O Amazon Campaign Manager na central do vendedor foi atualizado recentemente para melhorar publicidade na plataforma. Os aprimoramentos foram feitos para facilitar o uso da ferramenta
Alterações no Amazon Campaign Manager
A mesclagem processada Serviços de marketing da Amazon "Obsoleto" é na verdade duplo.
Primeiro, o Amazon Marketing (incluindo AMS, AMG, AAP e marca store) agora se enquadra no que é conhecido como Amazon Advertising. Os nomes foram alterados, mas a funcionalidade principal é a mesma e a Amazon adicionou alguns recursos adicionais.
Segundo, como a Amazon está trabalhando na fusão de publicidade de fornecedores e vendedores, os vendedores de terceiros obtiveram acesso aos anúncios de pesquisa de títulos por meio do Registro de marca depois de ter permissão para usar Produtos Patrocinados Publicidades. A Amazon quer embaçar a distinção entre fornecedor e vendedor e dar a todos os proprietários de marcas - primeiro e terceiro - acesso a todas as suas ferramentas de publicidade.
O Amazon Campaign Manager na central do vendedor foi atualizado recentemente para melhorar publicidade na plataforma. Os aprimoramentos foram feitos para facilitar o uso da ferramenta
Alterações no Amazon Campaign Manager
A mesclagem processada Serviços de marketing da Amazon "Obsoleto" é na verdade duplo.
Primeiro, o Amazon Marketing (incluindo AMS, AMG, AAP e marca store) agora se enquadra no que é conhecido como Amazon Advertising. Os nomes foram alterados, mas a funcionalidade principal é a mesma e a Amazon adicionou alguns recursos adicionais.
Segundo, como a Amazon está trabalhando na fusão de publicidade de fornecedores e vendedores, os vendedores de terceiros obtiveram acesso aos anúncios de pesquisa de títulos por meio do Registro de marca depois de ter permissão para usar Produtos Patrocinados Publicidades. A Amazon quer embaçar a distinção entre fornecedor e vendedor e dar a todos os proprietários de marcas - primeiro e terceiro - acesso a todas as suas ferramentas de publicidade.
Publicidade no Amazon Campaign Manager
Nada mudou muito abaixo da superfície, mas a fusão provocou algumas tendências que terão um impacto maior a longo prazo.
A publicidade tanto na Amazon quanto na Amazon tornou-se cada vez mais importante para os vendedores que enfrentam concorrência no mercado. Agora, os usuários da Central de vendedores podem acessar muitas das mesmas ferramentas que os fornecedores possuem, de modo que os vendedores menores estão buscando melhores chances, sendo mais ágeis por natureza.
O Amazon Advertising é uma plataforma baseada em SPI; portanto, os vendedores precisam se acostumar com esse novo sistema. As novas ferramentas do Amazon Campaign Manager são programáticas, portanto, usar várias ferramentas internas e externas em conjunto é uma tarefa mais fácil do que nunca. Os vendedores poderão gerenciar mais campanhas à medida que funções como ajustar lances se tornarem automáticas. A eficiência da publicidade também é aprimorada, resultando em menor ACoS.
Além disso, ferramentas de publicidade de nicho de terceiros vão começar a emergir. À medida que mais soluções para melhorar a publicidade evoluem, os vendedores precisam descobrir quais são as mais adequadas para seus negócios. Dessa forma, eles podem permanecer competitivos e / ou conseguir maximizar sua nova vantagem competitiva.
Ferramentas de publicidade aprimoradas
Os vendedores verão as seguintes atualizações em suas contas:
Edições em linha de várias campanhas
Agora, os vendedores podem realizar edições em massa em várias campanhas - ajustar orçamentos e lances, datas de início e término e status ficou muito mais simples. Já se foram os dias de abertura e edição manual de cada campanha, e as edições em massa são feitas na parte superior da tabela da campanha.
Relatórios do Amazon Campaign Manager
Uma das maiores reclamações sobre a AMS foi a dificuldade de acessar dados no nível da conta. Os relatórios de publicidade devem ser baixados e examinados para obter dados relevantes e formar as informações necessárias para melhorar o desempenho da campanha. As atualizações recentes tornaram possível uma análise eficiente, além de disponibilizarem quatro relatórios distintos:
1. Relatório do termo de pesquisa
Como o tradicional Relatório de termos de pesquisa, isso mostra os termos e dados reais de pesquisa do cliente em cliques, impressões, gastos, ACoS e conversão. O que há de novo é a métrica Retorno do gasto com publicidade (RoAS), que lembra o Google AdWords.
2. Relatório de palavras-chave
Este relatório mostra alterações nos volumes de pesquisa de palavras-chave e com que frequência pesquisas diferentes estão acionando essas palavras-chave. Isso é muito esclarecedor no que diz respeito aos lances de palavras-chave.
3. Relatório de produto anunciado
Este relatório fornece detalhes sobre os níveis de tráfego e vendas da ASIN, que permitem aos vendedores analisar para onde os clientes estão indo e se vale a pena gastar.
4. Relatório de colocação
É aqui que os vendedores podem ver o posicionamento dos anúncios de resultados de pesquisa para determinar se os anúncios estão ocupando o primeiro lugar ou não obtêm visibilidade viável versus gastos.
Faixas de datas personalizadas
O novo design do seletor de período (e a própria tabela da campanha) é mais bonito e fácil de usar. Os períodos personalizados ainda estão limitados aos últimos dias do 90, mas a seleção de predefinições e datas de início e término é rápida e simples.
Fuso horário da conta
Isso é especialmente útil para empresas que têm assistentes virtuais de todo o mundo trabalhando neles, às vezes simultaneamente. Em vez de tentar descobrir todos os horários locais diferentes para avaliar quem trabalhou em quê ou arriscar as campanhas serem veiculadas em datas incorretas devido a diferenças de horário, as contas agora exibem um único fuso horário com base no local físico da empresa registrada.
Atualizações adicionais para o vendedor central
Todas as atualizações anteriores também se aplicam à Central do Fornecedor, mas a central do Vendedor possui alguns de seus próprios recursos exclusivos.
Configuração da campanha
O processo de criação da campanha foi atualizado para permitir a classificação do produto por classificação por estrelas ou número de comentários. Isso ajuda os vendedores a identificar os produtos com melhor desempenho para determinar facilmente quais anúncios serão exibidos. Os arquivos de palavras-chave também podem ser carregados - em vez de inserir palavras-chave manualmente - para economizar mais tempo e adicionar palavras-chave negativas logo no início, em vez de precisar iniciar, depois voltar e editar.
Tipos de campanha
A pesquisa de títulos e os anúncios de produtos patrocinados foram consolidados na visualização Todas as campanhas. Para ver dados separados para cada tipo de campanha, os vendedores podem usar os filtros.
Tabela de dados
Agora, a própria tabela de dados pode ser baixada como um arquivo CSV, que retém as personalizações feitas antes da exportação real. Isso permite a criação de relatórios específicos para visualizações rápidas do progresso em qualquer campanha.
Considerações Finais
Esses podem não ser grandes avanços para o Amazon Campaign Manager, mas o mercado certamente trabalhou bastante para melhorar a facilidade de uso na plataforma. Publicidade e gerenciamento de contas estão ficando mais fáceis quase a cada dia, tornando as vendas na Amazon um campo de jogo mais igual para todos. Isso é apenas uma prova de que a Amazon leva a sério a possibilidade de chegar ao nível em que pode competir como um plataforma de publicidade separada com o Google e o Facebook.
Os vendedores certamente devem começar a jogar com todas as ferramentas e integrações disponíveis para testá-las nesta fase inicial, enquanto há uma chance de chegar ao topo sem muita oposição.
