Amazon sigue buscando formas innovadoras de generar negocios para ellos y para sus clientes. Solo eche un vistazo a las ofertas en la plataforma de publicidad de Amazon: AMG, AMS, AAP.
Publicidad de productos en Amazon
Amazon Media Group
Amazon Media Group o AMG es el equipo comercial interno que pone a la venta la mercadería publicitaria de Amazon.
Este es un servicio administrado, por lo tanto, AMG se encarga de toda la planificación y ejecución de proyectos publicitarios en Amazon. Se muestran pancartas, anuncios de video y bloques de anuncios personalizados en el sitio de Amazon y otros sitios propiedad de Amazon como IMDb y Kindle.
Los anunciantes en la persona de proveedores, vendedores o terceros pueden hacer uso de estos servicios ofrecidos por AMG (incluida la gestión de AMS y AAP), sin embargo, puede que no sea la mejor solución para todos los anunciantes debido a las costosas tarifas.
Por otro lado, AMS y AAP pueden ser accesibles como autoservicio, sin embargo, AMS es solo para vendedores y vendedores externos con Brand Registry. Los proyectos de AMS también pueden iniciarse con requisitos de presupuesto mínimos, mientras que la utilización de AAP necesitará costos de publicidad significativamente más altos.
Amazon sigue buscando formas innovadoras de generar negocios para ellos y para sus clientes. Solo eche un vistazo a las ofertas en la plataforma de publicidad de Amazon: AMG, AMS, AAP.
Publicidad de productos en Amazon
Amazon Media Group
Amazon Media Group o AMG es el equipo comercial interno que pone a la venta la mercadería publicitaria de Amazon.
Este es un servicio administrado, por lo tanto, AMG se encarga de toda la planificación y ejecución de proyectos publicitarios en Amazon. Se muestran pancartas, anuncios de video y bloques de anuncios personalizados en el sitio de Amazon y otros sitios propiedad de Amazon como IMDb y Kindle.
Los anunciantes en la persona de proveedores, vendedores o terceros pueden hacer uso de estos servicios ofrecidos por AMG (incluida la gestión de AMS y AAP), sin embargo, puede que no sea la mejor solución para todos los anunciantes debido a las costosas tarifas.
Por otro lado, AMS y AAP pueden ser accesibles como autoservicio, sin embargo, AMS es solo para vendedores y vendedores externos con Brand Registry. Los proyectos de AMS también pueden iniciarse con requisitos de presupuesto mínimos, mientras que la utilización de AAP necesitará costos de publicidad significativamente más altos.
Servicio de marketing de Amazon
AMS (Amazon Marketing Service) es el programa de marketing de búsqueda de pago por clic (PPC) de Amazon, y ofrece a los clientes tres estrategias publicitarias; Productos patrocinados, anuncios de búsqueda de titulares y anuncios de visualización de productos.
El objetivo de la publicidad se basa en las palabras clave utilizadas, y los productos patrocinados y los anuncios de búsqueda de titulares son los formatos de anuncios más preferidos utilizados por vendedores y vendedores, y los productos patrocinados presentan el control más detallado sobre la precisión de la orientación de anuncios.
Plataforma de publicidad de Amazon
Amazon Advertising Platform (AAP) es una plataforma del lado de la demanda (DSP). Permite a los promotores llegar programáticamente a Amazon y clientes potenciales (usando máquinas para comprar publicidad digital en lugar de RFP, negociaciones humanas y pedidos de inserción manual) en sitios y aplicaciones de Amazon, en la web y en dispositivos.
Los anuncios de búsqueda de Amazon usan un modelo de pago por clic (PPC), pero las campañas AAP usan el modelo de costo por impresión (CPM). Costo por impresión (CPM) significa que paga cuántas veces se muestra su anuncio, incluso si no se hace clic en él.
Cuando los clientes eligen AAP, tienen la opción de colaborar con el equipo interno de Amazon para elaborar estrategias y llevar a cabo sus anuncios programáticos, o seleccionar la plataforma AAP de autoservicio que Amazon puso a disposición de los anunciantes en 2014.
Audiencias de anunciantes de Amazon
Semejante a Facebook y Google de una forma u otra, Advertiser Audiences también es un programa de autoservicio que brinda a las marcas una forma de acceder a la coincidencia de audiencia. Con el establecimiento de Audiencias de anunciantes en la plataforma de publicidad de Amazon, las marcas ahora pueden crear segmentos de audiencia personalizados basados en datos propios de Amazon.
El aumento de las plataformas de autoservicio es un movimiento claro para potenciar e impulsar a los vendedores y sus agencias. El autoservicio fomenta más anuncios, y más anuncios conducen a más ganancias. Es atractivo para las agencias porque les permite controlar sus propios márgenes o márgenes. Seguramente, eso disminuye la fricción y también significa más opciones de anuncios y, por lo tanto, más ingresos.
Tipos de orientación en Amazon
Segmentos en el mercado - Intención de compra (conductual) mostrada dentro de una categoría específica; Segmentos basados en el historial de búsquedas, navegación y compras.
Segmentos de estilo de vida - Compradores habituales (conductuales) de la categoría de producto
Segmentos contextuales - llegar al público que navega por Amazon en tiempo real; segmentos basados en la página de detalles que un consumidor está viendo realmente
Audiencias parecidas - ampliar el alcance de la campaña utilizando datos propios de Amazon, coincidencia de clientes anónimos y basados en píxeles
Remarketing - llegar a "clientes perdidos" que han interactuado con el sitio web de una marca o la página de detalles del producto
Demográfica y Geográfica - segmentos para llegar a un tipo de audiencia específico: edad / género, ubicación, nivel de ingresos, hora del día, navegador
¿Dónde encajan AMS y AAP en el embudo de marketing?
AMS y AAP son soluciones publicitarias distintas presentadas por Amazon, y cada una tiene su propia ventaja específica sobre las demás que está determinada por la fase de comprador a la que se dirige en el embudo de marketing.
- Las campañas de AMS son las mejores para conversiones de ventas de embudo más bajas, donde el cliente está casi listo para comprar mientras navega por los resultados de búsqueda de Amazon o en las páginas de productos de Amazon.
- AAP proporciona productos publicitarios disponibles para todo el embudo de marketing y se aplica específicamente a la segmentación de la parte superior del embudo, donde primero se debe crear conciencia de los productos / marcas. La cobertura publicitaria ampliada de AAP en todo el embudo lo hace especialmente atractivo para la mercancía que tiene un recorrido de compra más largo, generalmente visto con productos más caros.
Ofertas de AAP
Anuncios de display web de escritorio y móviles. Para obtener imágenes más vívidas en dispositivos con pantallas de alta resolución, los anuncios de visualización web móviles de Amazon se hacen con una resolución 2X o superior. Además, AAP proporciona tamaños estándar que se pueden ver en Amazon y otros sitios en la web.
Anuncios de banner para dispositivos móviles. AAP Mobile utiliza aplicaciones móviles en plataformas Android, Kindle Fire e iOS para ayudar a mostrar a los anunciantes llegar y dirigirse a posibles clientes que son usuarios móviles.
Anuncios intersticiales móviles. En lugar de o además de los anuncios publicitarios, los editores de AAP Mobile pueden optar por presentar anuncios intersticiales a pantalla completa en su aplicación.
Anuncios de video. Con la plataforma de publicidad de Amazon, los promotores pueden reproducir 5 + segundos anuncios de video en formato MP4, WebM o FLV que existe dentro y fuera del contenido de video en línea.
Características de la AAP
Combina audiencias de Amazon con las tuyas
Utilizando compilaciones de miles de millones de comportamientos de compra observados, el público de Amazon lo ayuda a llegar a clientes potenciales con intereses y comportamientos particulares. Amplíe su objetivo al agregar clientes existentes de su sitio web, correo electrónico o segmentos de plataformas del lado de la demanda a su estrategia de marketing.
Conéctese con los clientes a lo largo de su viaje.
Puede recibir ayuda sobre cómo adaptarse a su enfoque para llegar a los clientes en diversas etapas de compromiso con su marca, ya sea que estén buscando activamente su marca o aún no estén en el mercado para sus productos, la plataforma de publicidad de Amazon proporciona mensajes apropiados y creativos en el momento perfecto para dispositivos, la web y aplicaciones y sitios móviles para alcanzar los objetivos de su campaña.
Inventario único y de alta calidad.
La plataforma de publicidad de Amazon ofrece anuncios mediante programación en sitios y aplicaciones propiedad y operados por Amazon, como Amazon.com y IMDb, así como en sitios de editoriales líderes a través del inventario directo de Amazon Publisher Services y los intercambios de terceros más grandes.
Medir el éxito
Puede medir su éxito a partir de cuentas escritas que muestran cómo la audiencia y los informes de rendimiento impactan su publicidad a lo largo del recorrido del cliente, desde la exposición de anuncios a la acción. Aquí se incluyen ideas únicas, como las conversiones de halo de la marca, que lo ayudan a ver cómo sus campañas publicitarias causaron resultados en toda su cartera de marcas.
