Im vergangenen Jahr hat Amazon eine nachfrageseitige Plattform eingeführt, um die früheren Werbedienste von Amazon zu optimieren: AMG (Amazon Media Group), AAP (Amazon Advertising Platform) und AMS (Amazon Marketing Services). Diese Plattform heißt Amazon DSP und eines der vielen updates das wurden vor kurzem auf die hinzugefügt DSP-Plattform lernen muss die Zielgruppen-Generator.
Was ist Amazon DSP?
Grundsätzlich ist Amazon DSP ein Tool, das qualifizierten / vertrauenswürdigen Agenturen zur Verfügung steht. Wenn Sie eine Agentur für die Verwaltung Ihrer Werbekampagnen bei Amazon auswählen, können sie mit diesem Tool exklusive Amazon-Kunden auf verschiedenen Geräten und in verschiedenen Formaten über Display- und Videoanzeigen erreichen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden. All dies kann dank umfangreicher Kunden-Targeting-Daten erreicht werden, die von Amazon gesammelt wurden.
Diese Video- oder Display-Anzeigen helfen Verkäufern dabei, emotionale Verbindungen zu Käufern herzustellen, da sie auffällige Inhalte enthalten, die nicht nur auf Amazon, sondern auch auf Websites, mobilen Apps, Social Media-Websites und Online-Videokanälen angezeigt werden.
Die durchschnittliche Mindestinvestition für die Nutzung von Amazon DSP unter einem Managed Service beträgt ca. USD35,000. Der Managed-Service ist eine großartige Option für Verkäufer, die wenig Erfahrung im Werbebereich haben. Außerdem erhalten sie über diesen Service Zugriff auf Amazon DSP-Inventar.
Wenn Sie sich jedoch dazu entschließen alleine gehen Wenn Sie die volle Kontrolle über Ihre Kampagnen haben, fallen keine Verwaltungsgebühren an.
Amazon DSP Audience Builder
Der Amazon DSP Audience Builder ist ein Tool, mit dem Werbetreibende bestimmte Mitbewerber-Zielgruppen auf Self-Service-Basis erstellen können. Diese Zielgruppen können auf der Grundlage früherer Interaktionen erstellt werden, die Kunden mit Ihrer Seite, verschiedenen Marken, Produkten und Suchanfragen hatten.
Dies bedeutet, dass Sie Ihre Video- oder Display-Anzeigen leiten können, indem Sie die ASIN-Zielgruppen erneut ansprechen, die am ehesten zum Kauf konvertieren. Beachten Sie, dass nur Zielgruppen mit einem aktiven Status berechtigt sind, zu Ihren Amazon-Werbekampagnen in DSP hinzugefügt zu werden.
Der Amazon Audience Builder ist jetzt in den folgenden Ländern verfügbar:
- Die Vereinigten Staaten
- Kanada
- Die UK
- Deutschland
- Frankreich
- Spanien
- Italien
- Japan
- India
- México
- Australien
Derzeit kann dieses Tool keine Zugriffe von anderen Kanälen oder Websites außerhalb von Amazon auf Ihren Store leiten.
Die Werbestrategien von Amazon DSP Audience Builder
Audience Builder verwendet zwei Hauptstrategien, um das richtige Publikum anzulocken. Werfen wir einen kurzen Blick auf die Werbestrategien von Audience Builder, um zu sehen, ob Sie diese Funktion nutzen können:
Strategie #1: Retargeting
Retargeting oder Remarketing ist eine Strategie, mit der Sie den Traffic auf Ihre Seite lenken können. Wie funktioniert es? Es ist sehr einfach. Angenommen, ein Käufer besucht Ihre Amazon-Seite und geht, ohne etwas zu kaufen. Dann können Sie sie erneut auf Ihre Website ausrichten Geschäft mit einem Video oder einer Display-Anzeige, die an einer anderen Stelle geschaltet werden könnte innerhalb der Amazon-Plattform. Sie können Kategorien und Produkte einzeln oder auf der Grundlage von auf eine Kombination von Kategorien und Marken in derselben Kampagne ausrichten Gesehen, gekauft, und Ähnliche Produkte or Produktsuche.
Mit Audience Builder können Sie auch eine Negativliste von Marken und ASINs angeben, mit denen die Anzeige nicht übereinstimmt.
Strategie #2: Eroberungsmarketing
Das Hauptziel von Conquest Marketing ist es, potenzielle Kunden Ihrer Amazon-Konkurrenten zum Kauf eines ähnlichen oder alternativen Produkts für Sie zu bewegen. Mit der Zeit könnte diese Strategie zu einem potenziellen Kauf führen, da analysiert wird, was diese Käufer über die Amazon-Plattform gesucht haben. Wenn sie also zufällig nach anderen Produkten suchen, die Ihren ähnlich sind, überdenken sie am Ende die Rückkehr zu Ihrem Geschäft.
Amazon bietet auch andere Tools wie Brand Insights (Seller Central), Warenkorbanalyse oder alternative Kaufberichte (Vendor Central), um Ihre Eroberungsmarketingstrategie erheblich zu vereinfachen.
Verwendung von Amazon DSP Audience Builder
Nachdem Sie sich entschieden haben, den Audience Builder für Ihre Amazon-Werbekampagnen zu verwenden, führen Sie die folgenden Schritte aus, um Ihre Reise zur Zielgruppenansprache zu beginnen:
- Gehen Sie zu Amazon DSP.com und geben Sie Ihre Anmeldeinformationen ein.
- Klicken Sie auf "Zielgruppen".
- Um eine neue Zielgruppe zu erstellen, klicken Sie auf die Schaltfläche "Neue Zielgruppe".
- Klicken Sie auf die Schaltfläche "Produkte", um Ihre Zielgruppe anhand bestimmter ASINs zu erstellen.
- Klicken Sie dann auf "Weiter".
- Wählen Sie die ASINs aus, mit denen Sie Ihre Zielgruppe erstellen möchten.
Beachten Sie, dass Sie Ihrer Zielgruppenausrichtung bis zu 1,000 hinzufügen können. Wählen Sie den Amazon-Marktplatz aus, auf dem Sie gerade verkaufen, und wählen Sie die Art der Interaktionen aus, auf die sich Ihr Targeting stützen soll:
- Angesehene Produkte,
- Gekaufte Produkte,
- Ähnliche Produkte oder
- Produkt Suchen
7. Benennen Sie Ihre Zielgruppe, klicken Sie auf "Erstellen" und überprüfen Sie den Status Ihrer Zielgruppe nach 24-Zeiten.
Die folgenden Empfehlungen zu Produkt-Targeting sind auf Amazon Seller Central verfügbar:
„… Wenn es sich bei dem Produkt in Ihrer Anzeige um einen Schuh der Marke A für Frauen handelt, können Sie für alle Suchergebnisse und Detailseiten, die für diese Kategorie relevant sind, die Kategorie„ Laufschuhe für Frauen “auswählen. Sie können sich auch für die Marke „Marke B“ entscheiden, da diese Marke „Marke A“ ähnelt, oder Sie können auf Preispunkte, Sternebewertungen oder Variationen ähnlicher Produkte abzielen. “
Andere auf Amazon DSP verfügbare Updates
Amazon konzentrierte sich auf Vereinfachung die DSP-Schnittstelle und führte vier Verbesserungen ein, um sie intuitiver, effizienter und benutzerfreundlicher zu gestalten. Mit diesen nützlichen Updates ist es jetzt viel einfacher, Kampagnen zu verwalten:
- Navigation Es ist jetzt intuitiver und Schaltflächen, Schaltflächen und Kampagnenstatusinformationen sind wichtiger.
- Kreative Moderation. Amazon hat die durchschnittliche Zeit verkürzt, die Werbetreibende benötigen, um benachrichtigt zu werden, wenn ihr Creative überarbeitet werden muss.
- Massenbearbeitung. Dieses Tool ist in den USA, Kanada, Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien und Japan verfügbar. Mit diesem Tool können Sie Einstellungen wie Domain, Zielgruppe und Position jenseits der 50-Werbebuchungen festlegen und auf alle anwenden Elemente ausgewählt.
- Benutzerdefiniertes Reporting. Dieses Tool ist in den USA, Kanada, Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien und Japan verfügbar. Mit diesem Tool können Sie Berichte basierend auf bestimmten Anforderungen erstellen, im Amazon DSP-Berichtcenter speichern und per E-Mail an senden Empfänger, die Sie angeben.
- Überlappungsbericht. Dieser Bericht ist in den USA, Großbritannien, Deutschland und Frankreich verfügbar und hilft Ihnen bei der Bestimmung, welche Zielgruppen mit größerer Wahrscheinlichkeit in Ihre Werbekampagnen einbezogen werden. Darüber hinaus können Sie die Reichweite Ihrer Kunden erweitern, indem Sie Creatives und Messaging so optimieren, dass sie den Anforderungen Ihrer Zielgruppe entsprechen.
- Betrachtungszeitraum für Audience Insights. Dieses Tool ist in den USA, Kanada, Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien, Japan, Indien, Mexiko und Australien erhältlich und hilft Verkäufern zu verstehen, wie lange Käufer nach Einführung des Produkts brauchen, um eine Kaufentscheidung zu treffen zu ihnen. Diese Informationen stehen Verkäufern über Lookback-Fenster, Remarketing-Strategien und den Zeitplan für Werbeaktionen zur Verfügung.
Möchten Sie Ihr Werbespektrum ändern oder erweitern? Wie Sie sehen, können Sie in der Amazon DSP-Konsole aus einer ständig wachsenden Reihe von Tools auswählen, mit denen Sie Ihre aktuelle Werbestrategie maximieren können.
Kontakt AMZ-Berater Wenn Sie daran interessiert sind, den Umsatz Ihres Unternehmens mit Amazon Audience Builder oder einem anderen Amazon DSP-Update zu steigern.
