Qu'est-ce que «Responsive eCommerce Creative» sur Amazon?

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création de commerce électronique responsive

La création de commerce électronique responsive est un nouveau format d'annonce qui apporte de nombreux avantages à votre stratégie publicitaire actuelle. Cela vous permettra de générer automatiquement des annonces sur Création d'annonce graphique de commerce électronique.

Il peut présenter jusqu'à 20 produits et ignore automatiquement le rendu d'un produit en rupture de stock. Cette fonctionnalité est disponible pour tous les annonceurs sur Amazon DSP.

Aujourd'hui, nous allons vous montrer comment fonctionne cette nouvelle fonctionnalité et nous vous donnerons quelques conseils pour tirer le meilleur parti de ce service.

Création DSP et de commerce électronique réactif

La création de commerce électronique responsive vous permettra de sélectionner et de désélectionner jusqu'à 10 tailles prises en charge. Cela fonctionne à la fois sur site et hors site Amazon DSP.

De plus, vous pouvez suivre les performances de votre campagne. Cela fonctionne pour chaque taille d'emplacement via le centre de rapports Amazon DSP.

DSP signifie Demand-Side-Platform. Premièrement, il offre aux marchands Amazon des opportunités publicitaires hors Amazon. Deuxièmement, il donne accès aux données des clients Amazon à des fins publicitaires aux marques qui ne vendent pas sur Amazon.

Il s'agit d'une plate-forme clé qui a poussé Amazon dans le secteur de la publicité en médias mixtes.

Publicité programmatique est une industrie naissante. C'est plus important dans l'économie numérique d'aujourd'hui. Amazon DSP a été lancé en 2020. Il s'est développé rapidement depuis. Les développements comprennent des mises à jour des intégrations d'API. Celles-ci visent à simplifier l'extraction et la mise à jour des ensembles de données.

Cet article approfondira les quatre principales catégories de développement. Vous pouvez utiliser ces informations pour faire des projections sur le développement de cette plateforme tout au long de 2021.

Contenu connexe: Comment utiliser Amazon DSP Audience Builder

Pourquoi vous devriez utiliser Amazon DSP

Nous savons maintenant ce qu'est une plate-forme côté demande (DSP). Voyons pourquoi Amazon DSP vous sera bénéfique en tant qu'annonceur.

DSP utilise des audiences Amazon exclusives pour atteindre les clients nouveaux et existants sur et en dehors d'Amazon. Il atteint vos audiences par programmation sur les sites et applications d'Amazon. Certaines de ces applications incluent IMDb et les sites des principaux éditeurs.

Vous pouvez toucher des audiences via un inventaire direct d'Amazon Publisher Services. Il fonctionne également avec des échanges tiers. Il peut également apparaître dans des environnements sûrs pour la marque. Amazon respecte les normes de qualité et la sécurité de la marque. Ils utilisent à la fois leurs propres solutions et des solutions tierces, qui incluent des revues de site manuelles et une évaluation des offres en temps réel.

Vous pouvez également être assuré d'un accès unique ainsi que d'un inventaire de haute qualité.

Et surtout, cela aide à construire une stratégie basée sur des métriques. Amazon fournit des informations et des performances d'audience. Ils s'affichent avant et après les campagnes pour vous aider à comprendre ce qui génère les résultats de vos campagnes. Ces fonctionnalités sont gratuites.

Disponibilité du DSP

Amazon DSP est disponible à la fois pour les annonceurs qui vendent des produits sur Amazon et pour ceux qui ne le font pas.

Des options de libre-service et de service géré sont disponibles. En quoi les deux diffèrent-ils l'un de l'autre? Les clients en libre-service ont un contrôle total des campagnes. Les clients des services gérés ont accès à l'inventaire Amazon DSP avec un service de consultation. Il est également conçu pour les entreprises ayant une expérience limitée de la publicité programmatique. L'option de service géré de base nécessite une dépense minimale de 35,000 XNUMX USD. Notez que le minimum peut varier selon les pays.

Amazon DSP est disponible en Amérique du Nord (CA, MX, US); Amérique du Sud (BR, Europe, DE, ES, FR, IT, NL, UK); Moyen-Orient (EAU); Asie-Pacifique (AU, IN, JP).

Pour plus d'informations et pour vous inscrire à Amazon DSP, vous pouvez contacter un responsable de compte Amazon Advertising.

DSP pour la publicité

Vous pouvez utiliser Amazon DSP pour prendre en charge une grande variété d'objectifs publicitaires. Supposons que votre objectif soit de renforcer la notoriété de votre marque et d'élargir votre portée.

Si tel est le cas, vous pouvez toucher de nouveaux clients hors site avec une vidéo. Cela présenterait votre marque et les produits les plus vendus. Vous pouvez avoir des audiences qui ont déjà visité votre page produit. Dans ce cas, vous pouvez leur faire du remarketing sur Amazon. Sur Amazon, ils sont susceptibles d'être dans la mentalité d'acheter. Ceci est plus susceptible d'entraîner une conversion.

Amazon DSP convient également aux annonceurs qui souhaitent acheter par programmation des annonces graphiques, vidéo et audio à grande échelle.

Améliorations DSP

DSP a évolué à partir de l'AAP cloisonné (Amazon Advertising Platform). AAP était quelque peu difficile à utiliser. Amazon semble désormais concentré sur l'équilibre de l'interface. Amazon semble également vouloir rendre DSP plus convivial. La plate-forme dispose d'un éventail de nouvelles fonctionnalités et fonctions. Il y a deux mises à jour importantes qui méritent d'être mentionnées. 

Importation et modification groupées

Amazon a essayé de s'éloigner des mises à jour manuelles sur DSP. C'est une grande amélioration. Il aide les agences et les grandes entreprises. Cela est particulièrement vrai s'ils travaillent avec de nombreuses campagnes et potentiellement des centaines d'ASIN. Le téléchargement et l'édition groupés sont désormais plus faciles qu'auparavant. C'est également une étape essentielle vers l'automatisation des chargements et des téléchargements à l'aide d'une API.

Modification groupée du type d'appareil ciblé: imaginez, vous pouvez désormais mettre à jour le type d'appareil ciblé pour les éléments de campagne display et vidéo standard de manière groupée. Cela vous fera gagner beaucoup de temps.

Modification groupée des offres d'approvisionnement et du budget total: vous pouvez réduire ou augmenter les offres d'approvisionnement (de base et maximum) et le budget total pour plusieurs éléments de campagne en une seule action.

Feuilles de diffusion groupée pour la gestion des campagnes DSP (version bêta des États-Unis): créez et mettez à jour des éléments de campagne display standard et les créations associées Importez et exportez des éléments de campagne pour une seule campagne, un seul annonceur ou pour plusieurs annonceurs. Cette amélioration effectuée dans DSP est vraiment remarquable.

Objectif KPI lors de la création de la commande

Les commandes Amazon DSP nécessitent désormais que vous sélectionniez un KPI objectif lors de la génération d'une commande. Vous pouvez choisir une métrique dans la liste déroulante lors de la configuration de la nouvelle commande pour mettre en place un objectif KPI. Des optimisations et recommandations plus automatisées sont également autorisées. Cela améliore considérablement les résultats pour les utilisateurs inexpérimentés.

À l'instar de Google Smart Shopping, la définition d'objectifs KPI est le signe du passage à un service plus basé sur l'IA. Cela apporte une efficacité bien plus grande pour les utilisateurs expérimentés. Il améliore également la courbe d'apprentissage pour les nouveaux annonceurs DSP. Ces changements positifs rendent la plateforme plus accessible, plus efficace et plus conviviale. Le résultat sera probablement plus d'utilisateurs et une plus grande concurrence.

Audit de stratégie Amazon DSP

Amazon souhaite étendre davantage la disponibilité des créations aux annonceurs. Il souhaite également rendre ces outils créatifs plus faciles à utiliser. Amazon renforce la flexibilité des options publicitaires créées par Amazon. Cela inclut les modèles de création de commerce électronique ou les concepteurs de créations vidéo.

Vidéo publicitaire

Bien que toujours en version bêta. Le créateur de création vidéo fera ressortir le côté créatif en vous. Vous pouvez choisir parmi leurs modèles existants. Vous pouvez également utiliser des images de produits trouvées sur la page de détails de votre produit, vous pouvez créer une annonce vidéo attrayante.

Créations générées automatiquement

Cela vous donnera la flexibilité de choisir. Vous pouvez utiliser les options créatives d'Amazon ou simplement utiliser vos propres annonces personnalisées. Les créations de commerce électronique peuvent inclure une image ou une image de produit figurant sur une page de détails de produit. Les créations e-commerce réactives avec logos de marque et titres peuvent désormais également être personnalisées.

Messagerie en ligne

La messagerie en ligne (ILM) est également disponible pour les créations de commerce électronique. Cela inclut les créations e-commerce réactives (REC) et les annonces e-commerce dynamiques (DEA). Page de détail ILM affiche les emplacements au-dessus de la ligne de flottaison en haut des pages de détails du produit.

Cette année, nous pouvons nous attendre à ce que vous puissiez utiliser davantage de variantes de créations publicitaires. Les changements apportés aux créations publicitaires créeront davantage d'opportunités pour les marques de se démarquer de manière nouvelle et passionnante. Amazon s'éloigne d'une approche basée sur des modèles rigides. La plateforme propose désormais des présentations plus dynamiques et adaptées à la marque. Le contenu et la présentation des publicités seront essentiels à la différenciation des vendeurs Amazon en 2021.

Ainsi, Amazon doit poursuivre ces développements pour le bénéfice des vendeurs.

Voici quelques exemples de ces améliorations:

Annonces de bureau

Dans toutes les options, le nombre d'étoiles et le nombre total d'avis sont cliquables.

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Créatif de commerce électronique réactif | Nouvelles options de ciblage

Les annonceurs devront adapter et faire évoluer leur ciblage. De nos jours, les consommateurs continuent de changer la façon dont ils achètent en ligne. De plus en plus de vendeurs sur le marché en ligne entrent sur le marché.

Les chiffres devraient augmenter en 2021. Il sera essentiel de tirer le meilleur parti des données uniques d'Amazon. Sans cela, il sera difficile d'atteindre, de connaître et de cibler votre public cible et de partir de là.

Vous trouverez ci-dessous quelques ajouts récents. On peut probablement s'attendre à plus d'ici la fin du premier trimestre 1.

Découverte d'audience

Pour l'exploration et la gestion de l'audience, utilisez l'onglet Audiences pour explorer et rechercher parmi les audiences:

  • Dans le marché
  • Lifestyle
  • Construit sur mesure

Vous pouvez également parcourir et trier les audiences par audience et impressions prévues, ou par date de création et de modification.

Prime Video signaux dans Audience Builder

Cette fonctionnalité aidera à activer l'engagement des publics qui diffusent des films liés aux offres de la marque. Il aide à définir votre audience en fonction du contenu Prime Video ainsi que des indicateurs de vente au détail plus habituels. Il s'agit notamment des recherches par mots clés, des vues de produits et des ventes.

Ciblage de complétion vidéo

Le ciblage d'achèvement vidéo d'Amazon Advertising vous permet de sélectionner la granularité du taux d'achèvement vidéo dont vous avez besoin.

Audiences sur le marché

Vous pouvez désormais engager des audiences qui ont récemment envisagé des produits dans une catégorie donnée.

Audiences personnalisées

Un nouvel onglet intitulé «Personnalisé» permet d'accéder aux audiences en fonction d'indicateurs d'achat ou de diffusion Amazon spécifiés. 

Audiences d'intérêt (lancé aux États-Unis)

Les "audiences d'intérêt" aident à promouvoir la notoriété, même auprès des audiences qui n'ont manifesté qu'un intérêt lié à votre produit. 

Amazon a accès à la plus grande base de données mondiale d'acheteurs en ligne. Pour cette raison, il est soumis à un examen strict de la part des régulateurs. Ils examinent comment Amazon utilise cette position, en particulier sur certains continents comme l'Europe. Le partage de l'accès aux résultats et aux données des algorithmes de ciblage sera un moyen pour l'entreprise de faire preuve d'ouverture. Cette année, attendez-vous à ce que des options de ciblage de plus en plus complètes soient à portée de main.

En y réfléchissant bien, plus vous avez d'options de ciblage, plus il est utile de faire le bon choix. Il est essentiel de maîtriser vos données client Amazon. Cela vous permet d'obtenir des résultats positifs avec les nouvelles options. Cela vous aide également à éviter la concurrence accrue sur la plate-forme.

Les utilisateurs doivent comprendre l'importance croissante de connaître votre public cible.

Focus sur la mesure de l'impact et l'échange de données 

Amazon est déterminé à introduire de nouvelles fonctionnalités sur DSP. Cela aura un impact remarquable sur tous les annonceurs ainsi que sur les vendeurs. Ils devront:

Continuez: De nouvelles fonctionnalités signifieraient l'accès à de nouveaux marchés, de nouveaux segments, de nouveaux véhicules publicitaires. Toutes les tactiques et stratégies devront changer en conséquence.

Mesurer et modifier souvent les campagnes: La publicité nécessite désormais une automatisation et est plus programmatique. Ainsi, les annonceurs devront lier plus étroitement leurs systèmes à Amazon via des API. Cela leur permettra de mesurer les impacts et de mettre à jour les publicités.

Mises à jour de l'API

Pour récupérer les rapports des campagnes Amazon DSP, les annonceurs peuvent tirer parti de la nouvelle API Amazon Advertising. Cette fonction API permettra aux annonceurs de récupérer plus facilement les rapports à l'aide de leurs propres outils préférés. Ils peuvent également consulter les performances de la campagne pour qu'ils puissent les vérifier et les examiner.

Un accès complet en lecture / écriture à cette API pourrait sortir au premier trimestre de 1. Cela augmente encore la polyvalence de cette fonctionnalité, mais cela reste incertain. 

Intégration

Dans l'ensemble, Amazon Advertising Platform peut être considéré comme une combinaison de trois services principaux:

  • Amazon DSP
  • Attribution Amazon
  • Suite d'annonces Sizmek

Grâce à l'utilisation de Sizmek Ad Suite, les annonceurs qui achètent des médias via Amazon DSP peuvent atteindre et mesurer l'efficacité de leurs campagnes. Les annonceurs peuvent accéder aux rapports et aux informations sur l'audience qui affichent les statistiques de ventes et de conversion sur et hors d'Amazon grâce à l'intégration de Sizmek Ad Suite avec Amazon Attribution

Pro-Tip: Amazon a également proposé «Amazon Marketing Cloud (AMC). Ce service peut être utilisé pour accumuler et analyser des informations provenant de plusieurs sources différentes.

Amazon renomme et rationalise continuellement ses services publicitaires, AAP to DSP en est un bon exemple. Recherchez les développements des API et une intégration plus étroite entre DSP, Attribution et Sizmek. Vous pouvez également vous attendre à la probabilité d'un changement de marque des offres.

Les utilisateurs auront désormais une capacité accrue à comprendre l'impact de leur publicité et pourront élaborer des stratégies et progresser. 

Qu'est-ce qu'une création de commerce électronique responsive?

Les créations d'affichage de commerce électronique d'Amazon Advertising optimisent automatiquement le format d'une annonce. Il s'agit d'atteindre un objectif de campagne particulier. Amazon Advertising propose deux types de créations graphiques pour le commerce électronique. L'un est Commerce électronique dynamique et l'autre est Créations de commerce électronique réactives.

Les deux créations utilisent l'image principale du produit figurant sur la page de détails d'Amazon. La variante de la création de commerce électronique diffusée sera optimisée grâce à l'apprentissage automatique et au type d'objectif d'élément de campagne sélectionné. Cela comprend le taux de clics, le taux d'achat ou le taux de vue détaillé des pages.

La création de commerce électronique dynamique comprend également un arrière-plan personnalisé qui n'est pas disponible dans la création de commerce électronique réactif.

De temps en temps, Amazon Advertising peut tester des variantes des éléments, de la copie, de la mise en page et de la conception du commerce électronique. Les illustrations ci-dessous présentent les formats standards et ne sont pas une représentation exacte de ce à quoi votre annonce peut ressembler.

Emplacements sur Amazon

Les créations Dynamic eCommerce et Responsive eCommerce sont disponibles dans les emplacements d'annonces suivants:

300 × 250, 160 × 600 et 300 × 600 

  • Page d'accueil Above the Fold (ATF), 
  • Page d'accueil sous le pli (BTF), 
  • Recherche de gratte-ciel, 
  • Lire tous les avis (RAR), 
  • Page de détail et page de remerciement. 

970 × 250 et 980 × 55: 

  • Page d'accueil sous le pli (BTF), 
  • Page de détail sous le pli (BTF), 
  • Page Offres (ATF), 
  • Page des listes d'offres (ATF), 
  • Page de détail Messagerie en ligne (ILM).

Ils sont également disponibles en:

  • Emplacements 320 × 50, 414 × 125 et 300 × 250 sur Amazon Web mobile pour smartphones, 
  • Emplacements 320 × 50, 414 × 125 et 300 × 250, à l'exception de la page de résultats d'achat sur l'application Amazon Mobile Shopping pour smartphones.

Seul le commerce électronique dynamique est disponible pour les annonceurs de services gérés aux États-Unis pour les emplacements d'annonce 650 × 130 et 245 × 250 pour l'image du produit et la variante Shop now.

Seul le commerce électronique réactif est disponible pour tous les annonceurs dans tous les emplacements d'annonces 650 × 130, 245 × 250 et 728 × 90.

Emplacements hors Amazon

Les emplacements suivants sont disponibles:

  • Emplacements d'annonces graphiques Amazon Advertising pour les tailles 300 × 250, 160 × 600, 300 × 600, 728 × 90 et 970 × 250 
  • Tailles 320 × 50 et 300 × 250 sur le Web mobile et les smartphones mobiles
  • La taille 728 × 90 est prise en charge pour le Web mobile sur les tablettes.

Fonctionnalités

La zone de contenu principale et le titre du produit sont cliquables; En cliquant, le client est redirigé vers la page de détails du produit concerné.

Notez que le produit affiché dans l'image doit correspondre au produit sur la page de détail vers laquelle l'annonce sera liée.

Veuillez également noter que les produits Amazon Fresh, Pantry, Prime Now et Prime Exclusive Deals ne sont actuellement pas pris en charge.

Les offres Lightning, les offres du jour et les meilleures offres (économies et ventes) sont prises en charge dans la variante Acheter maintenant lorsque l'image du produit est affichée, voir ci-dessous.

Commerce électronique dynamique:  Les annonceurs en libre-service peuvent inclure un numéro d'article standard Amazon (ASIN) dans une création de commerce électronique. Les annonceurs de services gérés peuvent inclure jusqu'à 5 ASIN dans une création de commerce électronique.

Commerce électronique réactif:  Les annonceurs peuvent sélectionner jusqu'à 10 tailles de création différentes dans une création de commerce électronique. Les annonceurs peuvent inclure jusqu'à 20 ASIN dans une création de commerce électronique. Les produits en rupture de stock (OOS) ignoreront automatiquement le rendu d'un ASIN en rupture de stock. Si tous les ASIN sont OOS, cela ne met pas la création en pause et affiche le OOS ASIN le plus performant.

Les coupons Abonnez-vous et économisez ne sont actuellement pas pris en charge.

Les badges Coupon et Abonnez-vous et économisez sont pris en charge sur la variante Acheter maintenant lorsque l'image du produit est affichée. Dans le cas où l'ASIN a plusieurs remises, la remise disponible la plus élevée sera affichée, regardez ici.

Pour les règles, les restrictions et le comportement de clic sur chaque type de création de commerce électronique disponible dans le cadre d'une création de commerce électronique, regardez ici.

Limitations des créations de commerce électronique réactif

Les ASIN personnalisables ne sont pas pris en charge dans les annonces de commerce électronique dynamiques et les images conçues sur mesure et les avis des clients ne sont pas non plus pris en charge dans les créations de commerce électronique réactif.

En savoir plus sur la section Image personnalisée et commerce électronique ici.

Réflexions finales

Alors qu'Amazon se charge de plus en plus de marques, il est essentiel de garder une longueur d'avance et d'être au top. Être flexible et adaptable au monde numérique en constante évolution permettra à Amazon de se démarquer.

C'est une bonne chose qu'en étant un des premiers à adopter les nouvelles bêtas publicitaires et les capacités de ciblage, vous puissiez vous familiariser avec ces nouvelles options et les utiliser dans la mesure du possible. Le plus tôt vous pouvez adopter, mieux c'est. Les résultats sont mieux affichés lorsque vous vous adaptez aux changements en conséquence.

Fondamentalement, il y aura de nombreuses nouvelles opportunités créées par les développements DSP, et il est essentiel de maîtriser vos données et vos types de publicité pour en tirer le meilleur parti.

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Duline Theogene

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