Was ist Amazon Retail Readiness?

Wenn junge Unternehmen sich auf den Weg machen, über Amazon zu verkaufen, neigen sie dazu, zu übersehen, was dies mit sich bringt. Viele von ihnen glauben, dass sie mit dem Verkauf beginnen werden, sobald sie ihre Produkte in ihren Läden präsentieren. Es gibt jedoch eine Reihe von Faktoren, die den Erfolg eines Unternehmens auf der Plattform bestimmen. Dies wird auch als Retail Readiness bezeichnet.

Sicherlich geht es bei der Markenpositionierung und dem erfolgreichen Verkauf nicht nur darum, viel Geld für Werbung auszugeben. Wenn Amazon Ihr Produkt nicht als "für den Einzelhandel geeignet" ansieht, wäre jede Werbestrategie, mit der Sie derzeit den Traffic auf Ihre Seite lenken, vergeblich gewesen.

Wissen Sie, ob Ihre Produkte für den Einzelhandel geeignet sind?

Amazon Retail Readiness Checkliste

Anhand der folgenden Liste von Produktfunktionen, Inhaltsdetails und Versandprogrammen können Sie feststellen, ob Ihre Produkte für den Verkauf bei Amazon bereit sind oder nicht.

Wir werden diese wichtigen Elemente behandeln:

A. Anforderungen an die Länge des Produkttitels

B. Produktbeschreibung und Aufzählungspunkte

C. Produktbilder

D. A+ Content (früher „Enhanced Brand Content“)

E. Produkt-Feedback-Bewertung

F. Inventarstatus

A. Anforderungen an die Länge des Produkttitels

Halten Sie Ihren Titel einfach und auf den Punkt. Obwohl die Länge der Titel von der Produktkategorie abhängt, lässt Amazon im Allgemeinen 200-Zeichen zu. Streben Sie jedoch ein Maximum an 80-Zeichen an, um ein positives Kundenerlebnis zu gewährleisten. Weniger ist mehr; Je länger Ihr Titel ist, desto schneller verlieren Sie das Interesse Ihrer Kunden. 

Titelanforderungen

Berücksichtigen Sie beim Verfassen der Titel für Ihre Produkte die folgenden Kriterien:

• Sie sollten prägnant sein.
• Wenn Ihre Marke keinen Namen hat, geben Sie das Wort "Generic" in das Feld ein Markenname Feld.
• Überschreiten Sie nicht 200-Zeichen (einschließlich Leerzeichen).
• Verwenden Sie keine GROSSBUCHSTABEN. Schreiben Sie einfach den ersten Buchstaben jedes Wortes groß, außer bei Präpositionen (in, on, over, with), Konjunktionen (and, or, for) oder Artikeln (the, a, an).
• Stellen Sie sicher, dass sie keine Werbephrasen wie „kostenloser Versand“, „Hot Item“, „Bestseller“, „100 % garantierte Qualität“ oder Ihren Händlernamen enthalten.
• Sonderzeichen wie ~ ! * $ ? _ ~ { } # < > | * ; ^ ¬ ¦ sind nicht erlaubt. Sie können jedoch notwendige Satzzeichen wie Bindestriche (-), Schrägstriche (/), Kommas (,), kaufmännische Und-Zeichen (&) und Punkte (.) enthalten.
• Titel müssen die Art Ihres Produkts beschreiben. Zum Beispiel: "Wanderschuhe" oder "Regenschirm".
• Sie dürfen keine nichtsprachlichen ASCII-Zeichen wie Æ, © oder ® verwenden.
• Sie können Maßangaben wie „cm“, „oz“, „in“ und „kg“ abkürzen.
• Verwenden Sie Ziffern anstelle von Wörtern. dh "2" statt "zwei"
• Größen- und Farbabweichungen sollten in Titeln für untergeordnete ASINs enthalten sein, nicht im Haupttitel. Der Titel für die ausgewählte untergeordnete ASIN wird angezeigt, sobald die ASIN dem Warenkorb des Kunden hinzugefügt wurde.

Beispielsweise:

• Parent: Crocs Beach Clog
• Kind: Crocs Beach Clog, Limonengrün, Herrengröße 8-9

Hinweis: Die oben genannten Titelanforderungen sind für alle Erfüllungsoptionen gleich: Erfüllung durch Amazon (FBA), Erfüllung durch Verkäufer (Seller Fulfilled Prime, SFP) und Erfüllung durch Händler (Merchant Fulfillment Network, MFN).

Die Nichteinhaltung dieser Anforderungen kann dazu führen, dass ein Produkt aus den Amazon-Suchergebnissen ausgeschlossen wird. Wenn Sie wissen möchten, ob Ihre Einträge unterdrückt wurden, gehen Sie zu Inventar verwalten Seite und klicken Sie auf Unterdrückte.

Produkttitel Beispiel

B. Produktbeschreibungen und Aufzählungspunkte

Helfen Sie Ihren Kunden, fundierte Kaufentscheidungen mit der richtigen Produktbeschreibung zu treffen. Hier sind ein paar Vorschläge:

• Halte deine Beschreibung kurz, freundlich und ehrlich.
• Es ist eine maximale Länge von 2000-Zeichen zulässig, aber versuchen Sie, es unter 500 zu stempeln. Stellen Sie sicher, dass Sie Schlüsselwörter hinzufügen.
• Verwenden Sie Aufzählungszeichen, um die Vorteile Ihres Produkts und seine einzigartigen Eigenschaften hervorzuheben und Ihre Kunden darüber zu informieren, ob es Einschränkungen aufweist.
• Erwähnen Sie keine Konkurrenten.
• Die Beschreibung kann Leerzeichen, aber keinen Zeilenumbruch (#0D), Zeilenumbruch (#0A) oder Tabulator (#09) enthalten.
• Überprüfen Sie vor dem Absenden die Rechtschreibung und die Grammatik.

Dies ist die allgemeine Struktur, die Sie befolgen sollten, wenn Sie Ihr Produkt in Stichpunkten beschreiben:

1. Gesamtübersicht über Ihr Produkt
2. Materialtyp (Ist eine Montage erforderlich?)
3. Hauptmerkmale)
4. Nebenfunktionen
5. Garantie

See Regeln für Produktdetailseiten um mehr darüber zu erfahren, welche Details enthalten sein sollten und welche nicht.

C. Produktbilder

Sie müssten mehrere Bilder desselben Produkts senden, damit Amazon ermitteln kann, welche die Funktionen, die Sie in Ihrer Beschreibung erwähnen, am besten darstellen. Es kann bis zu 24 Stunden dauern, bis Amazon eine Antwort über die Eignung Ihrer Bilder erhält. Beachten Sie, dass Amazon zur Bestimmung der Anzeigebilder eine komplexe Bildrangierungstechnologie verwendet.

Dies sind einige der repräsentativsten allgemeinen Bildstandards:

• Ihre Bilder müssen mit dem Produkttitel übereinstimmen.
• Das Produkt und alle seine Merkmale müssen deutlich sichtbar sein.
• HAUPTBILDER müssen professionelle Fotos des tatsächlichen Produkts sein und einen rein weißen Hintergrund haben.
• Grafiken, Illustrationen, Modelle, Platzhalter, Requisiten, die den Kunden verwirren könnten, Text, der nicht Teil des Produkts ist, Amazon-Logos, Wasserzeichen oder eingesetzte Bilder sind nicht zulässig.
• Die Mindestgröße für Bilder sollte 1,000 Pixel oder größer in Höhe oder Breite sein.
• Das kleinste, was Ihre Datei sein kann, sind 500-Pixel auf der längsten Seite.
• Die Bilder dürfen nicht länger als 10,000 Pixel sein.
• Amazon akzeptiert die Dateiformate JPEG (.jpg), TIFF (.tif) oder GIF (.gif), JPEG wird jedoch bevorzugt.
• Amazon-Server unterstützen keine animierten Gifs.
• Bilder Muss nicht enthalten: Nacktheit oder sexuelle Andeutungen, Modelle, die sitzen, knien, sich lehnen oder hinlegen (Modelle müssen stehen), Bilder von Kindern und Babyunterwäsche oder Badebekleidung, die auf einem Modell fotografiert wurden.
• Produktbilder sollten keine Amazon-Logos oder -Marken oder Variationen, Modifikationen oder ähnliches enthalten, das den Logos und Marken von Amazon verwirrend ähnlich ist.
• Produktbilder sollten keine unscharfen, pixeligen oder gezackten Kanten aufweisen.
• Das Produkt sollte weniger als 85% eines Rahmens auf der Begrenzungsabmessung der längsten Seite einnehmen.

So können Sie Bilder zu einem vorhandenen Eintrag hinzufügen:

1. Der MaschinenWählen Inventar verwalten.
2. Klicken Sie auf die Pfeile auf der Bearbeiten Taste und wählen Sie Bilder verwalten von der Liste.
3. Füge Bilder hinzu.
4. Klicken Sie auf Kostenlos erhalten und dann auf Installieren. Speichern, und Endziel.

Erfahren Sie mehr darüber Hinzufügen von Produktbildern or Bildanforderungen. In der entsprechenden Kategorie finden Sie eine umfassende Liste aller für Ihre Produktkategorie spezifischen Bildstandards von Amazon Styleguides. Anweisungen zum Hinzufügen von Bildern finden Sie unter Produktbilder hinzufügen.

D. A + Inhalt (zuvor „Erweiterter Markeninhalt“)

Vor kurzem hat Amazon die Seller Central-Funktion „Enhanced Brand Content (EBC)“ durch A + Content Manager ersetzt. Mit diesem neuen Tool, das sowohl in Vendor Central als auch in Seller Central verfügbar ist, können Sie Ihre Einträge ändern, indem Sie Ihren A + Detailseiten umfangreiche Inhalte, eine einzigartige Markengeschichte, verbesserte Bilder und Textplatzierungen hinzufügen. Dieses Tool kann potenziell zu mehr Verkäufen und Conversions führen und Sie dabei unterstützen, die Produktrendite zu senken.

Diese Funktion steht nur professionellen Verkäufern zur Verfügung, die über das als Markeninhaber zugelassen wurden Amazon Brand Registry-Prozess. (Wenn in der Dropdown-Liste kein A + -Inhalt angezeigt wird, sind Sie kein Markeninhaber.)

Das Erstellen von A + -Inhalten ist im Vergleich zu EBC einfacher.

Denken Sie daran, dass A + Content ein Tool ist, das als Aktivposten fungiert und Ihnen bei Ihrer Conversion helfen kann. Daher empfiehlt auch Amazon, dass Sie es mit anderen Programmen wie Anzeigen, Angeboten oder Gutscheinen kombinieren, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Wie erstelle ich A + -Inhalte in Seller Central?

Das Erstellen von A + -Inhalten ist ziemlich einfach.

• Einloggen, um Seller Central Konto.
• Klicken Sie auf Werbung.

• Klicken Sie im Dropdown-Menü auf “A + Content Manager".
• Nachdem Sie auf die Option A + geklickt haben, werden Sie aufgefordert, die ASIN des Produkts auszuwählen, das Sie für die A + -Auflistung verwenden möchten.
• Wählen Sie die Vorlage für Ihren Eintrag aus.
• Laden Sie die Bilder und Inhalte hoch.
• Auf Bestätigung warten.

Im Vendor Central-Portal finden Sie diese Funktion unter "Merchandising".

E. Bewertung des Produktfeedbacks

Eines der ersten Dinge, die Kunden sehen können, wenn sie nach Ihren Produkten suchen, ist die Bewertung des Produktfeedbacks. Die Kundenzufriedenheit ist ein Indikator für das Geschäftswachstum, und Ihre Bewertung steht für die Qualität Ihrer Dienstleistung. Wenn Sie eine hohe Bewertung haben, werden Sie höchstwahrscheinlich wiederholt bei Ihren Kunden einkaufen. Eine hohe Bewertung ist unerlässlich, um die Amazon-Conversion-Raten zu erhöhen. Wenn Sie unter 4-Sterne fallen, sinkt Ihre Gesamt-Conversion-Rate.

Tun Sie alles, um sicherzustellen, dass Sie mehr 4- und insbesondere 5-Sterne-Bewertungen erhalten, und zwar mit einem ausgezeichneten Kundenservice und hervorragenden Produkten. Dann können Sie Ihren Ruf schützen und die Amazon-Conversion-Raten ganz einfach erhöhen.

Bitte um ehrliche Bewertungen ist absolut sicher.

Sie können die Verwendung Feedback Manager um die Kundenzufriedenheit mit Ihrem Service zu verfolgen.

Mit diesem Tool können Sie Folgendes anzeigen:

• Kurz- und Langzeitmetriken
• detaillierte Feedback-Einträge (einschließlich Käufer-E-Mails und Bestell-IDs) 

 F. Inventarstatus

Verkäufer und Verkäufer sollten immer ihren Lagerstatus verfolgen. Denken Sie daran, dass Sie, um die Buy Box zu gewinnen, sicherstellen müssen, dass Ihr Produkt auf Ihrer Produktdetailseite vorrätig ist.

Verkäufer mit professionellen Verkaufskonten können täglich bis zu 4-Inventarberichte herunterladen. solange sie mehr als 50,000 offene Listings haben. Wenn Sie mehr als 500,000-Einträge haben, können Sie nicht mehr als einen Inventarbericht pro Tag anfordern.

Vergleichen Sie Ihre Amazon-Bestellungen und Bestandsberichte immer mit Ihren eigenen Bestandsaufzeichnungen, um unangenehme Überraschungen zu vermeiden.

Was spiegeln diese Berichte wider?

Dieser Bericht enthält die folgenden Informationen zu jedem Ihrer aktuellen Angebote:

• SKU
• PREISLISTE
• quantity
• ASIN

Befolgen Sie diese Schritte, um einen Inventarbericht anzufordern und herunterzuladen:

1. Gehen Sie zu Inventar.
2. Auswählen Inventarberichte.
3. Wählen Sie den Berichtstyp aus dem Dropdown-Menü. Siehe die Liste der Berichtstypen unten.
4. Klicken Sie auf die Bericht anfordern Taste. Die Erstellung von Berichten dauert in der Regel 15 bis 45 Minuten. Sie können später zu dieser Seite zurückkehren, um Ihren vollständigen Bericht abzurufen.
5. Der Überprüfen Sie den Berichtsstatus und den DownloadWenn der Berichtsstatus "Bereit" lautet, klicken Sie auf Herunterladen .
6. Speichern Sie die Datei im Textformat (tabulatorgetrennt, * .txt) auf Ihrem lokalen Computer.
7. Öffnen Sie den Bericht in einer Tabelle oder einem Datenbankprogramm, z. B. Microsoft Excel oder Microsoft Access.

Quelle: https://sellercentral.amazon.com/gp/help/G561

Erfahren Sie, wie Sie einen Inventarbericht lesen können hier.

Wir hoffen, dass diese Checkliste Ihnen einen besseren Überblick über alle Faktoren gibt, die für die Verkaufsbereitschaft von Amazon eine wichtige Rolle spielen. Wenn Sie am Ende des Tages alle oben genannten Vorschläge befolgen, können Sie die Buy Box gewinnen und den Erfolg erzielen, den Sie sich immer gewünscht haben.

Kontakt AMZ-Berater Noch heute, wenn Sie Hilfe beim Erstellen besserer Inhalte für Ihre Amazon Seller Central- und Vendor Central-Einträge benötigen.