O que é “criativo de comércio eletrônico responsivo” na Amazon?

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criativo de comércio eletrônico responsivo

O criativo de comércio eletrônico responsivo é um novo formato de anúncio que traz muitos benefícios para sua estratégia de publicidade atual. Isso permitirá que você gere anúncios automaticamente em Criativo de anúncio gráfico de comércio eletrônico.

Ele pode apresentar até 20 produtos e pula automaticamente a renderização de um produto que está fora de estoque. Este recurso está disponível para todos os anunciantes em Amazon DSP.

Hoje mostraremos como funciona esse novo recurso e daremos algumas dicas para aproveitar ao máximo este serviço.

DSP e criativo de comércio eletrônico responsivo

O criativo de comércio eletrônico responsivo permitirá que você selecione e desmarque até 10 tamanhos compatíveis. Isso funciona tanto no local quanto fora do Amazon DSP.

Além disso, você pode acompanhar o desempenho de sua campanha. Isso funciona em cada tamanho de veiculação por meio do centro de relatórios Amazon DSP.

DSP significa Demand-Side-Platform. Primeiro, ele oferece aos comerciantes da Amazon oportunidades de publicidade fora da Amazon. Em segundo lugar, fornece acesso aos dados dos clientes da Amazon para fins publicitários a marcas que não vendem na Amazon.

Tem sido uma plataforma fundamental para empurrar a Amazon para o setor de publicidade de mídia mista.

Publicidade programática é uma indústria em crescimento. É mais importante na economia atual com foco digital. O Amazon DSP foi lançado em 2020. Ele se desenvolveu rapidamente desde então. Desenvolvimentos incluem atualizações para integrações de API. Eles visam simplificar a extração e atualização de conjuntos de dados.

Esta postagem irá aprofundar-se nas quatro categorias principais de desenvolvimento. Você pode usar essas informações para fazer projeções sobre como essa plataforma se desenvolverá ao longo de 2021.

Conteúdo relacionado: Como usar o Amazon DSP Audience Builder

Por que você deve usar o Amazon DSP

Agora sabemos o que é uma Demand-Side-Platform (DSP). Vejamos por que o Amazon DSP o beneficiará como anunciante.

A DSP usa públicos exclusivos da Amazon para alcançar clientes novos e existentes dentro e fora da Amazon. Ele alcança programaticamente seu público em sites e aplicativos de propriedade da Amazon. Alguns desses aplicativos incluem IMDb e sites de editoras líderes.

Você pode alcançar o público por meio do inventário direto da Amazon Publisher Services. Também funciona com trocas de terceiros. Também pode aparecer em ambientes seguros de marca. A Amazon mantém os padrões de qualidade e segurança da marca. Eles usam soluções próprias e de terceiros, que incluem revisões manuais do site e avaliação de lances em tempo real.

Você também pode ter a garantia de acesso exclusivo, bem como de inventário de alta qualidade.

E, acima de tudo, ajuda a construir uma estratégia baseada em métricas. A Amazon fornece percepções e desempenho do público. Eles mostram antes e depois das campanhas para ajudá-lo a entender o que está gerando resultados em suas campanhas. Esses recursos não têm nenhum custo extra.

Disponibilidade de DSP

O Amazon DSP está disponível tanto para anunciantes que vendem produtos na Amazon quanto para aqueles que não os vendem.

Opções de autoatendimento e serviço gerenciado estão disponíveis. Como os dois diferem um do outro? Os clientes de autoatendimento têm controle total das campanhas. Os clientes de serviço gerenciado têm acesso ao inventário do Amazon DSP com serviço de consultoria. Ele também foi desenvolvido para empresas com experiência limitada em publicidade programática. A opção de serviço gerenciado básico requer um gasto mínimo de $ 35,000 USD. Observe que o mínimo pode variar por país.

O Amazon DSP está disponível na América do Norte (CA, MX, US); América do Sul (BR, Europa, DE, ES, FR, IT, NL, UK); Oriente Médio (Emirados Árabes Unidos); Ásia-Pacífico (AU, IN, JP).

Para obter mais informações e para se registrar no Amazon DSP, você pode entre em contato com um executivo de conta da Amazon Advertising.

DSP para publicidade

Você pode usar o Amazon DSP para oferecer suporte a uma ampla variedade de objetivos de publicidade. Digamos que sua meta seja aumentar o conhecimento da marca e expandir seu alcance.

Nesse caso, você pode alcançar novos clientes fora do local com um vídeo. Isso apresentaria sua marca e os produtos mais vendidos. Você pode ter públicos que já visitaram a página do seu produto. Nesse caso, você pode fazer o remarketing para eles na Amazon. Na Amazon, é provável que estejam pensando em comprar. É mais provável que isso leve à conversão.

O Amazon DSP também é bom para anunciantes que desejam comprar anúncios gráficos, em vídeo e de áudio em escala de maneira programática.

Melhorias DSP

O DSP evoluiu do AAP em silos (Amazon Advertising Platform). O AAP era um tanto difícil de usar. A Amazon agora parece focada em trazer mais equilíbrio à interface. A Amazon também parece querer tornar o DSP mais amigável. A plataforma possui uma série de novos recursos e funções. Há duas atualizações importantes que valem a pena mencionar. 

Upload e edição em massa

A Amazon está tentando se afastar das atualizações manuais no DSP. Esta é uma grande melhoria. Ajuda agências e grandes corporações. Isso é especialmente verdadeiro se eles estiverem trabalhando com muitas campanhas e potencialmente centenas de ASINs. O upload e a edição em massa agora são mais fáceis do que costumavam ser. É também uma etapa essencial para automatizar uploads e downloads usando uma API.

Edição em massa do tipo de dispositivo de destino: imagine, agora você pode atualizar o tipo de dispositivo de destino para exibição padrão e itens de linha de vídeo em massa. Isso vai economizar muito tempo.

Edição em massa de lances de suprimentos e orçamento total: você pode diminuir ou aumentar os lances de suprimentos (base e máximo) e o orçamento total para vários itens de linha com uma ação.

Planilhas em massa para gerenciamento de campanha DSP (US beta): crie e atualize itens de linha de exibição padrão e criativos associados. Importe e exporte itens de linha para um único pedido, anunciante ou para vários anunciantes. Este aprimoramento feito no DSP é realmente notável.

Meta KPI durante a criação do pedido

Os pedidos do Amazon DSP agora precisam que você selecione um KPI de meta ao gerar um pedido. Você pode escolher uma métrica no menu suspenso durante a configuração do novo pedido para definir um KPI de meta. Otimizações e recomendações mais automatizadas também são permitidas. Isso melhora significativamente os resultados para usuários inexperientes.

Como o Google Smart Shopping, a definição de metas de KPI é um sinal de mudança para um serviço mais baseado em IA. Isso traz uma eficiência muito maior para usuários experientes. Também melhora a curva de aprendizado para novos anunciantes DSP. Essas mudanças positivas tornam a plataforma mais acessível, mais eficiente e amigável. O resultado provavelmente será mais usuários e maior competição.

Auditoria de estratégia Amazon DSP

A Amazon deseja expandir ainda mais a disponibilidade de criativos para os anunciantes. Ele também deseja tornar essas ferramentas criativas mais fáceis de usar. A Amazon está construindo flexibilidade para opções de anúncios criadas pela Amazon. Isso inclui modelos de criativos de e-commerce ou criadores de criativos em vídeo.

Anúncios em vídeo

Embora ainda em beta. O criador de criativos em vídeo irá trazer à tona o seu lado criativo. Você pode escolher um dos modelos existentes. Você também pode usar imagens de produtos encontradas na página de detalhes do produto, você pode criar um anúncio em vídeo envolvente.

Criativos de geração automática

Isso lhe dará a flexibilidade de escolha. Você pode usar as opções de criativos da Amazon ou simplesmente usar seus próprios anúncios personalizados. Os criativos de comércio eletrônico podem incluir uma imagem ou uma imagem de produto encontrada na página de detalhes de um produto. Criativos de e-commerce responsivos com logotipos e manchetes da marca agora também podem ser personalizados.

Mensagens in-line

Mensagens em linha (ILM) também estão disponíveis para criativos de comércio eletrônico. Isso inclui criativos de comércio eletrônico responsivos (REC) e anúncios dinâmicos de comércio eletrônico (DEA). A página de detalhes ILM mostra posicionamentos acima da dobra na parte superior das páginas de detalhes do produto.

Este ano, podemos esperar que mais variantes de criativos sejam lançados para você usar. As alterações nos criativos de anúncios criarão ainda mais oportunidades para as marcas se destacarem de maneiras novas e empolgantes. A Amazon está se afastando de uma abordagem baseada em modelos rígidos. A plataforma agora tem apresentações mais dinâmicas e adequadas à marca. O conteúdo e a apresentação do anúncio serão essenciais para a diferenciação dos vendedores da Amazon em 2021.

Portanto, a Amazon deve continuar com esses desenvolvimentos para benefício dos vendedores.

Aqui estão alguns exemplos dessas melhorias:

Anúncios para Desktop

Em todas as opções, a classificação por estrelas e o número total de comentários são clicáveis.

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Criativo de comércio eletrônico responsivo | Novas opções de segmentação

Os anunciantes precisarão se adaptar e desenvolver sua segmentação. Os consumidores hoje em dia continuam mudando a maneira como compram online. Mais vendedores no mercado online estão entrando no mercado.

Os números devem aumentar em 2021. Fazer o melhor uso dos dados exclusivos da Amazon será essencial. Sem ele, será difícil alcançar, conhecer e localizar seu público-alvo e começar a partir daí.

Abaixo você encontrará algumas adições recentes. Provavelmente, podemos esperar mais até o final do primeiro trimestre de 1.

Descoberta de público

Para exploração e gerenciamento de público, use a guia Audiências para explorar e pesquisar entre públicos:

  • No mercado
  • Estilo de vida
  • Construído sob encomenda

Você também pode navegar e classificar públicos por alcance e impressões previstos ou data de criação e modificação.

Sinais de vídeo principais no Construtor de público

Esse recurso ajudará a permitir o envolvimento de públicos que estão transmitindo filmes relacionados às ofertas da marca. Ajuda a definir o seu público com base no conteúdo do Vídeo Prime, bem como nos indicadores de varejo mais usuais. Isso inclui pesquisas de palavras-chave, visualizações de produtos e vendas.

Segmentação de conclusão de vídeo

A segmentação de conclusão de vídeo da Amazon Advertising permite que você selecione a granularidade da taxa de conclusão de vídeo necessária.

Públicos-alvo no mercado

Agora você pode envolver o público que considerou recentemente produtos em uma determinada categoria.

Públicos-alvo personalizados

Uma nova guia chamada “Custom-built” fornece acesso a públicos com base em compras da Amazon ou indicadores de streaming especificados. 

Públicos de interesse (lançado nos EUA)

“Públicos de interesse” ajuda a promover a conscientização até mesmo para públicos que mostraram apenas um interesse relacionado ao seu produto. 

A Amazon tem acesso ao maior banco de dados global de compradores online. Por causa disso, está sob escrutínio estrito dos reguladores. Eles estão observando como a Amazon usa essa posição, especialmente em alguns continentes como a Europa. Compartilhar o acesso aos resultados e dados do algoritmo de segmentação será uma maneira pela qual a empresa pode exibir abertura. Este ano, espere opções de segmentação cada vez mais abrangentes ao seu alcance.

Pensando bem, quanto mais opções de segmentação você tiver, mais valioso será fazer a escolha certa. Controlar os dados de seus clientes da Amazon é fundamental. Isso permite que você forneça resultados positivos com as novas opções. Também ajuda a evitar o aumento da concorrência na plataforma.

Os usuários precisam entender a importância crescente de conhecer seu público-alvo.

Foco na medição do impacto e troca de dados 

A Amazon está determinada a introduzir novos recursos no DSP. Isso terá um impacto notável em todos os anunciantes e também nos vendedores. Eles terão que:

Manter-se: Novos recursos significariam acesso a novos mercados, novos segmentos, novos veículos de publicidade. Todas as táticas e estratégias terão que mudar de acordo.

Avalie e mude campanhas com frequência: A publicidade agora requer automação e é mais programática. Portanto, os anunciantes terão que vincular seus sistemas mais estreitamente à Amazon por meio de APIs. Isso permitirá que eles avaliem os impactos e atualizem os anúncios.

Atualizações de API

Para recuperar relatórios de campanhas Amazon DSP, os anunciantes podem aproveitar a nova API de publicidade da Amazon. Esta função API tornará mais fácil para os anunciantes recuperarem relatórios usando suas próprias ferramentas preferidas. Eles também podem visualizar o desempenho da campanha para verificar e revisar.

O acesso total de leitura / gravação a esta API pode sair no primeiro trimestre de 1. Isso aumenta ainda mais a versatilidade desse recurso, mas ainda era incerto. 

Integração

No geral, a Amazon Advertising Platform pode ser considerada uma combinação de três serviços principais:

  • Amazon DSP
  • Atribuição da Amazon
  • Suíte Sizmek Ad

Com o uso do Sizmek Ad Suite, os anunciantes que compram mídia por meio do Amazon DSP podem alcançar e medir a eficácia de suas campanhas. Os anunciantes podem acessar relatórios e percepções de público que mostram vendas e métricas de conversão dentro e fora da Amazon por meio da integração do Sizmek Ad Suite com o Amazon Attribution

Pro-dica: A Amazon também criou o “Amazon Marketing Cloud (AMC). Este serviço pode ser usado para acumular e analisar insights de várias fontes diferentes.

A Amazon está continuamente renomeando e racionalizando seus serviços de anúncios, AAP para DSP é um bom exemplo. Fique atento aos desenvolvimentos em APIs e à integração mais estreita entre DSP, Atribuição e Sizmek. Você também pode esperar a probabilidade de alguma reformulação da marca das ofertas.

Os usuários agora terão maior capacidade de entender o impacto de sua publicidade e poderão traçar estratégias e avançar. 

O que é criativo de comércio eletrônico responsivo?

Os criativos de exibição de comércio eletrônico da Amazon Advertising otimizam automaticamente o formato de um anúncio. Isso é para atender a uma meta de campanha específica. Amazon Advertising oferece dois tipos de criativos de exibição de comércio eletrônico. Um é Comércio eletrônico dinâmico e o outro é Criativos de comércio eletrônico responsivos.

Ambos os criativos usam a imagem do produto principal encontrada na página de detalhes da Amazon. A variação do criativo de comércio eletrônico veiculado será otimizada por meio do aprendizado de máquina e do tipo de meta de item de linha selecionado. Isso inclui taxa de cliques, taxa de compra ou taxa de visualização de página detalhada.

O criativo de comércio eletrônico dinâmico também inclui um plano de fundo personalizado que não está disponível no criativo de comércio eletrônico responsivo.

De vez em quando, a Amazon Advertising pode testar variações dos elementos, cópia, layout e design do comércio eletrônico. As ilustrações abaixo mostram os formatos padrão e não são uma representação exata da aparência do seu anúncio.

Canais na Amazon

Os criativos de comércio eletrônico dinâmico e responsivo estão disponíveis nos seguintes canais de anúncio:

300 × 250, 160 × 600 e 300 × 600 

  • Página inicial acima da dobra (ATF), 
  • Página inicial abaixo da dobra (BTF), 
  • Arranha-céu de pesquisa, 
  • Leia todas as avaliações (RAR), 
  • Página de detalhes e página de agradecimento. 

970 × 250 e 980 × 55: 

  • Página inicial abaixo da dobra (BTF), 
  • Página de detalhes abaixo da dobra (BTF), 
  • Página de negócios (ATF), 
  • Página de Ofertas de Ofertas (ATF), 
  • Página de detalhes Mensagens em linha (ILM).

Eles também estão disponíveis em:

  • Posicionamentos 320 × 50, 414 × 125 e 300 × 250 na Amazon mobile web para smartphones, 
  • Posicionamentos de 320 × 50, 414 × 125 e 300 × 250, exceto a página de resultados de compras no aplicativo Amazon Mobile Shopping para smartphones.

Apenas o comércio eletrônico dinâmico está disponível para anunciantes de serviços gerenciados nos EUA para as colocações de anúncio 650 × 130 e 245 × 250 para a imagem do produto e a variação loja agora.

Apenas o comércio eletrônico responsivo está disponível para todos os anunciantes em todos os canais de anúncio 650 × 130, 245 × 250 e 728 × 90.

Posicionamentos fora da Amazon

Os seguintes, conforme os canais estão disponíveis:

  • Posicionamentos de anúncios gráficos da Amazon Advertising para os tamanhos 300 × 250, 160 × 600, 300 × 600, 728 × 90 e 970 × 250 
  • Tamanhos 320 × 50 e 300 × 250 na web e smartphones móveis
  • O tamanho 728 × 90 é compatível com a web móvel em tablets.

Funcionalidade

A área de conteúdo principal e o título do produto são clicáveis; Ao clicar, o cliente é levado à página de detalhes do produto relevante.

Observe que o produto mostrado na imagem deve corresponder ao produto na página de detalhes para a qual o anúncio será vinculado.

Observe também que os produtos Amazon Fresh, Pantry, Prime Now e Prime Exclusive Deals não são suportados no momento.

Ofertas relâmpago, ofertas do dia e melhores ofertas (economia e vendas) são suportadas na variação Comprar agora quando a imagem do produto é exibida, ver abaixo.

Comércio eletrônico dinâmico:  Os anunciantes de autoatendimento podem incluir um número de item padrão da Amazon (ASIN) em um criativo de comércio eletrônico. Os anunciantes de serviço gerenciado podem incluir até 5 ASINs em um criativo de comércio eletrônico.

Comércio eletrônico responsivo:  Os anunciantes podem selecionar até 10 tamanhos diferentes de criativos em um criativo de comércio eletrônico. Os anunciantes podem incluir até 20 ASINs em um criativo de comércio eletrônico. Produtos que estão fora de estoque (OOS) serão automaticamente ignorando a renderização de um ASIN que está fora de estoque. Se todos os ASINs forem OOS, ele não pausará o criativo e mostrará o ASIN OOS de melhor desempenho.

Os cupons Inscrever-se e Salvar não são suportados no momento.

O cupom e o crachá Inscrever-se e Salvar são suportados na variação Compre agora quando a imagem do produto for exibida. No caso em que o ASIN tem vários descontos, o maior desconto disponível será mostrado, olhe aqui.

Para regras, restrições e comportamento de click-through em cada tipo de criativo de comércio eletrônico disponível como parte de um criativo de comércio eletrônico, olhe aqui.

Limitações do criativo de comércio eletrônico responsivo

ASINs personalizáveis ​​não são compatíveis com anúncios de comércio eletrônico dinâmicos e imagens personalizadas e análises de clientes também não são compatíveis com criativos de comércio eletrônico responsivos.

Saiba mais sobre a seção de imagens personalizadas e comércio eletrônico aqui.

Considerações Finais

À medida que a Amazon fica mais carregada de marcas, é essencial ficar à frente e estar no topo do jogo. Ser flexível e adaptável ao mundo digital em constante mudança fará com que a Amazon se destaque.

É uma coisa boa que, sendo um dos primeiros a adotar novos anúncios betas e habilidades de segmentação, você pode se familiarizar com essas novas opções e usá-las da melhor maneira possível. Quanto mais cedo você puder adotar, melhor. Os resultados são melhor mostrados quando você se adapta às alterações de acordo.

Basicamente, haverá muitas novas oportunidades criadas pelos desenvolvimentos de DSP, e controlar seus dados e tipos de publicidade é a chave para aproveitá-los ao máximo.

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Duline Theogene

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