Molte aziende che vogliono posizionarsi nei risultati della prima pagina di Google faticano a decidere tra due delle strategie di ricerca più discusse: SEO vs SEM.
Secondo Backinko, la percentuale di clic (CTR) di Google per la seconda pagina dei risultati di ricerca organici è dello 0.78%. Al contrario, i risultati della prima pagina ottengono il 37.1% dei clic degli utenti.
Tali statistiche confermano l'importanza di aumentare il tuo CTR per migliorare il tuo traffico web. Ma come puoi farlo? Bene, ci sono due strategie principali che puoi utilizzare: SEO vs SEM.
La maggior parte dei professionisti del marketing confonde questi termini. Ma Search Engine Marketing (SEM) non è sinonimo di Search Engine Optimization (SEO).
Entrambe le strategie sono strettamente correlate, ma ottengono risultati utilizzando approcci di marketing diversi.
Di seguito, spiegheremo cos'è SEO vs SEM e la differenza tra loro. Inoltre, imparerai come ogni strategia può aumentare la consapevolezza del tuo marchio.
Che cos'è il SEO?
Iniziamo con le basi della SEO, che è l'abbreviazione di Search Engine Optimization.
La SEO si concentra sul miglioramento del traffico utilizzando tattiche organiche.
Ecco alcuni degli obiettivi chiave della SEO sono i seguenti:
- Aumenta la consapevolezza del marchio sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
- Coltiva l'autorità del marchio a lungo termine con il pubblico di destinazione.
Poiché la SEO si concentra sulla guida del traffico web organico, non farai affidamento sugli annunci a pagamento per aumentare i tuoi ranghi di ricerca.
Piuttosto, ti concentrerai prima sulla progettazione dei contenuti, come post sui social media, video e blog. Quindi, lavorerai sul posizionamento delle parole chiave.
Come sai, le parole chiave sono termini che gli utenti digitano per trovare risultati specifici online. I marchi possono utilizzare 2 tipi di parole chiave per una campagna SEO:
- Parole chiave front-end. Termini di ricerca utilizzati per creare contenuti di marca. Sono direttamente correlati a te e sono visibili all'utente finale.
- Parole chiave di back-end. Questi sono termini che sono "nascosti" dietro il contenuto, quindi gli utenti non possono vederli. Tuttavia, possono aiutare ad ampliare la portata della tua SERP.
La chiave per una campagna SEO di successo è creare una forte associazione tra parole chiave e marchio. Ecco le fasi del processo:
- Ricerca per parole chiave. Trova e scegli come target i termini che i tuoi clienti cercano.
- SEO in pagina. Crea contenuti di valore per detti utenti.
- Fuori pagina. Coltiva la fiducia degli utenti e rafforza l'autorità del tuo marchio.
- SEO tecnico. Assicurati che le SERP possano trovare e indicizzare i tuoi contenuti.
Seguire questi passaggi ti aiuterà a distinguerti in Google e in altre SERP.
Quindi, quando un utente digita un termine correlato al tuo marchio, ti troverà tra i primi risultati.
Contenuto relativo: Come utilizzare le parole chiave di back-end di Amazon
Che cos'è SEM?
Come abbiamo detto sopra, SEM è l'abbreviazione di Search Engine Marketing. Proprio come con la SEO, l'obiettivo di SEM è migliorare i risultati SERP per il tuo marchio.
Tuttavia, SEM ha una portata più ampia con cui lavorare, perché si basa sia sulla SEO che sugli annunci a pagamento per aumentare la visibilità. Quindi, il marketing SEM include strategie SEO e anche marketing pay-per-click (PPC).
Cos'è il PPC?
PPC riguarda la creazione di annunci per attirare utenti specifici a breve termine. Sono cartelloni pubblicitari digitali che mostrano il tuo valore agli utenti.
L'obiettivo del marketing PPC è aumentare le conversioni degli utenti.
Gli annunci PPC vengono visualizzati insieme ai risultati di ricerca organici. Ma trarrai vantaggio dall'apparire nei primi posti poiché pagherai per quel privilegio.
Ma ecco il vantaggio di PPC: non pagherai per impostare l'annuncio. Pagherai solo una commissione per ogni utente che fa clic sul tuo annuncio.
Le commissioni PPC dipendono dalla qualità visiva dell'annuncio e dalla pertinenza delle parole chiave. Sì, anche gli annunci PPC si basano su parole chiave. Questo è ciò che farà apparire il tuo annuncio al pubblico online.
Dopo aver selezionato le parole chiave più rilevanti per un annuncio, la SERP offrirà un'offerta fissa per pagare il termine di ricerca.
Quando un utente digita le parole chiave, la SERP visualizzerà il tuo annuncio. Se l'utente fa clic sull'annuncio, pagherai l'offerta approvata per quel singolo clic.
Strumenti SEM aggiuntivi
Altre ottime tattiche SEM sono la creazione di link e la gestione della reputazione dei motori di ricerca (SERM).
Ecco di cosa trattano questi due:
- Costruendo collegamenti. Aumenta il traffico utilizzando link esterni e interni che portano gli utenti al tuo sito web. È una delle tattiche chiave per consolidare l'autorità del tuo marchio.
- SERM. Usa i contenuti per affermare il tuo marchio come autorità con il tuo pubblico di destinazione.
Col tempo, l'algoritmo di ricerca rileverà i tuoi sforzi e collocherà i tuoi contenuti in cima alla classifica.
Differenze tra SEO e marketing SEM
SEM si riferisce a una serie di strategie di marketing organiche e a pagamento. Al contrario, la SEO comprende solo uno sforzo di marketing organico.
Entrambe le strategie mirano ad aumentare le conversioni e aumentare il traffico web. Ma la SEO lo fa con un approccio più ristretto, mentre SEM copre una scala più ampia.
Diamo un'occhiata alle principali differenze tra SEO e marketing SEM:
Obiettivi e raggiungere
La SEO utilizza la creazione di link, i contenuti e le parole chiave per migliorare i ranghi SERP organici. SEM può fare affidamento sugli annunci PPC per mostrare i risultati nell'area a pagamento delle pagine di ricerca per aumentare le conversioni.
Inoltre, tieni presente che il marketing SEO si limita ad aumentare i tuoi ranghi sulle SERP. Ora, gli annunci PPC possono coprire un ambito più ampio, inclusi i siti di social media e i mercati online.
Tempo e Costo
La SEO non richiede quasi nessun investimento di capitale. Tuttavia, si concentra sui risultati a lungo termine ed è uno sforzo che richiede tempo. Secondo Ahrefs, potrebbero essere necessari 2 anni per raggiungere la prima pagina di Google.
Ma puoi comunque ottenere ottimi risultati durante i primi mesi della tua strategia SEO. Cioè, se preferisci le parole chiave a coda lunga e i termini di ricerca pertinenti al tuo marchio.
Lo scenario opposto è vero per PPC.
Area della baia di Hearst afferma che il CPC medio di Google è $ 1- $ 2. A seconda del tuo CTR, una campagna PPC mensile potrebbe costare da $ 250 a $ 1000.
Quando utilizzare SEO vs SEM?
Allora, qual è l'opzione migliore per te? In realtà, non c'è "meglio" quando si tratta di SEO vs SEM. Ma a volte otterrai risultati migliori dall'uno o dall'altro, a seconda della tua strategia.
SEM
Abbiamo appreso che SEM include sia il marketing SEO che PPC. Quando utilizzano quest'ultimo, i marchi possono ottenere contatti rapidi, con un budget a loro scelta, per aumentare le entrate.
Il vantaggio di PPC è che si rivolge ai clienti interessati. Ci vuole meno tempo per trovare un pubblico perché gli utenti già ti conoscono.
Quindi, l'approccio PPC si tradurrà in conversioni quasi certe. E sì, dovrai investire in ogni clic che ottieni, ma aumenterai anche il profitto e la visibilità.
Gestione SEO
La SEO brilla quando vuoi ottenere risultati a lungo termine. Inoltre, i vantaggi della SEO non svaniranno così rapidamente. Al contrario, i vantaggi PPC durano solo fino all'esaurimento dell'offerta pubblicitaria.
Questa è la strada da percorrere per rafforzare il tuo traffico web. Questo perché condividerai contenuti pertinenti con il tuo pubblico.
Col tempo, arriveranno a fare affidamento su di te come autorità all'interno della tua base di mercato.
Tutto ciò che serve sono ottime parole chiave e contenuti pertinenti. Ciò rende la SEO una strategia molto conveniente per i marchi emergenti.
Contenuto relativo: Migliora la tua strategia di marketing dei contenuti
Considerazioni finali
È del tutto possibile aumentare il tuo CTR del 30.8% salendo di un solo punto nella ricerca di Google, secondo Backlinko. E come abbiamo spiegato oggi, SEM e SEO possono aiutarti a raggiungere questo obiettivo.
Il marketing SEO si basa su parole chiave e contenuti di valore. È fantastico costruire la tua autorità a lungo termine con il pubblico di destinazione.
SEM comprende sia strategie SEO che PPC. Il suo marketing SERP si è concentrato su obiettivi ampi e a medio termine per la visibilità del marchio.
Ora, quale dovresti scegliere? Non esiste una strategia "migliore" o "peggiore". In effetti, è meglio usarli entrambi contemporaneamente.
Alla fine, una campagna SEM a tutti gli effetti includerà marketing SEO e PPC. Ed entrambe le strategie sono strumenti chiave per aumentare i tuoi ranghi SERP.
Autore
Esteban Muñoz è uno scrittore di contenuti presso Consiglieri AMZ, con diversi anni di esperienza nel marketing digitale e nell'e-commerce. Esteban e il team di AMZ Advisers sono stati in grado di ottenere una crescita incredibile su Amazon per i loro clienti ottimizzando e gestendo i loro account e creando strategie di marketing dei contenuti approfondite.
