El administrador de campañas de Amazon en Seller Central se ha actualizado recientemente para mejorar publicidad en la plataforma. Las mejoras están destinadas a facilitar el uso de la herramienta
Cambios en el administrador de campañas de Amazon
La fusión que ha generado Amazon Marketing Services "Obsoleto" es en realidad doble.
Primero, Amazon Marketing (que incluye AMS, AMG, AAP y la tienda de marca) ahora se encuentra dentro de lo que se conoce como Amazon Advertising. Los nombres han cambiado, pero la funcionalidad principal es la misma, y Amazon ha agregado algunas características adicionales.
En segundo lugar, dado que Amazon está trabajando en la fusión de la publicidad del vendedor y del vendedor, a los vendedores externos se les ha otorgado acceso a Headline Search Ads a través de Registro de marca después de que se le permita usar Productos patrocinados anuncios. Amazon quiere difuminar la distinción entre vendedor y vendedor y dar a todos los propietarios de marcas, tanto de primera como de terceros, acceso a todas sus herramientas de publicidad.
El administrador de campañas de Amazon en Seller Central se ha actualizado recientemente para mejorar publicidad en la plataforma. Las mejoras están destinadas a facilitar el uso de la herramienta
Cambios en el administrador de campañas de Amazon
La fusión que ha generado Amazon Marketing Services "Obsoleto" es en realidad doble.
Primero, Amazon Marketing (que incluye AMS, AMG, AAP y la tienda de marca) ahora se encuentra dentro de lo que se conoce como Amazon Advertising. Los nombres han cambiado, pero la funcionalidad principal es la misma, y Amazon ha agregado algunas características adicionales.
En segundo lugar, dado que Amazon está trabajando en la fusión de la publicidad del vendedor y del vendedor, a los vendedores externos se les ha otorgado acceso a Headline Search Ads a través de Registro de marca después de que se le permita usar Productos patrocinados anuncios. Amazon quiere difuminar la distinción entre vendedor y vendedor y dar a todos los propietarios de marcas, tanto de primera como de terceros, acceso a todas sus herramientas de publicidad.
Publicidad en el Amazon Campaign Manager
No ha cambiado mucho debajo de la superficie, pero la fusión ha estimulado un par de tendencias que tendrán un mayor impacto a largo plazo.
La publicidad tanto en Amazon como fuera de línea se ha vuelto cada vez más importante para los vendedores que enfrentan competencia en el mercado. Los usuarios de Seller Central ahora pueden acceder a muchas de las mismas herramientas que tienen los vendedores, por lo que los vendedores más pequeños están buscando mejores oportunidades, siendo más ágiles por naturaleza.
Amazon Advertising es una plataforma basada en SPI, por lo que los vendedores deben acostumbrarse a este nuevo sistema. Las nuevas herramientas de Amazon Campaign Manager son programáticas, por lo que usar varias herramientas internas y externas en conjunto es una hazaña más fácil que nunca. Los vendedores podrán administrar más campañas a medida que las funciones, como el ajuste de ofertas, se vuelvan automáticas. La eficiencia publicitaria también aumenta, lo que resulta en una menor ACoS.
Además, las herramientas de publicidad de terceros de nicho comenzarán a surgir. A medida que evolucionan más soluciones para mejorar la publicidad, los vendedores deben determinar cuáles son los más adecuados para sus negocios. De esta manera, pueden seguir siendo competitivos y / o ser capaces de maximizar su nueva ventaja competitiva.
Herramientas publicitarias mejoradas
Los vendedores verán las siguientes actualizaciones en sus cuentas:
Ediciones en línea de campañas múltiples
Los vendedores ahora pueden realizar ediciones masivas en múltiples campañas, ajustando presupuestos y ofertas, fechas de inicio y finalización, y los estados ahora son mucho más simples. Atrás quedaron los días de abrir y editar manualmente cada campaña, y las ediciones masivas se realizan justo en la parte superior de la tabla de la campaña.
Informes de Amazon Campaign Manager
Una de las mayores quejas sobre AMS fue lo difícil que era acceder a los datos a nivel de cuenta. Los informes publicitarios deben descargarse y analizarse para obtener datos relevantes y formar los conocimientos necesarios para mejorar el rendimiento de la campaña. Las actualizaciones recientes han hecho posible un análisis eficiente, así como también pusieron a disposición cuatro informes distintos:
1. Informe de términos de búsqueda
Al igual que el Informe tradicional de términos de búsqueda, muestra los términos de búsqueda de clientes reales y los datos sobre clics, impresiones, gasto, ACoS y conversión. Lo nuevo es la métrica de retorno del gasto publicitario (RoAS) que recuerda a Google AdWords.
2. Informe de palabras clave
Este informe muestra los cambios en los volúmenes de búsqueda de palabras clave y la frecuencia con la que diferentes búsquedas desencadenan estas palabras clave. Esto es muy perspicaz en lo que respecta a las ofertas de palabras clave.
3. Informe de producto anunciado
Este informe brinda detalles sobre el tráfico y los niveles de ventas de ASIN, lo que permite a los vendedores analizar a dónde van los clientes y si vale la pena gastar.
4. Informe de ubicación
Aquí es donde los vendedores pueden ver la ubicación de los anuncios de resultados de búsqueda para determinar si los anuncios ocupan los primeros lugares o no logran obtener una visibilidad factible en comparación con el gasto.
Intervalos de fechas personalizados
El nuevo diseño del selector de rango de fechas (y la propia tabla de campaña) es más bonito y fácil de usar. Los rangos de fechas personalizados aún están limitados a los últimos días de 90, pero seleccionar presets y fechas de inicio y finalización es rápido y simple.
Zona horaria de cuenta
Esto es especialmente útil para las empresas que tienen asistentes virtuales de todo el mundo trabajando en ellas, a veces simultáneamente. En lugar de tratar de descubrir todas esas horas locales diferentes para evaluar quién trabajó en qué, o arriesgarse a que las campañas se publiquen en las fechas incorrectas debido a diferencias de tiempo, las cuentas ahora muestran una zona horaria única en función de la ubicación física de la empresa registrada.
Actualizaciones adicionales para Seller Central
Todas las actualizaciones anteriores también se aplican a Vendor Central, pero Seller central tiene algunas de sus características exclusivas.
Configuración de campaña
El proceso de creación de la campaña se ha actualizado para permitir la clasificación de productos por clasificación por estrellas o por número de reseñas. Esto ayuda a los vendedores a identificar los productos con mejor rendimiento para que puedan determinar fácilmente qué anuncios ejecutar. Los archivos de palabras clave también se pueden cargar, en lugar de ingresar palabras clave manualmente, para ahorrar más tiempo y agregar palabras clave negativas desde el principio en lugar de tener que iniciarlas y luego volver a editarlas.
Tipos de campaña
La búsqueda de titulares y los anuncios de productos patrocinados se han consolidado en la vista Todas las campañas. Para ver datos separados para cada tipo de campaña, los vendedores pueden usar los filtros.
Tabla de Datos
La tabla de datos ahora se puede descargar como un archivo CSV que conserva las personalizaciones realizadas antes de la exportación real. Esto permite la creación de informes específicos para obtener vistas rápidas del progreso en cualquier campaña.
Consideraciones Finales:
Puede que estos no sean grandes avances para Amazon Campaign Manager, pero el mercado ciertamente ha realizado un trabajo serio para mejorar la facilidad de uso en la plataforma. La publicidad y la administración de cuentas son cada vez más fáciles, haciendo que vender en Amazon sea un campo de juego más igualitario para todos. Esto es solo una prueba de que Amazon se toma en serio llegar al nivel en el que puede competir como plataforma publicitaria separada con Google y Facebook.
Los vendedores ciertamente deberían comenzar a jugar con todas las herramientas e integraciones disponibles para probarlas en esta etapa temprana, mientras que existe la posibilidad de llegar a la cima sin mucha oposición.
