Die Gebotsoptimierung für gesponserte Produkte ist eine neue Funktion der Amazon-Werbung, die mithilfe künstlicher Intelligenz dynamische Anpassungen ermöglicht. Vorsichtig und dennoch in der gewohnten Amazon-Manier wurde dieses neue Feature Anfang dieses Monats für alle Kampagnen eingeführt.
Neuigkeiten
Das Ziel der Gebotsoptimierung für gesponserte Produkte besteht darin, Verkäufern mehr Optionen durch eine bessere Steuerung von Targeting, Gebot und Anzeigenplatzierung zur Verbesserung der Kampagnenleistung zu bieten. Durch einen besseren Einblick in die Kampagnenleistung können Verkäufer außerdem besser erkennen, wo ihre Anzeigen tatsächlich geschaltet werden und welche Auswirkungen die einzelnen Anzeigen haben.
Die Gebotsoptimierung für gesponserte Produkte ist eine neue Funktion der Amazon-Werbung, die mithilfe künstlicher Intelligenz dynamische Anpassungen ermöglicht. Vorsichtig und dennoch in der gewohnten Amazon-Manier wurde dieses neue Feature Anfang dieses Monats für alle Kampagnen eingeführt.
Neuigkeiten
Das Ziel der Gebotsoptimierung für gesponserte Produkte besteht darin, Verkäufern mehr Optionen durch eine bessere Steuerung von Targeting, Gebot und Anzeigenplatzierung zur Verbesserung der Kampagnenleistung zu bieten. Durch einen besseren Einblick in die Kampagnenleistung können Verkäufer außerdem besser erkennen, wo ihre Anzeigen tatsächlich geschaltet werden und welche Auswirkungen die einzelnen Anzeigen haben.
Manuelles Targeting
Manuelle Kampagnen können nach ASIN oder Produktkategorie ausgerichtet werden. Anzeigen können auch so verfeinert werden, dass sie nur unter bestimmten Bedingungen in Amazon-Suchergebnissen und auf Produktdetailseiten angezeigt werden. Durch Filtern nach Marke, Preis und Sternebewertung können Verkäufer beispielsweise die Relevanz von Impressionen besser steuern.
Automatisches Targeting
Automatische Kampagnen werden weiterhin basierend auf Keywords und Produkten angezeigt, können jedoch auf Keyword- und Produktebene angepasst werden. Mit diesem Steuerelement werden die Anzeigenziele optimiert, indem die Standardeinstellungen umgeschaltet und die Gebote basierend auf den ACOS-Daten angepasst werden.
Anzeigenplatzierung
Zusätzliche Optionen für die Gebotsoptimierung für gesponserte Produkte bieten Ihnen mehr Kontrolle darüber, wann Ihre Anzeigen erscheinen. Sie können Gebotsmultiplikatoren von 0% bis 900% festlegen, um den Wettbewerb zu verbessern.
Bietungsfunktion SStrategien
Die Änderungen an der Gebotsoptimierung für gesponserte Produkte konzentrieren sich im Wesentlichen auf zwei Optionen: feste Gebote und dynamische Gebote. Folgendes bedeuten sie:
Feste Gebote
Mit dieser Option behält Amazon Ihr festgelegtes Gebot bei und Sie nehmen Anpassungen manuell vor, sodass Sie Ihre eigenen Gebote weiterhin verwalten können. Es ist auch eine gute Strategie, um zu pflegen, ob Ihr Ziel Produktbewusstsein und nicht Conversions ist.
Dynamische Gebote
Mithilfe dynamischer Gebote können Sie die Gebotseffizienz durch AI-basierte Gebotsstrategien maximieren. Automatische Gebotsanpassungen basierend auf Ihrem festgelegten Gebot erfolgen in Echtzeit basierend auf der Wahrscheinlichkeit einer Conversion. Sie möchten Werbekosten sparen und Ihren ACoS senken, ohne Ihre Gebote ständig überwachen und anpassen zu müssen.
Das Targeting kann weiterhin so eingestellt werden, dass nur aufwärts und abwärts oder abwärts geboten wird. Auf diese Weise kann Amazon das festgelegte Gebot über- oder unterschreiten oder nur dann, wenn keine Conversion erwartet wird. Das Aufwärts- und Abwärtsgebot ist auf 100% Ihres festgelegten Gebots für Top-of-Search-Placements und auf 50% für Produktseiten und andere Placements begrenzt.
Beachten Sie, dass alle Kampagnen für gesponserte Produkte automatisch in die Option "Nur nach unten" konvertiert werden. Sie sollten sich also Ihre Kampagnen ansehen und Anpassungen vornehmen.
Was macht dynamisches Bieten so besonders?
Die neuen Funktionen zur Gebotsoptimierung für gesponserte Produkte werden als dynamische Gebote bezeichnet, da sie automatisch basierend auf Daten angepasst werden, die auf eine wahrscheinliche Conversion hinweisen. Die in diese Funktion integrierte Technologie für maschinelles Lernen ermöglicht es Ihren Kampagnen, aggregierte Kundendaten zum Anwenden von Optimierungen zu verwenden.
Verkäufer sind nicht mit Kundendaten vertraut. Selbst wenn Sie die Details nicht kennen, können Ihre Kampagnen sie jetzt verwenden. Und letztendlich können Sie auch fundiertere Einblicke in das Einkaufsverhalten erhalten, indem Sie die resultierenden Muster analysieren.
Zu den neuen Berichtsfunktionen der Gebotsoptimierung für gesponserte Produkte gehören Daten zu Placements für die Suchspitze, Produktseiten und den Rest der Suche. Sie können sich auf die neuen Kampagnenoptionen "Gebot + - Gebote nach Placement anpassen" und "Dynamisches Bieten" anwenden.
Verwenden der Gebotsoptimierung für gesponserte Produkte
Dynamisches Bieten ist eine großartige Option für Verkäufer, die sich weniger mit Werbung auskennen. Eigentlich ist es eine ironische, aber effektive Methode, die Kontrolle über Kampagnen zu verlieren, um deren Leistung zu verbessern.
Indem Sie Amazon erlauben, Ihre Gebote für Sie anzupassen - begrenzt durch die von Ihnen festgelegten Parameter - können Sie effektiv steuern, wie viel Spielraum Sie für Ihre Gebote haben möchten, ohne dass Sie tatsächlich weitere Anpassungen vornehmen müssen. Sie überlassen es Amazon, die mühsame Arbeit zu erledigen und sich auf die umfangreichen Kundendaten zu verlassen. Nehmen Sie sich nur ein paar Minuten Zeit, um die Kampagnenleistung zu überwachen und einige A / B-Tests für Ihre Parameter durchzuführen.
Komplett automatisiert
Sie können mit Ihren aktuellen Kampagnen beginnen oder mithilfe der dynamischen Gebotsoptionen neue automatische Targeting-Kampagnen erstellen, um zu sehen, wie sich diese auf Ihre Conversions und Ihre Werbeausgaben auswirken. Amazon kann dann relevante Keywords und ASINs für Ihr Produkt finden und Ihre Gebote automatisch verwalten.
Platzierung ändern
Sie können auch festlegen, dass Impressionen zusätzlich zu den Suchergebnissen beeinflusst werden, indem Sie die Gebotsfaktor-Funktion für Ihre manuellen Kampagnen verwenden. Wählen Sie den Bereich, der zu Ihnen passt, und überlassen Sie das Timing Amazon. Sie können auch eine Weile warten, die Ergebnisse analysieren und dann Ihre Gebote basierend auf den Placements anpassen, die Sie für jede Kampagne als die Placements mit der besten Leistung identifiziert haben.
Produkt-Targeting
Verwenden Sie ganze Produktkategorien selbst (oder Unterkategorien) als Ziel, anstatt monatelange mühsame Keyword-Recherchen durchzuführen, um alle Ihre Grundlagen abzudecken. Verfeinern Sie dann Ihre Ausrichtung mit den Optionen für Marke, Preis und Bewertung. Dies gilt für manuelle Kampagnen.
Abschließende Überlegungen
Die neuen Funktionen zur Gebotsoptimierung für gesponserte Produkte basieren alle auf den Daten, die Amazon im Laufe der Jahre gesammelt hat. Das bedeutet, dass die Funktionsfähigkeit Ihrer Produkte davon abhängt, wie genau die Daten sind, die sie für ähnliche Produkte erfasst haben. Dies hängt in erster Linie davon ab, wie viele Daten sie erfassen konnten. Wenn sich Ihre Kategorie nicht gut verkauft, erhalten Sie möglicherweise nicht die hervorragenden Ergebnisse, die ein Produkt in einer anderen Kategorie erzielen kann.
Wie bei allen Werbestrategien müssen Sie testen, optimieren und iterieren, um sicherzustellen, dass es für Ihre Produkte funktioniert. Lassen Sie Ihre Anzeigen eine Weile laufen, um genügend Daten für die Analyse zu sammeln, und nehmen Sie dann Anpassungen vor.
Insgesamt sollten Sie mit kleineren Budgets testen - 10% bis 30%, je nachdem, wie groß Sie sind.
Und denken Sie an Ihre Ziele - wenn Sie Eindrücke (Markenbekanntheit) erzielen möchten, ist dynamisches Bieten nicht der richtige Schritt.
