Si es un vendedor de Amazon, entonces ya debería estar al tanto de las noticias sobre las etiquetas HTML. Si no lo ha hecho, se lo informaremos: a partir del 17 de julio de 2021, la plataforma ya no admitirá el uso de etiquetas HTML en la descripción de las páginas de detalles del producto.
Amazon afirma que la razón detrás de su decisión es hacer que la plataforma sea más fácil de navegar en dispositivos que no son compatibles con HTML; y mencionan vagamente motivos de seguridad, sin ser demasiado específicos.
¿Entonces que significa eso? En realidad, este cambio aparentemente pequeño podría afectar las tasas de conversión de los vendedores, ya que la descripción del producto es uno de los factores de decisión más importantes cuando se trata de que los usuarios realicen una compra.
En este artículo, le daremos consejos y recomendaciones que harán que sus descripciones sean interesantes y atractivas.
Por qué las etiquetas HTML son importantes para sus ventas
Puesto que el Prohibición de HTML en las descripciones de productos se aplicó, Amazon dejó de mostrar formato HTML. El gigante minorista alienta a los vendedores a actualizar sus listados y simplemente eliminar las etiquetas. Esto suena muy fácil de hacer, y lo es, pero tu Descripción del producto terminará pareciendo un bloque de texto.
Reflexionemos sobre las descripciones de los productos por un momento. Recuerde que la página de su producto es una oportunidad para describir su producto mientras menciona los detalles más importantes del producto para interactuar con los compradores y cerrar la venta.
Si su descripción no es atractiva para leer, es probable que su mensaje no llegue a los posibles compradores y pueda perder esa venta.
Descripciones de productos en Amazon
Al final del día, desea que las descripciones de sus productos sean una respuesta a posibles preguntas que destaquen lo que hace que su producto sea diferente de otros productos.
Las descripciones son esenciales para cualquier listado de Amazon. El problema es cuando las descripciones parecen una mancha de texto sin formato. Las etiquetas HTML fueron útiles para hacer que el texto fuera versátil y llamativo. Eso es hasta el 17 de julio.
Las etiquetas HTML fueron especialmente útiles para los vendedores que no formaban parte del programa de registro de marca. Por ejemplo, podrían usar etiquetas en negrita para hacer que algo se destaque o el texto podría dividirse en diferentes secciones.
¿Cómo afecta la prohibición de HTML a su listado de Amazon?
Los anuncios que no eliminaron las etiquetas HTML antes de la fecha indicada se eliminarán parcialmente o se muestra sin HTML. Tratar de burlar el código de Amazon es prácticamente imposible, recibirá un mensaje de error de inmediato.
¿Hay alguna excepción?
¡Sí! Que es una noticia fantástica. La única etiqueta HTML permitida por Amazon es el salto de línea. como se especifica en el Guía de estilo de categorías y políticas de la página de detalles de productos de Amazon.
Los mensajes de comprador-vendedor también permiten algunos códigos. Aquí hay una lista completa de etiquetas HTML y atributos CSS aprobados:
Puedes revisar la lista completa haga clic aquí Además, tenga en cuenta que debe utilice estos códigos únicamente para comunicarse con los compradores. No debe incluirlos en las páginas de detalles de sus productos de Amazon.
¿Cómo puedo hacer que la descripción de mi producto sea interesante sin etiquetas HTML?
El formato no es lo único que puede hacer que la descripción de un producto sea interesante. Esta es tu oportunidad de convencerlos de que compren tu producto. Aquí hay una lista de recomendaciones para escribir las descripciones de sus productos de Amazon ahora que las etiquetas HTML ya no están permitidas.
1. Piense en su audiencia
¿Quién compra tu producto? ¿Por qué lo compran? ¿Cómo usan los clientes su producto? Piense en las respuestas a estas preguntas para que su descripción sea lo más precisa posible. Si no sabe por dónde empezar, puede:
- Realice una investigación de mercado para tener una buena idea de su público objetivo.
- Revise las reseñas de sus productos actuales y vea lo que le importa a su audiencia.
- Busque su producto en Google para encontrar blogs, videos o publicaciones en redes sociales y utilícelos como ejemplos.
Después de investigar, adapte la forma en que escribe la descripción de su producto para su audiencia. Considere la información y el lenguaje que usa y el tono de la descripción del producto.
2. Siga las reglas de Amazon
Por ejemplo, está prohibido incluir lo siguiente en la descripción de su producto:
- Estado del producto
- Disponibilidad
- Cualquier tipo de reseña
- Material promocional
- Etiquetas HTML
Considere el número de palabras que tiene para su descripción; unas 300 palabras.
3. Mantenlo simple
Debe tratarse de calidad, no de cantidad.
Los compradores buscan detalles específicos y concisos que respondan a sus preguntas para decidir si realizar una compra o no.
Incluir información básica de una manera fácil de usar es crucial. Por ejemplo, las viñetas son una buena opción porque son fáciles de escanear. Tenga en cuenta que los compradores no pasan mucho tiempo mirando un anuncio.
Los compradores deberían poder elegir información sobre las principales características y beneficios de un vistazo. Si tiene toda la información correcta, pero no es legible, el comprador puede volver a los resultados de la búsqueda.
4. Evite las ventas excesivas
De todos modos, no tienes tantas palabras. Confíe en sus productos y deje que los clientes decidan qué tan buenos son.
Cuando los vendedores se exageran con las descripciones de sus productos, suelen abusar de los adjetivos. Su mensaje se transmitirá mejor si hace que sus oraciones sean lo más breves, claras y precisas posible.
Verifique sus descripciones en busca de adjetivos y elimine aquellos que sean repetitivos o que no agreguen ninguna información sobre su producto y lo que hace.
Por supuesto, también considere el producto que está vendiendo. La descripción de un artículo tecnológico costoso puede tener que ser más completa que la de un utensilio de cocina. Trate de encontrar el equilibrio entre dar suficiente información y exagerar.
5. Únase al contenido A +
Dependiendo del producto o marca que tengas, puede ser necesario tener más flexibilidad a la hora de contar una historia. A veces, 300 palabras no sirven. Amazon ofrece la opción de utilizar contenido A +. A + proporciona plantillas de diseño y permite a los vendedores incluir imágenes y texto en sus listados.
De esta manera, los vendedores pueden hacer que sus listados sean más atractivos, probablemente aumentando su tasa de conversión.
6. Utilice palabras clave
Además de tener la descripción perfecta del producto, necesita que su producto tenga una buena clasificación. Eso significa que al escribir la descripción de su producto, es importante esparcir las palabras clave aquí y allá de forma natural. Por lo tanto, el texto debe tener las palabras clave, pero también debe tener sentido.
Lo que puede hacer es tomar cuatro o cinco palabras clave de alto tráfico y luego usarlas para hacer una lista de viñetas. De esta manera, matará dos pájaros de un tiro: sus clientes podrán informarse sobre su producto mientras su listado se vuelve más atractivo para el algoritmo de Amazon.
¿Cómo cambio el contenido de mis páginas de detalles de Amazon?
Entonces, ahora que sabe cómo renovar la descripción de su producto en Amazon sin el uso de etiquetas HTML, es hora de seguir adelante y hacerlo.
Para editar listados con una etiqueta HTML, primero vaya a Seller Central:
- Visite la Inventario pestaña en el panel de control principal y seleccione "Administrar inventario ” para ver sus listados, tanto activos como inactivos.
- Elija la lista y haga clic en el botón Editar que se encuentra en el extremo derecho. Esto lo llevará a la página del producto.
- Realice las modificaciones necesarias en la pestaña de descripción. Una vez que haya terminado, haga clic en el Guardar y finalizar botón. Amazon tardará entre 15 y 20 minutos en verificar sus cambios y las ediciones.
Agregar saltos de línea
Esta es la única etiqueta HTML permitida por Amazon, ¡así que úsala! Puedes añadir etiqueta para incluir saltos de línea en su descripción. Tienes que poner cada etiqueta al comienzo de la oración correspondiente de una nueva línea.
Hay dos formas de hacerlo, puedes hacerlo manualmente o elegir una de las Convertidores HTML que ya están disponibles en línea para formatear su descripción. Todo lo que tienes que hacer es asegurarte de no usar ninguna etiqueta prohibida.
Edición de listados de Amazon a granel
No tiene que editar sus listados uno por uno. Eliminar etiquetas HTML individualmente puede convertirse en una pesadilla. En Amazon, los vendedores pueden editar sus listados de productos de forma masiva. Así es cómo:
- Vaya a Seller Central y haga clic en el Inventario pestaña. Entonces escoge "Agregar productos mediante carga ".
- Visite la Descarga un Inventario presentar pestaña. Allí, elegirás tu categoría para descargar el archivo plano correspondiente.
- Vaya a Inventario> Informes de inventario. Hay un cuadro llamado Seleccionar tipo de informe en el que debe seleccionar Informe de inventario para descargar el archivo. Luego, abra el archivo y elija los listados que desea editar.
A continuación, cópielos en el archivo plano descargado en el paso 2. En el archivo, puede ir a la pestaña Plantilla para poder realizar los cambios en la columna Descripción.
Ahora todo lo que tiene que hacer es seleccionar 'Actualización parcial' en la columna Eliminar actualización y guardar y cargar.
Consideraciones Finales:
Aunque puede parecer un cambio relativamente pequeño en la forma en que se publicarán los listados, los vendedores deben ser conscientes del impacto que esta pequeña implicación puede tener en sus tasas de conversión.
Además, no basta con eliminar las etiquetas HTML de las descripciones de sus productos en Amazon. Claro, su publicación no se eliminará parcialmente, pero hay otros vendedores que podrían tomar medidas y hacer que sus anuncios sean más atractivos que los suyos.
Los vendedores con Registro de marca pueden querer considerar Contenido A + (anteriormente conocido como EBC o Contenido de marca mejorado). De esta manera, los vendedores pueden mostrar su producto con beneficios de formato adicionales, como agregar imágenes, contenido detallado, historias de marca y más.
