L'ottimizzazione delle offerte di Prodotti sponsorizzati è una nuova funzionalità della pubblicità di Amazon che consente adeguamenti dinamici basati sull'intelligenza artificiale. Cautamente ma con lo stile audace standard di Amazon, questa nuova funzionalità è stata lanciata all'inizio di questo mese per tutte le campagne.
Cosa c'è di nuovo
L'obiettivo dell'ottimizzazione delle offerte di prodotti sponsorizzati è quello di offrire ai venditori più opzioni attraverso un maggiore controllo di targeting, offerte e posizionamento degli annunci per migliorare il rendimento della campagna. Inoltre, con una maggiore comprensione del rendimento della campagna, i venditori possono vedere meglio dove vengono effettivamente pubblicati i loro annunci e quale impatto hanno ciascuno.
L'ottimizzazione delle offerte di Prodotti sponsorizzati è una nuova funzionalità della pubblicità di Amazon che consente adeguamenti dinamici basati sull'intelligenza artificiale. Cautamente ma con lo stile audace standard di Amazon, questa nuova funzionalità è stata lanciata all'inizio di questo mese per tutte le campagne.
Cosa c'è di nuovo
L'obiettivo dell'ottimizzazione delle offerte di prodotti sponsorizzati è quello di offrire ai venditori più opzioni attraverso un maggiore controllo di targeting, offerte e posizionamento degli annunci per migliorare il rendimento della campagna. Inoltre, con una maggiore comprensione del rendimento della campagna, i venditori possono vedere meglio dove vengono effettivamente pubblicati i loro annunci e quale impatto hanno ciascuno.
Targeting manuale
Le campagne manuali possono essere targetizzate per ASIN o categoria di prodotto. Gli annunci possono anche essere perfezionati in modo tale da apparire nei risultati di ricerca di Amazon e nelle pagine dei dettagli del prodotto solo a determinate condizioni. Il filtro per marchio, prezzo e valutazione a stelle, ad esempio, offre ai venditori un maggiore controllo sulla pertinenza delle impressioni.
Targeting automatico
Le campagne automatiche vengono comunque visualizzate in base a parole chiave e prodotti, ma possono essere regolate a livello di parola chiave e prodotto. Questo controllo ottimizza gli obiettivi degli annunci commutando le impostazioni predefinite e regolando le offerte in base ai dati ACOS.
Posizionamento di annunci
Opzioni aggiuntive per l'ottimizzazione delle offerte di prodotti sponsorizzati ti offrono un maggiore controllo sulla pubblicazione dei tuoi annunci. Puoi impostare i moltiplicatori di offerta da 0% a 900% affinché i posizionamenti nella parte superiore della ricerca e dei prodotti possano competere meglio.
offerta SSTRATEGIE
Le modifiche all'ottimizzazione delle offerte di Sponsored Products si concentrano fondamentalmente su due opzioni: offerte fisse e offerte dinamiche. Ecco cosa significano:
Offerte fisse
Con questa opzione, Amazon mantiene l'offerta impostata e tu esegui aggiustamenti manualmente in modo da poter continuare a gestire le tue offerte. È anche una buona strategia da mantenere se il tuo obiettivo è la consapevolezza del prodotto e non le conversioni.
Offerte dinamiche
L'offerta dinamica ti consente di massimizzare l'efficienza dell'offerta attraverso strategie di offerta basate sull'intelligenza artificiale. Gli aggiustamenti automatici delle offerte basati sull'offerta impostata si verificano in tempo reale in base alla probabilità di una conversione. L'idea è quella di risparmiare sulla spesa pubblicitaria e ridurre il tuo ACoS senza che tu debba monitorare e regolare costantemente le tue offerte.
Il targeting può essere ulteriormente impostato per fare offerte solo su e giù o giù. Ciò consente ad Amazon di andare più in alto o più in basso dell'offerta impostata, o solo se non è prevista una conversione. Le offerte su e giù sono limitate a 100% dell'offerta impostata per i posizionamenti migliori nella ricerca e a 50% per le pagine dei prodotti e altri posizionamenti.
Tieni presente che tutte le campagne di prodotti sponsorizzati vengono automaticamente convertite nell'unica opzione down, quindi potresti voler esaminare le tue campagne e apportare modifiche.
Quindi, cosa c'è di così bello nell'offerta dinamica?
Le nuove funzioni di ottimizzazione delle offerte di Prodotti sponsorizzati sono chiamate offerte dinamiche perché si adattano automaticamente in base ai dati che indicano una probabile conversione. La tecnologia di apprendimento automatico inserita in questa funzione consente alle campagne di utilizzare i dati aggregati dei clienti per applicare le modifiche.
I venditori non sono al corrente dei dati dei clienti, quindi anche se non puoi conoscere i dettagli, le tue campagne possono ora farne uso. E alla fine, puoi anche ottenere informazioni più informate sul comportamento di acquisto analizzando i modelli risultanti.
Le nuove funzionalità di reporting dell'ottimizzazione delle offerte di prodotti sponsorizzati includono dati sui posizionamenti per la parte superiore della ricerca, le pagine dei prodotti e il resto della ricerca. È disponibile per te applicare alla nuova offerta + - Regola offerte per posizionamento - e alle opzioni della campagna di offerta dinamica.
Utilizzo dell'ottimizzazione dell'offerta di prodotti sponsorizzati
Le offerte dinamiche sono un'ottima opzione per i venditori che sono meno coinvolti o meno esperti nella pubblicità. In realtà è un modo ironico ma efficace di rinunciare al controllo per ottenere un maggiore controllo sulle campagne per migliorare le loro prestazioni.
Consentendo ad Amazon di adattare le tue offerte per te - limitato dai parametri che imposti - controlli efficacemente quanto margine di manovra vuoi avere per le tue offerte, ma senza dover continuare ad adeguare. Lascia che Amazon faccia il lavoro noioso, facendo affidamento sui loro ampi negozi di dati dei clienti, e passi qualche minuto no e ancora per monitorare le prestazioni della campagna e fare alcuni test A / B sui tuoi parametri.
Completamente automatizzato
Puoi iniziare con le tue campagne attuali o creare nuove campagne di targeting automatico utilizzando le opzioni di offerta dinamica per vedere di persona come incidono sulle conversioni e sulla spesa pubblicitaria. Amazon può quindi trovare parole chiave e ASIN pertinenti per il tuo prodotto e gestire automaticamente le tue offerte.
Manipolare il posizionamento
Puoi anche scegliere di influenzare le impressioni sui risultati di ricerca utilizzando la funzione moltiplicatore di offerta nelle tue campagne manuali. Seleziona l'intervallo adatto a te, quindi lascia i tempi ad Amazon. In alternativa, puoi aspettare un po ', analizzare i risultati, quindi regolare nuovamente le offerte in base ai posizionamenti che hai identificato come quelli con il rendimento migliore per ogni campagna.
Targeting per prodotto
Utilizza le stesse categorie di prodotti (o sottocategorie) per indirizzare invece di durare mesi di scrupolose ricerche di parole chiave per coprire tutte le tue basi. Quindi perfeziona il targeting con le opzioni per marchio, prezzo e valutazione. Questo vale per le campagne manuali.
Considerazioni finali
Le nuove funzionalità di ottimizzazione delle offerte di prodotti sponsorizzati sono tutte basate sui dati raccolti da Amazon nel corso degli anni. Ciò significa che il modo in cui funzionerà per i tuoi prodotti dipende dalla precisione dei dati raccolti per prodotti simili, che dipende in primo luogo da quanti dati sono stati in grado di raccogliere. Se la tua categoria non vende bene, potresti non ottenere i risultati stellari che un prodotto di un'altra categoria può ottenere.
Come per tutte le strategie pubblicitarie, è necessario testare, modificare e iterare per scoprire con certezza se funziona per i tuoi prodotti. Lascia che i tuoi annunci vengano pubblicati per un po 'per raccogliere dati sufficienti da analizzare, quindi apportare modifiche.
Nel complesso, ti consigliamo di testare con budget inferiori: da 10% a 30% al massimo, a seconda di quanto sei grande.
E ricorda i tuoi obiettivi: se stai cercando impressioni (consapevolezza del marchio), l'offerta dinamica non è la mossa giusta.
