ソーシャルメディアインフルエンサーを使用することは、最近のターゲットオーディエンスへのマーケティングに最適な方法です。 ソーシャルインフルエンサーマーケティングは、ここ数年で人気を博しています。 選択するコスト、年齢、人口統計グループはすでに異なります。 企業にとっての困難な部分は、ソーシャルメディアのインフルエンサーの関与のコストを測定することです。これは、この戦略が長らく存在しておらず、価格設定のバランスがまだ整っていないためです。
少なくとも、ソーシャルメディアのインフルエンサーに製品やサービスのプロモーションピッチを連絡する前に、企業は、投稿チャネル、投稿頻度、支払いの詳細というXNUMXつの基本的な要素を知っておく必要があります。 新しい戦略は従来のマーケターにとって難しい場合があるため、最初にソーシャルメディアのインフルエンサーがどのように機能し、これがビジネスにどのように機能するかを理解するのが最善です。
ソーシャルメディアインフルエンサーを使用することは、最近のターゲットオーディエンスへのマーケティングに最適な方法です。 ソーシャルインフルエンサーマーケティングは、ここ数年で人気を博しています。 選択するコスト、年齢、人口統計グループはすでに異なります。 企業にとっての困難な部分は、ソーシャルメディアのインフルエンサーの関与のコストを測定することです。これは、この戦略が長らく存在しておらず、価格設定のバランスがまだ整っていないためです。
少なくとも、ソーシャルメディアのインフルエンサーに製品やサービスのプロモーションピッチを連絡する前に、企業は、投稿チャネル、投稿頻度、支払いの詳細というXNUMXつの基本的な要素を知っておく必要があります。 新しい戦略は従来のマーケターにとって難しい場合があるため、最初にソーシャルメディアのインフルエンサーがどのように機能し、これがビジネスにどのように機能するかを理解するのが最善です。
ソーシャルメディアインフルエンサーとは何ですか？
ソーシャルメディアのインフルエンサーを介したマーケティングの慣行はかなり新しいものですが、その概念は実際にはかなり昔に遡ります。 有名な人物が何百年もの間企業に雇われ、彼らが販売するものの顔になっています。 ジョサイア・ウェッジウッドは、1760年代に彼の陶器製造ラインの王室からの支持を得ました。 Murad Cigarettesは無声映画俳優、コメディアン、監督、脚本家のFatty Arbuckleに煙を宣伝させました。 今日、Selena GomezはCoach製品を推奨しています。
ただし、セレブは基本的にブランドのメッセンジャーですが、ソーシャルメディアのインフルエンサーはコンテンツを共同で作成し、フォロワーと交流します。 ランコムの場合はミシェルファン、コカコーラの場合はリリーサインを考えてください。 インターネットが大勢のフォロワーを作成する機会を開いた方法のために、ウェブには有名な顔の独自のコレクションがあり、テレビや映画の開始とは異なり、ファンはより簡単にそれらと対話できます。 これはそれらをより魅力的にさせ、より強い親密さを可能にします。 ソーシャルメディアのインフルエンサーは、有名人よりも関係が深いため、消費者の購買決定に大きな影響を与えることができます。
それらはどこにありますか？
ほとんどすべてのソーシャルメディアチャネルには、ソーシャルメディアインフルエンサーの束があります。 アプリを開いてスクロールを開始するだけです。 ある時点で-Facebook、Twitter、Instagramなどの大規模なチャネルではなく、より早く-あなたがフォローしている誰かが何かを宣伝しているのを見ます。 彼らは、実際の有名人、有名なブロガー、またはYouTubeスターになったあなたが一緒に学校に通った人かもしれません。
料金はいくらですか？
ソーシャルメディアのインフルエンサーは、プロモーションコンテンツを投稿するための設定レートに従っていません。 投稿（テキストベース、画像、動画コンテンツなど）を広告配置と見なすことはできますが、その場所を選ぶための固定価格はありません。
報告されたコストに基づいて、多かれ少なかれ、Instagramのフォロワー1,000人あたり約$ 100,000、Snapchatの500時間キャンペーンあたり$ 24、YouTubeのフォロワー2,000人あたり$ 100,000を支払うと予想できます。 これは、あなたがビデオで何回言及したか、またはインフルエンサーがあなたのブランドや製品について話す時間、または彼らがXNUMX日、XNUMX週間などに何回コンテンツを投稿するかはわかりません。メディアインフルエンサーが転がる。
ソーシャルメディアのインフルエンサーは、フォローしている人数とは別に、通常、投稿ごとに生成できるエンゲージメント、必要なコンテンツの種類（テキスト対イメージ対ビデオ）、およびそれにどの程度の労力を費やすかを考慮します。関係がニッチな聴衆を考慮している適合度、およびあなたが相互プロモーションするか、そうでなければ彼らの努力をサポートするかどうか。
最初に連絡する前に見積もりを探している場合は、 マイクロインフルエンサーvsセレブリティ、インフルエンサーマーケティングハブによるInstagramインフルエンサーマーケティングツール。 それはあなたがInstagramの投稿に支払うかもしれないものの見積もりとその投稿の平均エンゲージメント率と推定メディア価値が何であるかをあなたに与えるでしょう。
その価値はありますか？
見積もりを取り、それからリーチがどの程度になるかを見積もること、そのオーディエンスの価値、および予想されるROIと比較することをお勧めします。 使用する適切なデータが得られるようにメトリックを要求するようにしてください–行うときは丁寧にしてください。 また、他のブランドや製品に対して彼らが何をしているかの例を彼らに尋ねることもできます。 次に、結果を取得して、現在または最近のマーケティング活動やその他のオプションと比較して評価します。
もちろん、上記の要因に基づいて、すべてのソーシャルメディアインフルエンサーが同じ結果を提供できるわけではありません。 いくつかは他よりも大きい、そしていくつかは（小さいですが）より適切な聴衆を持ち、したがって他よりも効果的です。
ソーシャルメディアインフルエンサーのXNUMXつの基本的なタイプと、それらを比較する方法を次に示します。
マイクロインフルエンサー
マイクロインフルエンサーは、より小さく焦点を絞ったニッチ内で機能します。 したがって、彼らは特定のニッチ内で大きな権限を持っています。 対象者は少ないですが、熱心なフォロワーがいます（10,000人未満）。 これらのソーシャルメディアインフルエンサーは、リーチが限られているため、料金が安くなる傾向がありますが、エンゲージメントのレベルが高いため、人気があります。
パワーミドルインフルエンサー
パワーミドルインフルエンサーは約10,000〜250,000人の聴衆を指揮します。 彼らは通常、彼らのベルトの下にいくつかのブランドまたは製品キャンペーンを持っており、経験は常に何かのために重要です。
マクロインフルエンサー
マクロインフルエンサーはデジタルセレブであり、数百万人のフォロワーとサブスクライバーがいます。 彼らのリーチは比類のないですが、彼らの聴衆はより広い範囲であり、彼らはマイクロまたはパワーミドルインフルエンサーほど高いレベルの関与を維持することはできません。 彼らはまたはるかに高い料金を請求しますが、彼らの経験は彼らのキャンペーンの成功を後押しすることができます。
無料のインフルエンサーマーケティング
これらすべてのプロのソーシャルメディアインフルエンサーの中で、無料でプロモーションを行うことに同意する人がいることを忘れないでください。 そして、私たちはオーガニックな推奨について話しているだけではありませんが、それは無料の機会を探し始めるための良い方法です。
特定のインフルエンサーがあなたのブランドのファンである場合、通常はより簡単に関係を確立して、彼らに定期的に製品を紹介してもらうことができます。 通常、これは無料の製品と引き換えに視聴者にアクセスすることを意味します。 時にはレビューと呼ばれることもあれば、画像を損なうことはないが興味を生み出す珍しい方法で製品を使用して面白いビデオを作成したい場合もあります。これは、エンゲージメントとリーチの双方にとってメリットのあるソリューションです。
有機的な裏書きに出くわした場合、そのコンテンツを同じチャネルおよび他のチャネルで共有または再投稿することにより、無料で搾乳できます。
最終的な考え
すべてと同じように、古い格言を覚えておくことが重要です。あなたはあなたが支払うものを手に入れます。 有償のものと同じ価値を無料の機会から得ることを期待しないでください。 同じように、マクロインフルエンサーの方がマイクロインフルエンサーよりも良い結果が得られる場合があります。 これは常に当てはまるわけではありませんが、期待に応える準備をしてください。 適切なインセンティブがあれば、人々は常により良いことをするでしょう。
そしてもちろん、取引を行う前に調査を行って、最良の価値が得られていることを知る必要があります。 インフルエンサーキャンペーンを成功させるために莫大な予算は必要ありません。 実際には、比較可能なオプションよりも安く、より良い結果が得られます。 基本的には、インフルエンサーのスタイル、彼らが指揮するチャネル、ビジネスイメージとの関連性など、上記の要素がどのように一致するかによって決まります。
