Amazonの広告部門は19%成長している。 e コマースの巨人は、ブランドの認知度と売上を向上させる新しい方法を常に見つけています。 そして、Amazon がオーディオ広告に拡大していることも驚くべきことではありません。
その理由は何ですか？ 世界中で400億人以上 2022年には音楽ストリーミングサービスを利用し、 アマゾン・ミュージック XNUMX番目に大きいです。
Amazon Music は、電子商取引の巨人が提供する唯一のオーディオ製品ではありません。 アレクサ, Amazon の音声ベースのクラウド サービスは、米国で 100,000 台以上のスマート ホーム デバイスをサポートしています オーディオ広告は、これらすべての製品などを強化しています。
しかし、あなたのビジネスは Amazon オーディオ広告をどのように活用できるのでしょうか? Amazon で高品質のオーディオ広告を作成する方法は次のとおりです。
Amazonオーディオ広告とは?
アマゾン広告 ラジオやテレビの広告とほぼ同じように、オーディオ コンテンツの間に再生します。 通常、長さは 10 ～ 30 秒で、さまざまなプラットフォームに表示されます。 Amazon Music や Alexa が一般的な例ですが、次のようなこともできます。 Amazonの動画広告 FireTV、Android、iOS を含む任意の Echo デバイスで。
Amazon オーディオ広告を使用するために、Amazon で商品を販売する必要はなく、さらには e コマース会社である必要もありません。 このサービスは すべてのビジネスに開かれており、 これは、Amazon マーケティングにアクセスしたいが、マーケットプレイスで商品を販売したくない場合に大きなメリットとなります。
ただし、Amazon オーディオ広告にはいくつかの欠点があります。 スロットの好みを選択したり、特定のプラットフォームで広告を掲載したりすることはできません。 CPM (15,000 インプレッションあたりのコスト) ベースでのみお支払いいただきますが、キャンペーンは少なくとも月額 25,000 ドルの価値がある必要があります。 ほとんどの企業の最低予算は月額 XNUMX ドルです。
Amazon オーディオ広告に投資すべき理由
Amazon には、最も洗練されたオーディオ プラットフォームの XNUMX つがあります。 8.2万人 自分のAmazon Echoと、 アマゾン・ミュージック は 82.2 万人の加入者を持っています。
プラス、 音楽ストリーミング の CAGR は 13.8 年から 2023 年にかけて 2033% です。しかし、ユーザーが消費しているオーディオ メディアの種類は音楽だけではありません。 176億XNUMX万人のアメリカ人 ポッドキャストを聴く 毎週！
ラジオの時代を覚えている人のために説明すると、ユーザーはコマーシャルが流れるたびにチャンネルを切り替えていました。 Amazon オーディオ広告にも同じ問題がありますか? ラジオ広告とは異なり、 オーディオ広告の完了率 91% であるため、この広告はより効果的になります。
Amazon オーディオ広告はどこに表示されますか?
Amazon オーディオ広告は Echo 対応デバイスに表示されるため、ユーザーは正確にどこで Amazon オーディオ広告を聞くことができるのでしょうか?
お話ししたので Echo, まず Alexa 広告について話し合うことが重要です。 Amazon はこれらの広告をさまざまな方法で再生します。 たとえば、ユーザーがAlexaに質問すると、Amazonはユーザーが答えを聞く前に広告を再生します。
購読者は次のサイトでも広告を聞くことができます アマゾンミュージック、 Echoを使用するかどうか。 ラジオや Spotify と同様に、曲の間に広告が再生されます。 プライム会員には広告が聞こえませんが、無料の Amazon Music サブスクリプションを利用している人には広告が聞こえます。
Echo ホーム ストリーミング サービスを使用している人なら誰でも見ることができます。 OTT 広告 などのさまざまなプラットフォーム上で Amazonプライムビデオ、Netflix、トゥビ、 および フル。
優れた Amazon オーディオ広告の作り方
あなたのビジネスがオーディオ広告に投資する必要があると確信していますか? まず、広告によってブランド認知度が向上し、見込み顧客を獲得できるようにする必要があります。
Amazon で音声を使って広告やマーケティングを行う際のヒントをいくつか紹介します。
営業っぽくならずに宣伝する
Amazon オーディオ広告は他の種類の広告よりも完了率が優れていますが、だからといって人々が広告を好むわけではありません。 米国では 34.2% の人が 広告ブロッカーつまり、広告が煩わしくて煩わしいと感じている人が依然として多いということです。
広告が確実にコンバージョンに至るにはどうすればよいでしょうか? 売り込みをせずに、ビジネスと製品/サービスの宣伝の間のバランスを見つけてください。 ほとんどの企業は、限定オファーについて言及するなど、顧客に利益をもたらす側面に重点を置いています。
効果的なスクリプトを書く
リスナーがメッセージに注目するように、説得力のあるスクリプトを作成します。 このための鍵は、聴衆に向けて書くことです。 たとえば、54 ～ 55 歳の英国人の 64% が スマートスピーカー。 英国の Echo ユーザーをターゲットにしている企業の場合、広告でこの年齢層をターゲットにするのが最善です。
対象とする読者に関係なく、常にシンプルで短い文を使用してください。 各広告の XNUMX つの中心的なコンセプトに焦点を当てます。
何を避けるべきかを知る
挑発的、示唆的、攻撃的な言葉が含まれている場合、Amazon は広告を再生しません。 ただし、避けるべきベスト プラクティスは他にもあります。
たとえば、広告ごとにスピーカーは XNUMX 人だけにする必要があります。 声が多すぎると広告が混乱し、リスナーが混乱してしまいます。 一貫して話す必要があるため、音声広告の録音に経験のある声優を雇いましょう。 声優の話す速度が速すぎると、視聴者がメッセージを理解できない可能性があります。
広告内の XNUMX つのテーマまたは CTA に焦点を当てます。 メッセージが多すぎると、リスナーが行動する可能性が低くなります。
また、過剰な効果音や BGM も避ける必要があります (広告が歌のジングルである場合を除く)。 効果音を使用する場合は、控えめに使用してください。 例としては、CTA の前に、視聴者の注意を引くためのベルやホイッスルが挙げられます。
高品質の録音機器を使用する
音声は必ず専門の録音機器で録音してください。 これにより、フィードバックがほとんどなく、クリアで鮮明なサウンドが保証されます。
雇うのが一番良いのですが、 アマゾンのマーケティングサービス オーディオ広告を作成するために、企業は適切なマイク、熟練した声優、録音/編集ソフトウェアに投資することで、広告の取り組みを自分で行うことができます。
移行をスムーズにする
オーディオ広告は音楽、映画、テレビ、Alexa のクエリの間に再生されるため、メディア間の移行をスムーズにするために広告を編集する必要があります。 重要なのは、メディアと音楽広告の適切な移行を知ることです。
たとえば、長時間の停止は避けてください。 広告は短くし、CTA に重点を置きます。 長い対話や中断に対する謝罪は避けてください。
Amazon 広告のアップロード
Amazon 広告を作成したところで、どうやって Amazon で広告を掲載できるのでしょうか? これには具体的な手順が必要です。
アカウントエグゼクティブに連絡する
広告をアップロードするだけで公開できるほとんどのプラットフォームとは異なり、次のことを行う必要があります。 アカウントエグゼクティブに連絡する まずはアマゾンで。
アカウント エグゼクティブは、広告の最適化、計画、開始を支援してくれるため、キャンペーンにとって重要な人材となります。 また、マーケティング目標と予算を評価して、ROAS を向上させながら結果が得られるキャンペーンを作成します。
アカウントエグゼクティブに連絡する前に、Amazon はお客様からの情報を必要とします。 これには、予算とターゲットとする国が含まれます。 会社の連絡先の詳細も提供する必要があります。
コンパニオン バナーを含める
オーディオ広告に加えて、バナーを含める必要があります。 広告は OTT 経由でも掲載されるため、これは重要です。 バナーは JPG サイズ 1024 x 1024、750 KB 以下である必要があります。
単語に下線を引くなど、バナーをクリックしやすいように見せることはできません。 バナーに見出しが含まれる場合、文字数は 19 文字に制限されます。 CTA に URL を含めることはできますが、コンパクトである必要があります。 常に読みやすいフォントを使用してください。
Amazon アカウント エグゼクティブがオーディオ広告とバナーを承認すると、XNUMX 営業日以内に広告が公開されます。
Amazon 広告についてサポートが必要ですか?
Amazon オーディオ広告は、特に世界中で数千人が Echo と Amazon Music を使用しているため、ブランド認知度を高め、売上を増やすための優れた方法です。 ただし、特に e コマース ビジネスを経営している場合、Amazon で広告を掲載するのは難しい場合があります。
ここが私たちの出番です。AMZ アドバイザーは、お客様のビジネスに向けて、次のような本格的な e コマース戦略を構築できます。 Amazonの広告ソリューション。 これにより、競合他社に先んじながら売上を増やすことができます。
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著者
ステファニー・ジェンセン e コマース コンテンツを XNUMX 年間執筆しており、彼女のコピーは多くの店舗が Amazon でランク付けされるのに役立っています。 LinkedIn で彼女をフォローして、フリーランスの執筆と高品質のコンテンツの作成に関する洞察を深めてください。
