새로운 Amazon Marketing Cloud (베타) 내부

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아마존 마케팅 클라우드

Amazon은 올해 Amazon Marketing Cloud (AMC) 출시와 함께 시작되었습니다. 이 솔루션은 마케터가 성과를 측정 할 수 있도록 만들어졌습니다. 광고주는 모든 미디어 채널에서보다 투명한 방식으로 광고 분석을 이해할 수있는 방법을 끊임없이 찾고 있습니다.

이 기사에서는 AMC에 대해 알아야 할 모든 것을 설명합니다.

Amazon Marketing Cloud 란 무엇입니까?

Amazon Web Services (AWS)를 기반으로 구축 된 Amazon Marketing Cloud는 집계 된 보고서를 생성 할 수 있도록 여러 데이터 세트에 대한 분석을 쉽게 수행 할 수있는 안전한 클라우드 기반 소프트웨어입니다. AMC는 디스플레이, 검색, 비디오 및 오디오와 같은 채널에서 정보를 수집합니다. 광고주는 자체 데이터 세트 또는 노출, 클릭 및 전환과 같은 Amazon Advertising 캠페인 이벤트를 포함 할 수 있습니다.

그런 다음 광고주는 이러한 보고서를 사용하여 캠페인을 측정하고, 대상을 구체화하고, 공급망을 최적화하는 등의 작업을 수행 할 수 있습니다. 이러한 방식으로 마케팅 담당자는 마케팅 전략에 대한 더 나은 결정을 내려 예산을 최대한 활용할 수 있습니다.

출처: 아마존 광고

새로운 Amazon Marketing Cloud를 사용해야하는 이유는 무엇입니까?

오늘날의 마케팅 세계는 데이터에 관한 것입니다. 

지난 몇 년 동안 마케터는 교차 채널링 측정 및 기여 활동을 가장 관련성이 높은 요소로 간주했습니다. 문제는 이러한 측정을 올바르게하려면 시간과 리소스가 필요하다는 것입니다.

마케팅 분석이 그렇게 쉽지 않은 주된 이유 중 하나는 브라우저가 이제 제 XNUMX 자의 쿠키를 차단하기 시작했기 때문입니다.

유용한 보고서를 작성하기 위해 올바른 정보에 액세스하고 전환을 정확하게 측정하는 것이 더 어렵습니다. 업계가 지속적으로 변화하고 있다고 생각한다면 전체적인 방식으로 캠페인 성과를 측정하는 것이 더 복잡해지고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

AMC가 제공하는 플러스 가치는 보고서의 품질입니다. 전통적인보고는 잊어 버리십시오. 모든 채널에서 더 나은 통찰력과 마케팅 성과에 대한보다 포괄적 인보기를 얻으면 경쟁에서 앞서 기위한 도구를 얻을 수 있습니다.  

Amazon Marketing Cloud는 어떻게 작동합니까?

광고주는 Amazon Advertising 이벤트 수준 데이터에 직접 액세스 할 수 없습니다. Amazon Marketing Cloud는 최종 고객의 개인 정보를 보호하기 위해 집계 분석 만 수행합니다. 마케터는 Amazon Marketing Cloud에서 개별 사용자의 데이터에 액세스 할 수 없습니다.

개인 정보 보호를 더욱 효과적으로 수행하려면 모든 집계에 최소 XNUMX 명의 사용자가 있어야합니다. 최소한의 집계로 보고서를 작성하면 광고주에게 실행 가능하고 의미있는 보고서가 제공되며 사용자는 계속해서 개인 정보를 유지할 수 있습니다. 최소 사용자 수를 집계하면 최종 고객의 개인 정보를 유지하면서 광고주에게 중요하고 실행 가능한보고를 제공합니다.

 광고주의 데이터도 보호됩니다. 광고주 또는 Amazon은 서로의 이벤트 수준 데이터에 액세스 할 수 없습니다.

출처: 티 누티

광고주는 어떤 종류의 데이터 입력을 사용할 수 있습니까?

위에서 언급했듯이 마케터는 자체 데이터 세트 또는 Amazon Advertising 캠페인 이벤트의 데이터 세트를 사용하도록 선택할 수 있습니다.

데이터가 집계되면 AMC는 캠페인 측정, 잠재 고객 개선 및 공급 최적화에 대한 통찰력을 보여주는 보고서를 생성합니다. 광고주는 성공적인 광고 캠페인에 대해 더 나은 결정을 내리고 미디어 채널 전반에서 타겟팅, 창의적인 배포 및 투자를 최적화 할 수 있습니다.

마케터가 Amazon Marketing Cloud를 사용하는 방법

  • 청중과 연결: 귀하의 광고를 본 총 소비자 수와 마케팅 퍼널의 위치를 ​​파악합니다. 리 마케팅 도달 범위를 높일 수도 있습니다.
  • 맞춤 기여 모델 : 마케터는 AMC를 사용하여 어트 리뷰 션 모델을 만들어 광고 캠페인에서 가장 영향력있는 투자를 식별 할 수 있습니다.
  • 미디어 채널 조합 : AMC는 광고주가 OTT (over-the-top) 광고가 아마존 스토어에서 고객 참여에 어떤 영향을 미치는지 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 보고서를 보면 잠재 고객이 다른 채널을 선호하는 것을 발견하거나 전환율을 높이기위한 차선책을 찾을 수 있습니다.
  • 새로운 측정 기회: 광고주는 Amazon이 아닌 미디어가 Amazon에 미치는 영향을 측정 할 수 있습니다. 업계를 선도하는 측정 파트너의 도움을 받아 브랜드 상승도, 브랜드 선호도 또는 Amazon Advertising 캠페인에 대한 인지도를 측정 할 수도 있습니다.
  • 이를 통해 마케팅 담당자는 터치 포인트 전반에 걸쳐 더 많은 유연성을 확보하여 청중을 참여시킬 수 있습니다.

Amazon Marketing Cloud보고의 예 :

  • 채널 전반의 총 도달 범위 및 실적.
  • 전환 경로 분석. 캠페인 간 데이터 집계 및 여러 기여 모델 포함
  • 현재 Amazon DSP에서 찾을 수있는 것보다 더 나은 통찰력을 제공하는 맞춤형보고
  • 다양한 미디어 채널이 잠재 고객 발견, 조사 및 구매 행동에 미치는 영향 측정
  • 향상된 잠재 고객 인사이트를 사용하여 고객을 참여시키는 가장 좋은 방법에 대해 정보에 입각 한 결정을 내립니다.

 
간단히 말해서 Amazon Marketing Cloud를 사용하면 특정 목표, 채널, 대상 및 메시징에 맞게 보고서를 사용자 지정할 수 있습니다. AMC를 사용하면 Amazon 안팎의 여러 채널에서 광고 성능 영향을 측정 할 수 있습니다.

시작하기

AMC 베타는 현재 북미, 유럽, 일본 및 호주의 적격 광고주, 대행사 및 도구 제공 업체에서 사용할 수 있습니다.

도구가 비즈니스에 적합한 지 알아 보려면 Amazon Advertising 계정 파트너에게 문의해야합니다.

최종 생각

New Amazon Marketing Cloud 베타는 대부분의 광고주의기도에 대한 답변입니다. 이 도구는 마케팅 캠페인에 사용하는 모든 채널에 대한 집계 보고서를 작성하기 위해 기능을 자세히 살펴 보는 데 시간을 할애 할 가치가 있습니다. 시간이 지남에 따라 사용자 친화적이 될 가능성이 있음을 기억하십시오.

이제 제 XNUMX 자 쿠키 및 기타 잠재적 인 개인 정보 보호 문제에 대해 정책이 계속 시행되고 있으므로 AMC는 광고주와 사용자의 데이터를 모두 보호하도록 설계된 매우 중요한 이점을 제공합니다.

AMC와 같은 서비스를 통해 캠페인 고유의 정확한 통찰력을 확보하여 미디어 구매를 최적화하고 성향이 높은 소비자를 재 타겟팅 할 수 있습니다. 

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Duline Theogene

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