Ottimizzazione di Facebook Business Manager per i tuoi elenchi Amazon
La pubblicità di Facebook è uno dei canali che promettono di aumentare le conversioni. Facebook è la piattaforma di social media più grande e in più rapida crescita al mondo. Nessun'altra rete di social media può essere paragonata alle sue caratteristiche e, soprattutto, al suo pubblico. Facebook ha 1.86 miliardo di utenti attivi mensili a partire dal quarto trimestre di 2016. Si tratta di miliardi di potenziali clienti per chiunque abbia qualcosa da vendere su Amazon. La pubblicità di Facebook è in costante revisione ed è cresciuta per fornire una vasta gamma di funzionalità per gli inserzionisti. I venditori sanno che non ci saranno mai abbastanza canali di marketing e gli annunci di Facebook non sono da non perdere.
Funzionalità degli annunci di Facebook
Gli annunci di Facebook consentono agli inserzionisti di rivolgersi a un pubblico specifico e commercializzare prodotti e servizi per loro in modo semplice ed efficace. Molti venditori da Amazon FBA a rivenditori di eCommerce di grandi marchi hanno utilizzato gli annunci di Facebook per incrementare le vendite record e far crescere le loro attività. Facebook ha dimostrato più volte di produrre molto ROI elevato per molti venditori. I venditori sono stati in grado di commercializzare con successo con gli annunci di Facebook che hanno recuperato la spesa pubblicitaria di ben lo 700%. Campagne ben ottimizzate hanno attirato così tanti nuovi clienti che Facebook ha rappresentato il 70% delle vendite di alcune aziende.
Targeting degli annunci di Facebook
Facebook ha funzionalità di targeting eccezionalmente accurate. La società ha sviluppato questo meccanismo nel corso degli anni attraverso la raccolta, l'analisi e il miglioramento dei dati sui propri algoritmi. Mirando in modo efficiente a miliardi di utenti globali, Facebook presenta un pacchetto di annunci molto interessante. Attraverso gli annunci di Facebook, i venditori possono identificare e indirizzare segmenti di pubblico specifici per prodotti diversi o per gli stessi prodotti in momenti diversi.
Facilità d'uso
La piattaforma pubblicitaria di Facebook è stata progettata per essere molto facile da usare. Anche i venditori con poca esperienza sulla piattaforma o con gli annunci stessi possono navigare nei loro account pubblicitari con relativa facilità. Ci sono anche molte risorse di aiuto disponibili per fornire supporto per iniziare con ricerche del pubblico e campagne pubblicitarie.
Potenziamento organico di Amazon
Facebook è estremamente efficace per aumentare le vendite. I venditori di Amazon possono quindi sperimentare aumenti di ranking organici per gli annunci che ricevono traffico dagli annunci di Facebook. Le classifiche organiche su Amazon sono rigorosamente monitorate, quindi una vera spinta organica per qualsiasi prodotto non ha prezzo. I venditori che pubblicano i loro annunci abbastanza a lungo da riflettere un buon tasso di conversione otterranno un vantaggio prezioso rispetto alla concorrenza.
Iniziamo
Per iniziare a utilizzare gli annunci di Facebook per incrementare le vendite della tua attività, dovrai impostare una pagina aziendale e un account pubblicitario. Di seguito descriviamo i semplici passaggi che dovrai seguire per preparare la tua prima campagna pubblicitaria di Facebook.
La tua pagina aziendale di Facebook
- Vai al tuo account Facebook Business e fai clic sul menu a discesa nell'angolo in alto a destra. Fai clic su Crea una pagina.
- Tra le opzioni disponibili, seleziona la categoria di pagina più adatta alla tua attività. Il marchio o il prodotto è spesso la scelta migliore per i venditori Amazon.
- Successivamente, seleziona la categoria specifica del tuo settore e inserisci le informazioni di base sull'attività negli spazi forniti.
- Rivedi la selezione e le voci e accetta i termini e le condizioni delle Pagine Facebook quando sei soddisfatto.
- Fai clic su Inizia per avviare la tua nuova pagina aziendale.
- Ottimizza la tua pagina aggiungendo una descrizione concisa e interessante del tuo marchio, un link alla tua pagina Amazon o al tuo sito web di e-commerce e il tuo logo come immagine del profilo.
- Seleziona l'opzione per raggiungere più persone in modo che più visitatori possano guardare la tua pagina.
Il tuo account pubblicitario di Facebook
- Apri Facebook Ads Manager e vai alle Impostazioni sul lato sinistro della pagina.
- Inserisci un nome account, il fuso orario della tua attività e il tuo settore.
- Seleziona l'opzione per l'utilizzo degli annunci di Facebook per le aziende.
- Inserisci con attenzione le informazioni commerciali aggiuntive richieste, rivedi e finisci.
- Carica il catalogo dei prodotti sul tuo account, inclusi nomi dei prodotti, immagini, prezzi e altri dettagli del prodotto.
Installa pixel per il monitoraggio delle conversioni
I pixel è uno snippet di codice che ti consente di tenere traccia di visite, conversioni e ROI dal tuo account di annunci di Facebook. Il pixel consente inoltre a Facebook di utilizzare i dati di tracciamento per ottimizzare le campagne e creare segmenti di pubblico simili per aiutarti a indirizzare meglio.
Dopo aver caricato il tuo catalogo sul tuo account Business, assicurati di aggiungere un pixel di pubblico personalizzato e impostarlo per fornirti rapporti sul comportamento di acquisto dei tuoi clienti. Ciò ti aiuterà a identificare i visitatori del sito per il retargeting. Facebook ha bisogno di tempo per raccogliere dati, quindi considera di pubblicare la tua prima campagna pubblicitaria almeno un mese dopo l'impostazione del pixel.
Il pubblico sosia
Facebook può utilizzare anche i dati raccolti per aiutarti a trovare nuovi clienti. In base ai dati demografici, alle caratteristiche e agli interessi dei clienti precedenti, Facebook può suggerire utenti simili a cui puoi fare pubblicità. Questi segmenti di pubblico avranno caratteristiche simili e avranno probabilmente interesse per i tuoi prodotti. Il pubblico di Lookalike è un gruppo target dalle prestazioni molto elevate.
Per creare un pubblico simile, è necessario innanzitutto un pubblico personalizzato. Puoi crearne uno dai tuoi fan di Facebook o dai dati dal tuo pixel.
Tipi di annunci di Facebook
Gli annunci di Facebook in generale fanno miracoli per aumentare il traffico e le conversioni. Vi sono, tuttavia, alcuni tipi di annunci che si sono dimostrati più efficaci. Di seguito ti presentiamo le funzionalità di questi annunci di Facebook per darti una panoramica di ciò che puoi aspettarti.
Annunci di prodotto dinamici
Gli annunci di prodotti dinamici sono probabilmente la strategia di ROI più elevata. Sono utili per riacquistare l'interesse dei clienti che si trovano sul recinto. Questi annunci Facebook personalizzati possono essere indirizzati a clienti specifici sulla loro attività precedente sul tuo sito. Amazon stesso insieme ad altri siti di eCommerce utilizzano il retargeting di Facebook per offrire sconti ai visitatori del sito e altri allettamenti per i prodotti visualizzati di recente.
Annunci di prodotto dinamici modelli predisposti per le funzioni che estraggono i nomi dei prodotti, le immagini, i prezzi e altre informazioni direttamente dal catalogo dei prodotti. Qualunque sia il dettaglio del prodotto che hai caricato Gestore di affari di Facebook si rifletterà automaticamente sull'annuncio. Ciò è particolarmente utile per i venditori con un gran numero di prodotti da gestire.
Tutto ciò di cui hai bisogno per lanciare un annuncio Facebook dinamico è un titolo dell'annuncio, i nomi dei tuoi prodotti dal catalogo e le parole chiave per trovare le immagini giuste. Quindi scegliere se si desidera pubblicizzare i prodotti dell'intero catalogo o solo di categorie specifiche. Puoi anche visualizzare annunci singoli o multiprodotto per i visitatori del tuo sito, indipendentemente dalla fase raggiunta.
Annunci multiprodotto
Gli annunci multi-prodotto mostrano più prodotti al tuo pubblico in un singolo annuncio. Ciò fornisce opzioni per i clienti che ritieni non abbiano fatto clic su Acquista o elaborato i loro carrelli perché si stanno ancora guardando intorno. Con più scelte, è più probabile che trovino ciò che vogliono e completino l'acquisto. Gli annunci multi-prodotto possono anche essere utilizzati per presentare le diverse funzionalità di un prodotto per aumentare l'interesse e la percentuale di clic di 300%. Il costo per clic diminuisce anche nel tempo man mano che più persone interagiscono con gli annunci.
Quando si utilizzano annunci multiprodotto separatamente dalle campagne di Facebook dinamiche, accedere a Power Editor per iniziare a impostare un annuncio autonomo.
Esegui campagne di retargeting generali
I carrelli abbandonati sono un grosso problema di e-commerce. Fino al 70% dei tuoi clienti potrebbe non riuscire a completare i propri acquisti. Inoltre, solo il 8% di loro probabilmente arriverà in seguito. Quando esegui correttamente il retarget di questi acquirenti, puoi incoraggiare fino al 26% di loro a tornare per completare i loro ordini. Gli annunci con retargeting in generale hanno una percentuale di clic dieci volte superiore agli annunci normali.
Per iniziare a pubblicare campagne di retargeting, vai a Power Editor per impostare il pubblico e progettare le tue offerte, caricare coupon o creare annunci singoli e multiprodotto.
Bonus Features
Puoi anche utilizzare una serie di annunci di Facebook per raccontare la storia del tuo marchio e per connetterti e costruire relazioni con potenziali clienti e attuali. Brevi video con un messaggio prezioso comunicano bene anche con le persone che navigano attraverso l'applicazione. Con il pubblico personalizzato, puoi anche creare elenchi univoci di persone da e-mail o numeri di telefono. In questo modo, puoi raggiungere i tuoi clienti e incoraggiarli a diventare fan di Facebook. I grandi clienti che condividono i tuoi post possono ricevere offerte e vantaggi speciali.
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