Wenn Sie ein Amazon-Verkäufer sind, sollten Sie sich bereits über die Neuigkeiten zu HTML-Tags im Klaren sein. Wenn nicht, teilen wir es Ihnen mit: Ab dem 17. Juli 2021 unterstützt die Plattform die Verwendung von HTML-Tags in der Beschreibung von Produktdetailseiten nicht mehr.
Amazon behauptet, dass der Grund für ihre Entscheidung darin besteht, die Navigation auf Geräten zu vereinfachen, die HTML nicht unterstützen. und sie erwähnen vage Sicherheitsgründe, ohne zu spezifisch zu sein.
Was bedeutet das? Tatsächlich könnte sich diese scheinbar kleine Änderung auf die Konversionsraten der Verkäufer auswirken, da die Produktbeschreibung einer der wichtigsten Entscheidungsfaktoren beim Kauf von Nutzern ist.
In diesem Artikel geben wir Ihnen Tipps und Empfehlungen, damit Ihre Beschreibungen interessant und ansprechend bleiben.
Warum HTML-Tags für Ihren Vertrieb wichtig sind
Da der HTML-Verbot auf Produktbeschreibungen angewendet wurde, zeigt Amazon keine HTML-Formatierung mehr an. Der Einzelhandelsriese ermutigt Verkäufer, ihre Angebote zu aktualisieren und die Tags einfach zu entfernen. Das klingt sehr einfach und ist es auch, aber Ihr Produktbeschreibung wird am Ende wie ein Textblock aussehen.
Lassen Sie uns einen Moment über die Produktbeschreibungen nachdenken. Denken Sie daran, dass Ihre Produktseite eine Gelegenheit ist, Ihr Produkt zu beschreiben und gleichzeitig die wichtigsten Produktdetails zu erwähnen, um mit Käufern in Kontakt zu treten und den Verkauf abzuschließen.
Wenn Ihre Beschreibung nicht ansprechend zu lesen ist, wird Ihre Nachricht wahrscheinlich nicht bei möglichen Käufern ankommen und Sie können diesen Verkauf verlieren.
Produktbeschreibungen bei Amazon
Am Ende des Tages möchten Sie, dass Ihre Produktbeschreibungen eine Antwort auf mögliche Fragen sind, die hervorhebt, was Ihr Produkt von anderen Produkten unterscheidet.
Beschreibungen sind ein wesentlicher Bestandteil jedes Amazon-Angebots. Das Problem ist, wenn Beschreibungen wie ein Klecks unformatierten Texts aussehen. HTML-Tags waren hilfreich, um den Text vielseitig und auffällig zu gestalten. Das ist bis zum 17. Juli.
HTML-Tags waren besonders hilfreich für Verkäufer, die nicht Teil der Markenregistrierungsprogramm. Sie können beispielsweise fett gedruckte Tags verwenden, um etwas hervorzuheben, oder der Text könnte in verschiedene Abschnitte unterteilt werden.
Wie wirkt sich das HTML-Verbot auf Ihren Amazon-Eintrag aus?
Einträge, die vor dem angegebenen Datum keine HTML-Tags entfernt haben, werden teilweise entfernt oder ohne HTML angezeigt. Der Versuch, den Code von Amazon zu überlisten, ist praktisch unmöglich, Sie erhalten sofort eine Fehlermeldung.
Gibt es Ausnahmen?
Jawohl! Das sind fantastische Neuigkeiten. Das einzige von Amazon erlaubte HTML-Tag ist der Zeilenumbruch wie auf der angegeben Richtlinien für Amazon-Produktdetailseiten und Styleguide für Kategorien.
Käufer-Verkäufer-Nachrichten erlauben auch einige Codes. Hier ist eine vollständige Liste der genehmigten HTML-Tags und CSS-Attribute:
Sie können die vollständige Liste einsehen . Beachten Sie auch, dass Sie sollten Verwenden Sie diese Codes nur zur Kommunikation mit Käufern. Sie sollten sie nicht in Ihre Amazon-Produktdetailseiten aufnehmen.
Wie mache ich meine Produktbeschreibung ohne HTML-Tags interessant?
Nicht nur die Formatierung kann eine Produktbeschreibung interessant machen. Dies ist Ihre Chance, sie davon zu überzeugen, Ihr Produkt zu kaufen. Hier ist eine Liste mit Empfehlungen zum Verfassen Ihrer Amazon-Produktbeschreibungen, da HTML-Tags nicht mehr zulässig sind.
1. Denken Sie an Ihr Publikum
Wer kauft Ihr Produkt? Warum kaufen sie es? Wie nutzen Kunden Ihr Produkt? Denken Sie über die Antworten auf diese Fragen nach, um Ihre Beschreibung so genau wie möglich zu gestalten. Wenn Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, können Sie:
- Machen Sie eine Marktforschung, um eine gute Vorstellung von Ihrer Zielgruppe zu bekommen.
- Überprüfen Sie Ihre aktuellen Produktbewertungen und sehen Sie, was für Ihr Publikum wichtig ist.
- Google dein Produkt, um Blogs, Videos oder Social-Media-Posts zu finden und sie als Beispiele zu verwenden.
Passen Sie nach Ihrer Recherche die Art und Weise an, wie Sie Ihre Produktbeschreibung für Ihr Publikum schreiben. Berücksichtigen Sie die von Ihnen verwendeten Informationen und Sprache sowie den Ton der Produktbeschreibung.
2. Folgen Sie den Amazon-Regeln
Es ist beispielsweise untersagt, Folgendes in Ihre Produktbeschreibung aufzunehmen:
- Zustand des Produkts
- Verfügbarkeit
- Jede Art von Bewertung
- Werbematerial
- HTML-Tags
Berücksichtigen Sie die Wortzahl, die Sie für Ihre Beschreibung haben; etwa 300 Wörter.
3. Halte es einfach
Es sollte um Qualität gehen, nicht um Quantität.
Käufer suchen nach spezifischen und prägnanten Details, die ihre Fragen beantworten, um zu entscheiden, ob sie einen Kauf tätigen oder nicht.
Die nutzerfreundliche Aufnahme grundlegender Informationen ist von entscheidender Bedeutung. Beispielsweise, Aufzählungspunkte sind eine gute Option, da sie leicht zu scannen sind. Denken Sie daran, dass Käufer nicht lange Zeit damit verbringen, sich ein Angebot anzusehen.
Käufer sollen sich auf einen Blick über die wichtigsten Funktionen und Vorteile informieren können. Wenn Sie über alle erforderlichen Informationen verfügen, diese jedoch nicht lesbar sind, kehrt der Käufer möglicherweise zu den Suchergebnissen zurück.
4. Vermeiden Sie Überverkäufe
So viele Worte hast du sowieso nicht. Vertrauen Sie Ihren Produkten und lassen Sie die Kunden entscheiden, wie gut sie sind.
Wenn Verkäufer mit den Beschreibungen ihres Produkts über Bord gehen, missbrauchen sie normalerweise Adjektive. Ihre Botschaft wird besser transportiert, wenn Sie Ihre Sätze so kurz, klar und genau wie möglich formulieren.
Überprüfen Sie Ihre Beschreibungen auf Adjektive und entfernen Sie diejenigen, die sich wiederholen oder keine Informationen zu Ihrem Produkt und seiner Funktion liefern.
Denken Sie natürlich auch an das Produkt, das Sie verkaufen. Die Beschreibung eines teuren Technikartikels muss möglicherweise gründlicher sein als ein Küchenutensil. Versuchen Sie, die Balance zwischen ausreichender Information und Übertreibung zu finden.
5. Schließen Sie sich A+ Inhalten an
Je nach Produkt oder Marke kann es erforderlich sein, beim Erzählen einer Geschichte mehr Flexibilität zu haben. Manchmal reichen 300 Wörter nicht. Amazon bietet die Möglichkeit, A+ Content zu nutzen. A+ bietet Designvorlagen und ermöglicht es Verkäufern, Bilder und Text in ihre Angebote aufzunehmen.
Auf diese Weise können Verkäufer ihre Angebote ansprechender gestalten und höchstwahrscheinlich ihre Conversion-Rate erhöhen.
6. Verwenden Sie Schlüsselwörter
Neben der perfekten Produktbeschreibung ist es wichtig, dass Ihr Produkt gut rankt. Das bedeutet, dass es beim Verfassen Ihrer Produktbeschreibung wichtig ist, Keywords hier und da auf natürliche Weise zu verteilen. Der Text muss also die Schlüsselwörter enthalten, aber auch einen Sinn ergeben.
Was Sie tun können, ist, vier oder fünf Keywords mit hohem Traffic zu verwenden und sie dann zu verwenden, um eine Liste mit Aufzählungspunkten zu erstellen. Auf diese Weise schlagen Sie zwei Fliegen mit einer Klappe: Ihre Kunden können sich über Ihr Produkt informieren, während Ihr Listing für den Algorithmus von Amazon attraktiver wird.
Wie ändere ich den Inhalt meiner Amazon Detailseiten?
Jetzt, da Sie wissen, wie Sie Ihre Produktbeschreibung bei Amazon ohne die Verwendung von HTML-Tags überarbeiten können, ist es an der Zeit, dies zu tun.
Um Angebote mit einem HTML-Tag zu bearbeiten, gehen Sie zuerst zu Seller Central:
- Gehen Sie zum Maschinen Registerkarte im Haupt-Dashboard und wählen Sie „Inventar verwalten“ um Ihre Inserate anzuzeigen, sowohl aktive als auch inaktive.
- Wählen Sie den Eintrag aus und klicken Sie ganz rechts auf die Schaltfläche Bearbeiten. Dadurch gelangen Sie zur Produktseite.
- Nehmen Sie die erforderlichen Änderungen auf der Registerkarte Beschreibung vor. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Speichern und beenden Taste. Amazon benötigt etwa 15 bis 20 Minuten, um Ihre Änderungen und Bearbeitungen zu überprüfen.
Zeilenumbrüche hinzufügen
Dies ist das einzige von Amazon erlaubte HTML-Tag, also verwenden Sie es! Du kannst hinzufügen Etikett um Zeilenumbrüche in Ihre Beschreibung aufzunehmen. Sie müssen jedes Tag an den Anfang des entsprechenden Satzes aus einer neuen Zeile setzen.
Es gibt zwei Möglichkeiten, dies zu tun, Sie können es manuell tun oder eine der auswählen HTML-Konverter die bereits online verfügbar sind, um Ihre Beschreibung zu formatieren. Sie müssen lediglich sicherstellen, dass Sie keine verbotenen Tags verwenden.
Bearbeiten von Amazon-Angeboten in großen Mengen
Sie müssen Ihre Einträge nicht einzeln bearbeiten. Das einzelne Entfernen von HTML-Tags kann zu einem Albtraum werden. Bei Amazon können Verkäufer ihre Produkteinträge in großen Mengen bearbeiten. Hier ist wie:
- Gehen Sie zu Seller Central und klicken Sie auf das Maschinen Tab. Dann wähle "Produkte per Upload hinzufügen“.
- Gehen Sie zum Laden Sie ein Inventar herunter Datei Tab. Dort wählen Sie Ihre Kategorie aus, um die entsprechende Flatfile herunterzuladen.
- Gehen Sie zu Inventar > Inventarberichte. Es gibt ein Feld namens Select Report Type, in dem Sie Inventarbericht auswählen müssen, um die Datei herunterzuladen. Öffnen Sie dann die Datei und wählen Sie die Einträge aus, die Sie bearbeiten möchten.
Als nächstes kopieren Sie sie in die Flatfile, die Sie in Schritt 2 heruntergeladen haben. In der Datei können Sie auf die Registerkarte Vorlage gehen, um Ihre Änderungen in der Spalte Beschreibung vorzunehmen.
Jetzt müssen Sie nur noch in der Spalte Update Delete 'Partial Update' auswählen und speichern und hochladen!
Abschließende Überlegungen
Obwohl es sich um eine relativ kleine Änderung bei der Veröffentlichung von Angeboten handeln mag, sollten sich Verkäufer der Auswirkungen dieser kleinen Auswirkungen auf ihre Conversion-Raten bewusst sein.
Außerdem reicht es nicht aus, einfach die HTML-Tags aus Ihren Produktbeschreibungen bei Amazon zu entfernen. Sicher, Ihr Beitrag wird nicht teilweise entfernt, aber es gibt andere Verkäufer, die möglicherweise Maßnahmen ergreifen und ihre Angebote ansprechender gestalten als Ihre.
Verkäufer mit Markenregistrierung möchten möglicherweise A+ Content (früher bekannt als EBC oder Enhanced Brand Content) in Betracht ziehen. Auf diese Weise können Verkäufer ihr Produkt mit zusätzlichen Formatierungsvorteilen wie dem Hinzufügen von Bildern, detaillierten Inhalten, Markengeschichten und mehr präsentieren.
