La optimización de ofertas de productos patrocinados es una nueva característica de la publicidad de Amazon que permite ajustes dinámicos impulsados por inteligencia artificial. Con cautela pero a la moda estándar de Amazon, esta nueva característica se implementó a principios de este mes en todas las campañas.
Noticias
El objetivo de la optimización de ofertas de productos patrocinados es ofrecer a los vendedores más opciones a través de un mayor control de la orientación, las ofertas y la colocación de anuncios para mejorar el rendimiento de la campaña. Además, con una mayor comprensión del rendimiento de la campaña, los vendedores pueden ver mejor dónde aparecen realmente sus anuncios y qué impacto tiene cada uno.
La optimización de ofertas de productos patrocinados es una nueva característica de la publicidad de Amazon que permite ajustes dinámicos impulsados por inteligencia artificial. Con cautela pero a la moda estándar de Amazon, esta nueva característica se implementó a principios de este mes en todas las campañas.
Noticias
El objetivo de la optimización de ofertas de productos patrocinados es ofrecer a los vendedores más opciones a través de un mayor control de la orientación, las ofertas y la colocación de anuncios para mejorar el rendimiento de la campaña. Además, con una mayor comprensión del rendimiento de la campaña, los vendedores pueden ver mejor dónde aparecen realmente sus anuncios y qué impacto tiene cada uno.
Segmentación manual
Las campañas manuales pueden orientarse por ASIN o por categoría de producto. Los anuncios también se pueden refinar para que aparezcan en los resultados de búsqueda de Amazon y en las páginas de detalles del producto solo bajo ciertas condiciones. Filtrar por marca, precio y clasificación por estrellas, por ejemplo, brinda a los vendedores un mayor control sobre la relevancia de las impresiones.
Segmentación automática
Las campañas automáticas siguen apareciendo en función de palabras clave y productos, pero se pueden ajustar a nivel de palabra clave y producto. Este control optimiza los objetivos publicitarios a través de alternar valores predeterminados y ajustar ofertas basadas en datos de ACOS.
Colocación de anuncios
Las opciones adicionales para la optimización de ofertas de Productos patrocinados le brindan más control sobre cuándo aparecen sus anuncios. Puede establecer multiplicadores de ofertas de 0% a 900% para la parte superior de la búsqueda y las ubicaciones de las páginas de productos para competir mejor.
Ofertas Sestrategias
Los cambios en la optimización de ofertas de productos patrocinados se centran básicamente en dos opciones: ofertas fijas y ofertas dinámicas. Esto es lo que quieren decir:
Ofertas fijas
Con esta opción, Amazon mantiene su oferta establecida y usted realiza ajustes manualmente para que pueda continuar administrando sus propias ofertas. También es una buena estrategia para mantener si su objetivo es el conocimiento del producto y no las conversiones.
Ofertas dinámicas
Las ofertas dinámicas le permiten maximizar la eficiencia de las ofertas a través de estrategias de ofertas basadas en inteligencia artificial. Los ajustes automáticos de la oferta basados en su oferta establecida suceden en tiempo real en función de la probabilidad de una conversión. La idea es ahorrarle gastos publicitarios y reducir su ACoS sin que tenga que monitorear y ajustar sus ofertas constantemente.
La orientación se puede configurar para aumentar o disminuir la oferta únicamente. Esto permite que Amazon vaya más alto o más bajo que su oferta establecida, o solo más bajo si no se espera una conversión. Las ofertas ascendentes y descendentes están limitadas al 100% de su oferta establecida para las primeras ubicaciones de búsqueda y al 50% para las páginas de productos y otras ubicaciones.
Tenga en cuenta que todas las campañas de Productos Patrocinados se convierten automáticamente a la opción de solo abajo, por lo que es posible que desee ver sus campañas y realizar ajustes.
Entonces, ¿qué tiene de bueno la oferta dinámica?
Las nuevas funciones de optimización de ofertas de productos patrocinados se denominan ofertas dinámicas porque se ajustan automáticamente en función de los datos que indican una probable conversión. La tecnología de aprendizaje automático que se ha incorporado a esta función permite que sus campañas utilicen datos agregados de clientes para aplicar ajustes.
Los vendedores no están al tanto de los datos de los clientes, por lo que incluso si no puede conocer los detalles, sus campañas ahora pueden utilizarlos. Y, en última instancia, también puede obtener una visión más informada del comportamiento de compra analizando los patrones resultantes.
Las nuevas funciones de informes de la optimización de ofertas de productos patrocinados incluyen datos sobre ubicaciones para la parte superior de la búsqueda, páginas de productos y resto de búsqueda. Está disponible para que usted aplique a las nuevas opciones de campaña Oferta +, Ajustar ofertas por ubicación, y Oferta dinámica.
Uso de la optimización de ofertas de productos patrocinados
Las ofertas dinámicas son una excelente opción para los vendedores que están menos involucrados o son menos expertos en publicidad. En realidad, es una forma irónica pero efectiva de renunciar al control para obtener más control sobre las campañas para mejorar su rendimiento.
Al permitir que Amazon ajuste sus ofertas por usted, limitado por los parámetros que establezca, controla de manera efectiva la libertad que desea tener para sus ofertas, pero sin tener que seguir ajustándose. Dejas que Amazon haga el tedioso trabajo, confiando en sus amplios almacenes de datos de clientes, y solo pasas unos minutos para controlar el rendimiento de la campaña y hacer algunas pruebas A / B en tus parámetros.
Completamente automatizado
Puede comenzar con sus campañas actuales o crear nuevas campañas de orientación automática utilizando las opciones de ofertas dinámicas para ver por sí mismo cómo afectan sus conversiones y la inversión publicitaria. Amazon puede encontrar palabras clave relevantes y ASIN para su producto y administrar sus ofertas automáticamente.
Manipular Colocación
También puede optar por influir en las impresiones sobre los resultados de búsqueda mediante el uso de la función multiplicador de ofertas en sus campañas manuales. Seleccione el rango que más le convenga y deje el tiempo a Amazon. O bien, puede esperar un poco, analizar los resultados y luego reajustar sus ofertas según las ubicaciones que haya identificado como las de mejor rendimiento para cada campaña.
Segmentación de producto
Utilice categorías de productos completos (o subcategorías) para orientar en lugar de soportar meses de minuciosa investigación de palabras clave para cubrir todas sus bases. Luego, refine su orientación con las opciones de marca, precio y calificación. Esto se aplica a las campañas manuales.
Consideraciones Finales:
Las nuevas funciones de optimización de ofertas de productos patrocinados se basan en los datos que Amazon ha recopilado a lo largo de los años. Esto significa que lo bien que funcionará para sus productos depende de cuán precisos sean los datos que han recopilado para productos similares, lo que depende en primer lugar de la cantidad de datos que hayan podido recopilar. Si su categoría no se vende bien, es posible que no obtenga los resultados estelares que puede obtener un producto en otra categoría.
Al igual que con todas las estrategias publicitarias, debe probar, ajustar e iterar para saber con certeza si funciona para sus productos. Deje que sus anuncios se publiquen por un tiempo para recopilar suficientes datos para analizar y luego realice ajustes.
En general, querrás probar con presupuestos más pequeños: 10% a 30% como máximo, dependiendo de cuán grande seas.
Y recuerde sus objetivos: si busca impresiones (reconocimiento de marca), las ofertas dinámicas no son el movimiento correcto.
