマゾンと競争するためのユニークな立場にあります。 米国のほぼ全域で同日配達を提供することは、eコマースの食料品買い物客に膨大な利便性を提供する大きな一歩です。 TargetのeコマースのパフォーマンスはWalmartやAmazonほどカバーされていないようですが、それは変わる可能性があります。
食料品ブランドは、プラットフォームへの取り組みに集中することで利益を得ることができます。 まだ販売されていないかもしれませんが、買い物客にとっては確かに便利な要素があります。 Targetのeコマースの食料品売り上げが、同日配達の展開に伴ってどのように変化するかを見るのは興味深いでしょう。 食料品ブランドをプラットフォームに配置することは、今後の販売の良い機会です。
Amazonのフレッシュでプライムなパントリー配達サービス
最大手の e コマース プラットフォームには、消費者を魅了するために XNUMX つの食料品プログラムがあります。 AmazonFresh アマゾンの生鮮食料品の買い物プログラムです。 このプログラムは現在、プログラムの対象となるいくつかの選択された都市のため、利用が制限されています。 農産物、肉、魚介類などの製品を購入して、当日または翌日に配達することができます。
消費者は、必要な急な年間プライムメンバーシップに加えて、月額14.99ドルの料金を支払う必要があります。 ローカル配送のしきい値を超える注文は無料配送になります。 そのしきい値を下回る小さい注文または単一の製品の注文には、9.99ドルの送料がかかります。 配達時間はAmazonでスケジュールされており、スケジュールされたウィンドウ内での配達を約束します。
アマゾンにもあります プライムパントリープログラム。 このプログラムは、生鮮食品と毎日の家庭用品を購入するためのものです。 Prime Pantryに参加するための月額料金は、月額さらに$ 4.99で、もう少し手頃です。 メンバーは$ 10以上のご注文で送料無料になります。 Prime Pantryの主な欠点は、2日間の配送が保証されていないことです。 商品のサイズと重量のため、Amazonは、顧客の注文が通常のプライム注文と同じ配送特典を享受することを保証できないと述べています。
評決： Amazonの現在の配送オプションは、おそらく主要小売業者にとって最も不便です。 アマゾンの手数料は、顧客が消化するための重要なコストのハードルを提供します。 AmazonFreshは特定のベンダーに限定されています。 生鮮品を販売するブランドは、プラットフォームでの販売に苦労するでしょう。
ただし、最大のeコマースプラットフォームとして、eコマースの食料品が進化し続けるにつれて利便性が変化することを信じる必要があります。 プラットフォームで生鮮食品を入手することは、eコマース戦略の一部になっているはずです。 あなたの生鮮品は、より良い履行オプションで克服する必要があるいくつかの課題に直面します。
食料品ブランドのeコマースにエネルギーを集中する場所
ウォルマート、ターゲット、アマゾンのそれぞれ独自の価値提案。 食料品ブランドとして、最初にどこにエネルギーを集中するかを決めるのは難しい場合があります。 食料品が今後数年間で大規模なeコマースカテゴリになることは否定できません。 すべての食料品ブランドは、各プラットフォームで存在感を確立する必要があります。 ただし、販売する製品の種類によって、最初の焦点が異なる場合があります。
アマゾンとウォルマートのプラットフォームへの参入には、腐りにくいCPGと食料品のブランドへの障壁が非常に限られています。 ブランドは、Amazonセラーセントラルとウォルマートセラーセンターのアカウントをすばやく確立できます。 これにより、ブランドは自社の製品をサードパーティ販売者として市場に出すことができます。
CPGの製造業者および製造業者は、AmazonおよびWalmartとのベンダー関係を確立することもできます。 これにより、それぞれのプログラムを通じてウォルマートとアマゾンで生鮮品を販売することができます。 Targetでの確立を目指すブランドは、ベンダーとして申し込む必要があります。 Targetには現在、食料品カテゴリのサードパーティ販売オプションはありません。 Target +は徐々に拡大していますが、食料品は含まれていません。
私たちの信念は、eコマースに移行するすべてのCPGと食料品ブランドは、いくつかのステップを踏む必要があるということです。 まず、あなたのブランドが生鮮食品を持っているなら、あなたはそれらをアマゾンとウォルマートに届ける必要があります。 市場向けのサードパーティアカウントの作成は簡単です。 セットアップは少し難しいかもしれませんが、製品をすばやく販売できることは、努力する価値があります。
次に、食料品ブランドは、ウォルマートおよびターゲットとのベンダー関係の確立を模索する必要があります。 各プラットフォームでは、ベンダーになるために適用することができます。 Amazonはベンダーをプラットフォームに招待するだけです。 Amazonとのファーストパーティ関係を構築することは、より難しい課題です。
最後に、CPGおよび食料品ブランドは、B2CフルフィルメントのためにWebサイトを変更する必要があります。 冷蔵会社と協力することで、製品を安全に保管して出荷することができます。 私たちは、48時間以内に米国全体に到達できる低温保管パートナーとのみ協力しています。 また、24時間以内に米国の大部分に配達されます。 顧客に迅速な配達を提供することは、あなたのウェブサイトを通じて販売するための鍵です。 冷蔵およびフルフィルメント会社を使用することが重要です。
ウォルマート、ターゲット、アマゾン、およびサードパーティのプロバイダーによる食料品の配達サービスは、食料品の買い物をより便利にしています。 家庭用品に関しては、消費者はショッピングの好みをeコマースにシフトしています。 eコマースへの継続的な移行に備えて、CPGまたは食料品ブランドを準備することが重要です。 知識豊富なeコマースパートナーと協力することで、今後の変化を活用し、eコマースを支配するようにブランドを位置付けることができます。[/ vc_column_text] [/ vc_column] [/ vc_row]
