Lance mais - ou mais recentemente, 'ajuste os lances por canal' com Lances dinâmicos na Amazon, permite aumentar a veiculação de anúncios em tanto quanto 900%. O posicionamento e a classificação do anúncio são muito importantes para vendedores da Amazon como você, pois desempenham um papel importante no aumento da receita.
Com uma base sólida para suas campanhas, você pode aumentar consideravelmente as vendas de seus produtos usando esse recurso. Mas primeiro você precisa saber como ele funciona antes de mergulhar, pois pode acabar perdendo se suas campanhas não forem adequadamente otimizado desde o início.
Lance mais - ou mais recentemente, 'ajuste os lances por canal' com Lances dinâmicos na Amazon, permite aumentar a veiculação de anúncios em tanto quanto 900%. O posicionamento e a classificação do anúncio são muito importantes para vendedores da Amazon como você, pois desempenham um papel importante no aumento da receita.
Com uma base sólida para suas campanhas, você pode aumentar consideravelmente as vendas de seus produtos usando esse recurso. Mas primeiro você precisa saber como ele funciona antes de mergulhar, pois pode acabar perdendo se suas campanhas não forem adequadamente otimizado desde o início.
O que é o Bid Plus?
O recurso Bid Plus de Publicidade Amazon pode aumentar dinamicamente seu lance máximo de CPC para campanhas manuais. Porém, isso só acontece se o algoritmo da Amazon decidir que você tem uma chance de alcançar o primeiro lugar nos resultados de pesquisa da plataforma. É assim que promete obter os canais de tráfego mais altos.
Como os lances funcionam na Amazon?
Preste muita atenção a esta seção antes de decidir ativar o lance mais o recurso em suas campanhas. Há uma variedade de componentes no Amazon Advertising que trabalham juntos para determinar qual CPC você pagará e quem será o vencedor.
Primeiro, você provavelmente não deseja colocar seu CPC muito alto por medo de esgotar seu orçamento de anúncios muito rapidamente. Um CPC mais alto, no entanto, oferece mais chances de você vencer os lances da concorrência para as mesmas palavras-chave. Obviamente, você nem sempre pagará o que definir como CPC - este é apenas o valor máximo que você deseja pagar por um clique.
Segundo, você precisa decidir se está definindo CPCs no nível do anúncio ou no nível da palavra-chave. Definir lances no nível as é super conveniente. Se você definir um CPC alto no nível do anúncio, no entanto. você pode estar perdendo palavras-chave que não estão realmente tendo um bom desempenho. Considere definir lances separados para o grupo de anúncios e cada palavra-chave individualmente. Sim, essa é uma estratégia pouco conhecida que é muito útil e eficaz.
Basicamente, você precisa saber a que altura deve subir e ajustar suas configurações de CPC para cada palavra-chave antes mesmo de pensar em usar o Bid Plus.
Em termos de como a Amazon decide qual anúncio obtém a melhor colocação, esse é outro segredo bem guardado. Mas sabemos que as listagens otimizadas percorrem um longo caminho até aqui, e a classificação do anúncio e a relevância do anúncio e da palavra-chave desempenham um papel importante.
Quando o Bid Plus começa a funcionar?
Se o algoritmo da Amazon perceber que seu anúncio pode chegar ao topo dos resultados de pesquisa, o Bid Plus entrará em vigor - se você estiver ativado. Você não pode usá-lo para impulsionar os anúncios quando quiser. Funciona apenas em anúncios que já são bem-sucedidos. Em seguida, oferece um pequeno empurrão nos resultados da pesquisa para aumentar suas chances de conversão. E não se preocupe, a Amazon não ultrapassará o limite de orçamento diário que você definiu.
Coisas a observar
O Bid Plus torna seus anúncios de produtos patrocinados mais competitivos. Mesmo a Amazon adverte, no entanto, que você deve primeiro ter uma boa ACoS. Caso contrário, você ainda poderá aumentar as vendas, mas também gastará uma tonelada em custos com publicidade.
Além disso, você deve saber que o Bid Plus funciona no nível da campanha, para que todos os seus lances de palavra-chave em uma determinada campanha sejam afetados. Se você tiver uma tonelada de palavras-chave, poderá sofrer um choque grave. É aconselhável testar o Bid Plus em campanhas menores que já estão com bom desempenho para minimizar os riscos. Em seguida, meça quanto ajuda executando-o por um tempo, depois desligue o recurso novamente e verifique os números.
Observe que não há relatórios disponíveis para o Bid Plus. Isso significa que você não tem como saber em qual posição um anúncio se saiu melhor, por que o Bid Plus decidiu aumentar ou não um lance e como essa decisão afetou sua receita. Você pode acompanhar o desempenho do anúncio manualmente extrapolando os dados de seus outros relatórios, mas isso só lhe dará uma ideia geral.
Lembre-se também de que não há garantia de que seu anúncio alcançará o primeiro lugar se o Bid Plus estiver ativado. Além disso, também não há garantia de que seu anúncio será convertido, mesmo que ele atinja o melhor posicionamento. A Amazon é paga de qualquer maneira, é claro, então você precisa ter cuidado para não ficar muito animado em ativar o recurso. A menos que você tenha muita experiência no PPC, é mais provável que acabe gastando mais dinheiro e não aumentando significativamente as conversões.
O Bid Plus é uma boa ideia para você?
A menos que você tenha certeza absoluta, não recomendamos ativar o Bid Plus. Em vez disso, trabalhe primeiro em suas otimizações em geral, depois trabalhe em suas campanhas para aumentar seu ACoS para palavras-chave de correspondência exata. Em seguida, você pode aumentar os lances manualmente para essas palavras-chave. É assim que você obtém o PPC para trabalhar para você. O Bid Plus não é uma solução mágica de PPC.
Claro, é possível fazer o Bid Plus trabalhar para você. Nós apenas achamos que você deve ser extremamente cauteloso ao usá-lo e ter um plano sólido para rastrear seus resultados.
